大文旅 · 小創(chuàng)意
一站式 · 強落地
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日期：2022.01.22瀏覽次數(shù)：
近年來,中國旅游產(chǎn)業(yè)已進入高速發(fā)展時期,市場潛力正不斷被釋放,對城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)更新和文化自信的重要影響力正在逐步凸顯。在此背景下,實景娛樂正成為文旅融合趨勢下新興的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,而具有高故事情境、強文化認同的影視實景娛樂業(yè)已成為旅游消費升級新選擇。
居民消費轉(zhuǎn)型及旅游消費升級
2021年1月,國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年我國居民人均可支配收入為32189元,比上年實際增長2.1%;全國居民人均可支配收入中位數(shù)為27540元,比上年增長3.8%。在過去的十年間,我國經(jīng)濟穩(wěn)健快速增長,居民收入水平持續(xù)穩(wěn)定提高。居民消費結(jié)構(gòu)加快從生存型向發(fā)展型進而向享受型轉(zhuǎn)變,對文化、旅游等服務(wù)消費、精神消費、體驗消費的需求進一步擴大和升級。
在居民收入水平提高和旅游消費驅(qū)動力增強的前提下,我國的旅游業(yè)呈強勁發(fā)展之勢。2021年,文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示今年的“五一”出游人數(shù)較較疫情前同期(2019年)的1.95億人增加了0.35億人,出游人數(shù)達到2.3億人次。同時,疫情也使我國旅游行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型契機。2021年,隨著疫情的有效控制,經(jīng)濟逐步復(fù)蘇,旅游消費持續(xù)升級。
旅游消費人群升級
以95、00后的“Z世代”為代表的年輕消費群體成為中國旅游消費主力軍。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),我國Z世代人口多達2.64億,約占人口總數(shù)的19%,已經(jīng)成為中國旅游消費的主力軍。2021年春節(jié)中國旅游預(yù)訂客群年齡分布數(shù)據(jù)顯示,年齡位于18-25歲的旅游消費者占比為45%。而在2021年五一出游的人群當中, 95后占比達到23%。與2019年同期相比,95-00年出生人群的出游增長1.85倍,00后增長2.5倍。國內(nèi)旅游消費群體整體呈現(xiàn)年輕趨勢,作為出游增速最快、活力最高的人群,Z世代迎來當打之年。
消費場景及體驗升級
Z世代這群被稱為互聯(lián)網(wǎng)原住民、朋克養(yǎng)生黨、潮流引領(lǐng)者的新新人類,在旅游產(chǎn)品偏好、選擇模式、消費方式等各個方面都與前輩們明顯不同,他們熱衷為體驗買單。麥肯錫近年的消費者研究報告也強調(diào)了體驗消費的重要性:“全球消費者的消費習(xí)慣正在從購買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗,人們不再執(zhí)著于擁有多少物品,而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗本身”。他們更容易被高情感共鳴的項目打動,具有強體驗感、故事性、沉浸式場景的美術(shù)館、博物館、主題公園、特色酒店、體驗類項目、影視拍攝基地、文化演出項目更易得到他們的青睞。
旅游產(chǎn)業(yè)升級表現(xiàn)在人群升級、場景升級、體驗升級等方面,而影視IP的豐富和系列化,高故事性、高度沉浸化的特點,恰恰可與Z世代消費者深度體驗消費的需求共鳴,成為文旅消費升級全新選擇。
影視實景娛樂對年輕人的獨到吸引力在于“造夢”,即通過搭建影視場景和故事氛圍營造“真實幻境”,可以讓年輕消費者在真實的場景中得到情感的滿足和區(qū)別于現(xiàn)實的身心體驗,從而實現(xiàn)旅游消費。這種沉浸式體驗,使他們從“走馬觀花式旅游體驗”進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”體驗的新時代。由于Z世代對體驗消費的絕對偏愛,影視實景項目成為年輕一代文旅消費的重要需求。
2017年,隨著電影《芳華》的熱映,位于海口觀瀾湖?華誼?馮小剛電影公社的芳華小院,受到成為無數(shù)影迷熱捧。游客紛紛換上軍裝,站在文工團大院的練功房、籃球場等電影場景,親身體驗電影情節(jié)的同時,也在跨越時光感受一代人的青春芳華。
2018年,華語電影首個浸入式體驗公園――華誼電影世界(蘇州)開園。園區(qū)以電影IP劇本殺打破時空界限,通過交互行為讓游客沉浸體驗,只要踏入“穿越大唐”區(qū)域,《盛世風(fēng)華大巡游》就裹挾著游客穿梭時光,和接連上場的演藝秀一起,令游客忘卻現(xiàn)實,瞬間入戲,仿佛置身真實幻境,領(lǐng)略中國歷史上最為輝煌的盛世繁華,吸引了來自世界各地的年輕目光。
同年,古裝奇幻電影《妖貓傳》拍攝地襄陽唐城影視基地共接待游客100萬人次,團隊游客增長150%,游客在完美還原的盛唐建筑和文化氛圍里沉浸其中渾然忘我。2019年,橫店影視城共接待中外游客1918萬人次,接待電影電視劇組310個。
2020年,電影《八佰》熱映后, 位于蘇州河畔的四行倉庫抗戰(zhàn)紀念館即刻成為上海旅游新寵。電影《花木蘭》的熱映,讓很多游客將國慶假期的出游計劃改成了福建土樓與甘肅張掖丹霞地質(zhì)公園。而以“爬山?！北鸪鋈Φ摹峨[秘的角落》等懸疑劇的熱播則讓取景地重慶因“中國哥譚”成為劇迷追捧勝地。
2021年《覺醒年代》熱播,橫掃包括白玉蘭最佳男主角在內(nèi)的多個獎項,成為上半年國產(chǎn)電視劇市場最強黑馬。同時,該劇的拍攝地湖州影視城、橫店影視城也迅速成為網(wǎng)紅打卡地。完美還原的民國版前門大街、《新青年》舊址箭桿胡同、李大釗避難的韓文公祠、中西旅社、長辛店工廠和棚戶區(qū)……幾百個真實場景的搭建和細節(jié)營造,引起無數(shù)當代年輕人蜂擁而至,重溫劇中場景和經(jīng)典名場面,深度感受百年前的家國情懷和青春熱血。
旅游產(chǎn)業(yè)升級表現(xiàn)在人群升級、場景升級、體驗升級等方面,事實證明,憑借廣泛的觀眾基礎(chǔ)、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗,優(yōu)秀的影視實景娛樂項目,可以滿足跨越代際客群消費需求,為消費者創(chuàng)造更深層次的沉浸式體驗,已經(jīng)成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。
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