日期:2021.06.05瀏覽次數:
文旅策劃講究創(chuàng)意,雖然沒有固定的模式,但若遵循一定的策劃邏輯,可以促使項目更好地落地。本文將通過四步來分析。
閱讀項目場地
準確的場地閱讀有助于我們找到項目正確立意的基礎和讓甲方興奮的關鍵點。場地閱讀不僅僅是資源現(xiàn)狀的描述,更要理解資源的核心價值、分布特征、聚集特征等,而對于已經運營的景區(qū)來說,除了資源解讀外,還要對其游線結構、出入口結構、服務設施,甚至導游解說等現(xiàn)狀進行摸底。
解讀核心問題
通過對場地的仔細閱讀,抓住關鍵問題,并圍繞其建立思路框架,項目整體才不會跑偏。在風景區(qū)項目中,不僅應該分析出了其現(xiàn)存的許多問題,包括開發(fā)與保護的矛盾、產品開發(fā)滯后、游線混亂等,而且最關鍵的問題還是:如何突破原有的景區(qū)固態(tài)和地域等限制,如何體現(xiàn)景區(qū)自身獨特的文化,形成吸引力強大,支撐項目豐富的產品體系。
圖片來源:網絡 版權歸原作者所有
提煉文化價值
文化價值的提煉是形成創(chuàng)意亮點和清晰的邏輯線索的前提。有了對文化價值的提煉,可以延伸出創(chuàng)意產品,并為整個項目的核心問題解決提供邏輯框架。
在朱德故里的項目中,新東冠將紅色文化進行深入了解,并且與現(xiàn)有的旅游景區(qū)所打造的紅色文化相對比,確定本景區(qū)中文化的價值所在,為其量身定制獨有的文化旅游。例如景區(qū)全景牌和導視牌的造型以五星紅旗的原型,體現(xiàn)出朱德與毛澤東等老一輩無產階級革命家?guī)ьI中國人民,指揮人民軍隊,推翻了三座大山,建立了新中國偉大征程。
設計建設的文化標識系統(tǒng)和公共設施。
上圖為新東冠為巴山大峽谷設計的景區(qū)全景牌。
旅游落地創(chuàng)意方案
最后一步就是以項目場地現(xiàn)狀為基礎、以核心問題解決為目標、以文化價值的內涵延伸為手段,形成針對性的落地創(chuàng)意方案。
構建產品體系
在了解甲方需求的基礎上,通過文化提煉、創(chuàng)新融入,對產品進行包裝,集中展示產品的核心創(chuàng)意。產品求精不求多,以便于同甲方更好的溝通,獲取共識,使策劃產品能真正落地。
旅游策劃創(chuàng)意性產品
根據甲方的需求,結合當地景點的文化的,設計出具有創(chuàng)意和特色的產品。
例如,新東冠就為多個景區(qū)規(guī)劃建設了具有景區(qū)特色的城市家具和公共設施。
青海互助故土園的標志性塔柱。
遂寧市龍鳳古鎮(zhèn)的燈柱和公共設施。
旅游衍生產品設計
旅游衍生品是指具有地方特色,富有紀念意義的旅游商品。旅游衍生品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,濃縮了地域和民俗風情,沉淀著旅行的記憶??梢哉f,旅游衍生品是一個國家或地區(qū)歷史與文化的縮影,在這方面,景區(qū)可以通過舉辦文化演出活動,來提升景區(qū)旅游文化多元化。
笨鳥(重慶)文化旅游發(fā)展有限公司版權所有Copyright ? 2005-2017All rights reserved渝ICP備17015477號-1- 文化旅游-- 旅游策劃
渝公網安備50010802003833遙陽科技提供網站建設及網絡推廣技術支持服務
友情鏈接:
旅游策劃
金佛山旅游策劃
峨眉山旅游策劃
茅臺古鎮(zhèn)旅游策劃
綦江老瀛山旅游策劃
赤水丹霞旅游策劃
土城古鎮(zhèn)旅游策劃
安居古城旅游策劃
小三峽旅游策劃
白帝城旅游策劃
丙安古鎮(zhèn)旅游策劃
赤水河谷旅游策劃
飛龍寨景區(qū)規(guī)劃
云門囤景區(qū)規(guī)劃
大洞竹海風景名勝區(qū)景區(qū)規(guī)劃
凈心谷景區(qū)規(guī)劃
武陵山大裂谷景區(qū)規(guī)劃
靈巫洞景區(qū)規(guī)劃
四川百島湖景區(qū)規(guī)劃