紅色IP催生“打卡熱” 年輕化出游熱度持續(xù)升溫

日期：2022.06.08瀏覽次數(shù)：

紅色文化帶火紅色旅游

太行山高速沿太行山東麓蜿蜒而行，北起北京門頭溝，南接河南林州，全長680公里，于2018年底全線貫通。在河北省境內(nèi)，太行山高速縱貫張家口、保定、石家莊、邢臺、邯鄲5個設(shè)區(qū)市，途經(jīng)19個縣（市、區(qū)），覆蓋全部太行山革命老區(qū)，宛如一條玉帶將西柏坡、城南莊、抗日軍政大學(xué)舊址、129師司令部舊址等紅色地標(biāo)串聯(lián)起來，成為一條“紅色旅游路”。圖為參觀者在河北省平山。

全家一起去紅色旅游景點感受紅色文化，去博物館對話歷史，成為今年端午假期許多家庭“寓教于游”的必選項。記者從多家在線旅游平臺了解到，假日期間涉及紅色旅游的搜索、預(yù)訂量均有大幅度增長。隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色“打卡地”在社交平臺也成為年輕一代出游人群分享熱門。

部分平臺紅色旅游人次增長200% 年輕化趨勢顯著

綜合剛剛過去的端午小長假數(shù)據(jù)來看，紅色旅游也成為度假市場的一抹亮色。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長六成。攜程6月14日發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》中顯示，節(jié)日期間通過攜程平臺預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長60%。同程旅行平臺上，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次更是增長了200%。

熱門紅色景點方面，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。此外，新晉國家5A級旅游景區(qū)——上海市中共一大·二大·四大紀念館景區(qū)搜索量持續(xù)暴漲。

值得一提的是，年輕一代參與紅色旅游的熱情近年來不斷高漲。2020年在攜程平臺上參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后占比已提升至50%。驢媽媽平臺端午期間搜索游客群體中，以95后和00后增速最快，同比增幅超過400%，顯示了紅色旅游人群越來越年輕化的趨勢。包括嘉興南湖、遵義會議會址、義烏陳望道故居、瀘定橋等也是熱門紅色旅游目的地。

“從我們平臺數(shù)據(jù)來看，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于‘喜歡沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，收獲他們不曾了解到的歷史知識。在經(jīng)典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地，進一步激發(fā)了他們建設(shè)祖國的動力?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹。

紅色IP大熱旅企發(fā)力多元化主題產(chǎn)品

一部《覺醒年代》引發(fā)了一輪實景地“打卡”熱潮。各大社交平臺上，參觀新文化運動主陣地——《新青年》編輯部舊址和北京魯迅博物館、去北大紅樓體驗學(xué)習(xí)成為時下的出游新風(fēng)尚。

“紅色旅游的關(guān)注度近年來持續(xù)走高，今年更是達到了一個前所未有的高度，核心原因在于國人的文化自信、制度自信不斷增強，希望通過游覽紅色旅游場館、景區(qū)、目的地深刻感受那段波瀾壯闊的歷史，紅色旅游因此正在成為旅游消費的‘新國潮’?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示，“另一方面，紅色旅游目前已經(jīng)成為一些目的地最核心的旅游資產(chǎn)和品牌，他們在產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等方面不斷推陳出新，很好地承接了紅色旅游需求的持續(xù)增長，從而在供給端為紅色旅游熱度的提升打下了堅實基礎(chǔ)?！?/span>

各大旅游企業(yè)都在今年針對性的推出系列活動。攜程上線了紅色旅游頻道，而為了打通紅色旅游通向年輕群體的橋梁，平臺還發(fā)起“金牌領(lǐng)隊計劃”，組織達人、旅游大咖，業(yè)內(nèi)精英，扮演新時代紅色旅游傳頌人，探秘精品紅旅路線，通過創(chuàng)新式內(nèi)容輸出方式，傳唱、弘揚愛國主義精神。

中國旅游集團則在近日聯(lián)動井岡山、延安、黎平等紅色旅游目的地資源啟動了“永遠跟黨走”紅色旅游項目。據(jù)悉，項目將包括打造“筑夢之旅”南海郵輪紅色旅游主題航次，發(fā)起“我為群眾辦實事”工農(nóng)兵紅色公益旅游活動等八方面內(nèi)容；途牛則上線了紅色旅游多元化主題產(chǎn)品，不僅有革命歷史為主的經(jīng)典線路，還有圍繞“走近大國重器、感受中國力量”“體驗美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”等主題，以科技發(fā)展、鄉(xiāng)村振興為創(chuàng)新方向的紅色旅游產(chǎn)品。

