紅色旅游年輕化引領(lǐng)文旅新趨勢——竇文章教授接受中國旅游報(bào)采訪

日期：2021.08.23瀏覽次數(shù)：

日前，文化和旅游部發(fā)布的2021年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。對此，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章教授應(yīng)接受中國旅游報(bào)記者采訪。他表示，年輕人是當(dāng)前國內(nèi)旅游市場的主力軍；另一方面，紅色旅游產(chǎn)品供給日益豐富、多元化，紅色文化的崛起，彰顯了中國特色社會(huì)主義文化自信。

本文內(nèi)容刊登于今日中國旅游報(bào)，原標(biāo)題《紅色旅游與時(shí)俱進(jìn)，年輕游客爭相打卡》

“最近一直在追電視劇《覺醒年代》，被劇里的場景所吸引，也被劇里的精神所感染。青年學(xué)子在北大紅樓討論文學(xué)、時(shí)事，《新青年》的編輯們在陳獨(dú)秀的院子里文采飛揚(yáng)……劇里的場景讓我想親自到這些紅色景點(diǎn)看一看。”端午節(jié)假期，“95后”安紫薇聽說原北大數(shù)學(xué)系樓和《新青年》編輯部舊址對外開放后，立刻預(yù)約打卡。

端午節(jié)假期，紅色旅游吸引不少年輕游客參與。6月14日，文化和旅游部發(fā)布的2021年端午節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。

紅色旅游吸引年輕人

“登上紅軍走過的挑糧小道，聆聽烈士的英勇事跡，感慨于生活在新時(shí)代的我們是多么幸福和幸運(yùn)。行程萬里，要不忘初心?！薄?/span>95后”康佳琪到井岡山旅游后在朋友圈寫下這樣一段話。

紅色旅游已成為年輕人了解革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，以重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色故事為代表的紅色旅游成為出游新亮點(diǎn)，且熱衷紅色旅游的人群越來越年輕，其中“95后”和“00后”占比超六成。

“最近幾年，年輕人參與紅色旅游的人數(shù)逐漸增加。由于年輕人獲取信息的來源十分廣泛，同時(shí)充滿好奇心和求知欲，我們要不斷拓展知識廣度，深入挖掘紅色資源，向他們講述有溫度的紅色故事，才能引發(fā)他們的關(guān)注和思考?！睎|北烈士紀(jì)念館講解員李岸洋說。

北京大學(xué)博士生導(dǎo)師竇文章教授認(rèn)為，紅色旅游愈發(fā)受年輕人喜愛的原因主要有三點(diǎn)：一是年輕人是當(dāng)前國內(nèi)旅游市場的主力軍。以“80后”“90后”為主體，與家人一起游玩的假日出行頻率升高，推動(dòng)紅色旅游主要客群年輕化。二是紅色旅游產(chǎn)品供給日益豐富、多元。300個(gè)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、473個(gè)全國愛國主義教育示范基地等構(gòu)成我國紅色旅游供給側(cè)，紅色博物館、紀(jì)念館等推出的紅色旅游產(chǎn)品和線路，極大增強(qiáng)了紅色旅游的吸引力、感染力。三是紅色文化崛起的外在體現(xiàn)，彰顯了中國特色社會(huì)主義文化自信。紅色旅游已成為我國進(jìn)行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動(dòng)課堂和重要渠道，紅色故事以及英雄人物事跡容易引發(fā)年輕人的共鳴。

前不久，第五屆研學(xué)旅行大會(huì)上，竇文章教授發(fā)表《借勢發(fā)力推動(dòng)紅色旅游與研學(xué)旅行融合發(fā)展》主題演講。他通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)匯總分析指出，年輕化逐漸成為紅色旅游的新趨勢。分析了百年機(jī)遇中紅色高歌猛進(jìn)，在這其中運(yùn)用了政府和各省市的案例。還將紅色研學(xué)的典型模式做法，將相關(guān)的研究內(nèi)容和發(fā)展進(jìn)行解讀。并對紅色旅游與研學(xué)旅行的深度融合方面進(jìn)行闡述，從紅色旅游與研學(xué)旅行的資源共享，功能共生角度出發(fā)，將博雅方略文旅集團(tuán)相關(guān)的紅色旅游實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。

原江西省委常委、副省長朱虹表示，紅色旅游受到年輕人喜愛，說明他們對黨的光輝歷程感興趣。我們應(yīng)該根據(jù)年輕人的成長特點(diǎn)和興趣愛好，有針對性地推出紅色旅游新線路、新業(yè)態(tài)。如將紅色旅游與研學(xué)旅行、體育健身、文創(chuàng)產(chǎn)品等相融合，運(yùn)用卡通畫報(bào)、動(dòng)漫視頻等可視化方式及5G、VR等先進(jìn)科技，讓紅色故事更加生動(dòng)真實(shí)。同時(shí)，開展知識競賽、趣味游戲等體驗(yàn)活動(dòng)，讓紅色教育互動(dòng)性更強(qiáng)，加強(qiáng)紅色旅游在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺上的宣傳推廣。