航司方面，多家航空公司也增開了紅色旅游航線。中國南方航空推出“上海、嘉興3日游”“南昌、井岡山、瑞金3日游”等多條紅色旅游路線；東航江西分公司結(jié)合市場形勢和江西特點推出“自由飛—江西通”紅色旅游主題產(chǎn)品，實現(xiàn)省內(nèi)自由簽轉(zhuǎn)，助力旅客便捷出行；湖南航空聯(lián)合同程旅游打造了“空鐵聯(lián)運紅色旅游”項目；延安機場公司此前則開通哈爾濱、西昌航線，加密成都、遵義、南京航線，恢復(fù)武漢、濟南、桂林、大連等航線航班，使得全年累計運營航線達27條，通達城市29個。

記者從多渠道獲悉，“七一”前夕，仍有多家旅企將發(fā)布紅色旅游產(chǎn)品，民航部門也將發(fā)布相關(guān)針對紅色旅游目的地的豐富航線。

協(xié)同聯(lián)動打造精品化線路數(shù)字化助力高質(zhì)量發(fā)展

近幾年，紅色旅游已經(jīng)成為國內(nèi)旅游市場增長的新引擎。2019年中國紅色旅游人數(shù)超過14億人次、收入逾4000億元，2020年紅色旅游也有力帶動了疫后中國旅游市場復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次?！笆奈濉睍r期，將重點實施一個工程、建設(shè)七大體系，開創(chuàng)文化和旅游工作新局面，其中旗幟鮮明的提出將加大發(fā)展紅色旅游。

文化和旅游部6月初聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發(fā)展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題，豐富的旅行體驗，加快了紅色旅游精品化探索。在端午節(jié)假期文化和旅游市場情況匯總中，文化和旅游部介紹，武漢“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬次；天津、海南、四川等省份推出紅色旅游經(jīng)典線路，將紅色+海洋、紅色+生態(tài)，紅色+鄉(xiāng)村更緊密結(jié)合；上海運行連接一大·二大·四大紀念館景區(qū)的紅色專線巴士，吸引眾多游客；山東寧津、樂陵、慶云、商河四縣市串聯(lián)精品紅色旅游產(chǎn)品，“協(xié)同聯(lián)動”構(gòu)建紅色文化矩陣，做活魯北紅色文化旅游市場。6月12日，國內(nèi)首個以紅色旅游為主題的大型沉浸式文商旅街區(qū)延安紅街正式開街。延安紅街整體采用延安時期建筑風(fēng)格，包括主題街區(qū)、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺等，并被納入延安紅色旅游精品線路。

當(dāng)前紅色旅游與中國可持續(xù)發(fā)展、扶貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)多元化等政策項目密切結(jié)合，已日漸形成了產(chǎn)品豐富、選項多樣、獨樹一幟的特色文化產(chǎn)品，為革命老區(qū)振興賦能，助力貧困地區(qū)脫貧致富。“發(fā)展紅色旅游既有巨大的經(jīng)濟價值，也有巨大的社會價值，它不僅是一個非常重要的旅游細分市場，同時也是促進紅色文化傳承、支持革命老區(qū)發(fā)展的重要抓手?！背坛χ赋?。

“產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化將是紅色旅游未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。產(chǎn)業(yè)化是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，數(shù)字化則是紅色資源整合和效率提升的重要動力源?！背坛娬{(diào)，“今年年初，我們啟動了‘百年輝煌，紅遍神州’計劃，聯(lián)合全國主要紅色目的地、行業(yè)協(xié)會、大型媒體平臺、研究機構(gòu)等陸續(xù)推出紅色旅游系列活動，并基于自身的技術(shù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢聯(lián)合全國紅色目的地、行業(yè)協(xié)會等深入探索‘互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游’的新發(fā)展模式。為提升紅色旅游目的地的數(shù)字化發(fā)展水平，我們發(fā)起成立了‘紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟’，特別發(fā)布了‘全域通’的紅色版，以自動導(dǎo)覽、智慧地圖、全景VR、3D展品、AI管家、短視頻、聲音劇、漫畫等多個功能技術(shù)助力紅色旅游目的地的資源整合和產(chǎn)品線上化。”

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