科技賦能增強(qiáng)體驗(yàn)

全息互動(dòng)投影、3D建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能……當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)支撐下，各種沉浸式體驗(yàn)如雨后春筍般融入紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，拓展年輕游客體驗(yàn)空間的同時(shí)，也讓他們過足“科技癮”。

貴州省四渡赤水紀(jì)念館陳列室主任梁華介紹，為吸引年輕人關(guān)注革命歷史、傳承紅色基因，該紀(jì)念館借助新技術(shù)，推出紅軍四渡赤水電子動(dòng)態(tài)地圖、情報(bào)體驗(yàn)區(qū)、渡口體驗(yàn)場景等，豐富游客體驗(yàn)。同時(shí)，在微信公眾號推出線上展覽、語音導(dǎo)覽及宣傳教育活動(dòng)等。

重慶擁有豐富的紅色資源。近年來，為吸引年輕游客參與紅色旅游，重慶各大紀(jì)念館積極利用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新陳展方式，讓參觀者恍若置身于歷史場景之中。走進(jìn)重慶紅巖革命紀(jì)念館，打開微信掃描二維碼，一條“穿越時(shí)空的隧道”躍然眼前，游客可以詳細(xì)了解毛澤東、周恩來、董必武等老一輩無產(chǎn)階級革命家在渝的豐功偉績。走進(jìn)中共中央南方局和八路軍駐重慶辦事處舊址，掃一下辦公桌上的二維碼，“北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄……”手機(jī)屏幕上，出現(xiàn)由特型演員扮演的毛主席書寫并吟誦《沁園春·雪》的場景。

在陜西華清宮景區(qū)，以“西安事變”為題材的實(shí)景演出《12·12》，通過360度全景展示、全息聲學(xué)系統(tǒng)、全方位舞美設(shè)計(jì)等，結(jié)合電影藝術(shù)和戲劇藝術(shù)，再現(xiàn)“西安事變”歷史原貌，為游客呈現(xiàn)了一幅驚心動(dòng)魄、波瀾壯闊的歷史畫卷。“我們通過利用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新講述紅色故事。今年，到景區(qū)參與紅色旅游的年輕人相較去年明顯增多，研學(xué)旅游人數(shù)也有所增長，很多家長周末帶著孩子來了解紅色歷史?！痹摼皡^(qū)品牌文化部副經(jīng)理宋雪說。

紅色文創(chuàng)成功圈粉

在國家大力推進(jìn)文旅融合的背景下，充滿創(chuàng)意的紅色文創(chuàng)頻頻“出圈”，成為新的紅色旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

“望志路106號”冰箱貼、“樹德里1921”AR礦泉水、“1921—2021”帆布袋……走進(jìn)中共一大紀(jì)念館文創(chuàng)商店，兼具時(shí)尚元素與紅色文化的文創(chuàng)商品引人注目。“我們還聯(lián)手上海老字號品牌，推出了光明小紅磚·草莓芝士味冰激凌限定款、大白兔奶糖、國際飯店蝴蝶酥伴手禮等，讓游客通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受紅色文化。”中共一大紀(jì)念館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在北京香山公園，紅色文創(chuàng)成為傳承紅色基因、講好香山紅色故事的重要載體。在雙清別墅院內(nèi)的紅色書屋，不僅擺放著革命歷史書籍，還有一批獨(dú)具特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，雙清別墅、香山紅葉、紅魚等文化資源都是重要的設(shè)計(jì)元素。“我特別喜歡這套書簽，不僅展現(xiàn)了雙清別墅、六角紅亭、毛主席的辦公桌等，還刻有《七律·人民解放軍占領(lǐng)南京》詩句，特別適合送朋友。”端午節(jié)假期，“90后”李璐娟到香山公園游覽后，購買了兩套紅黑相間、典雅穩(wěn)重的書簽。

走進(jìn)陜西金延安文化院落街區(qū)“金延安文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)中心”陳列大廳，“不忘初心”黨性戒尺、紅日臺燈、“紅軍在延安”U盤等特色文創(chuàng)吸引不少年輕游客駐足拍照。“目前，店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋家居生活、時(shí)尚精品、文具產(chǎn)品等，其設(shè)計(jì)理念以紅色文化和黃土文化為核心，將生活與美學(xué)連接，用時(shí)尚藝術(shù)讓紅色基因與時(shí)俱進(jìn)，年輕游客特別喜歡購買?！标兾髀糜渭瘓F(tuán)延安公司品牌策劃部部長吳學(xué)萍說。

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