以文旅文創(chuàng)融合推動鄉(xiāng)村博物館發(fā)展

鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)包括物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)兩個主要方面，河南地處中原，作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省有著幾千年的農(nóng)業(yè)文明史，鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)豐厚。在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和經(jīng)濟、文化全球化的沖擊下，我省農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民有了翻天覆地的變化，散布于廣大農(nóng)村的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化也受到了極大的沖擊，許多寶貴的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)在此過程中湮滅，文化的同質(zhì)性抹殺著差異性，現(xiàn)代性吞噬著傳統(tǒng)性，“鄉(xiāng)愁”越來越淡，“老家”漸行漸遠，鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護與傳承情況危急、刻不容緩。近年來，隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，各種鄉(xiāng)村博物館在中原大地上如雨后春筍般發(fā)展起來了，在鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的傳承利用中發(fā)揮著越來越重要的作用。但是也存在著諸如總體上數(shù)量偏少、以非國有為主、發(fā)展資金不足，藏品不足、陳列單一、研究不深，對外交流偏少、專業(yè)人才匱乏、宣傳推廣不到位、民眾認同度不夠，展覽吸引力與社會影響力不足等問題，還不能很好地適應新時代文化遺產(chǎn)傳承與利用、鄉(xiāng)村振興與和美鄉(xiāng)村建設的需求，究其原因，筆者認為根本在于發(fā)展鄉(xiāng)村博物館的動力不足、活力不夠、能力不強。文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為河南十大戰(zhàn)略之一，力主以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為基本路線和主攻方向，堅持供給需求兩端發(fā)力，以場景為核心打造文化展示體驗新空間，以創(chuàng)意為手段塑造內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)新體系，建設中華文化傳承創(chuàng)新中心。以文旅文創(chuàng)融合為指導，可以有效解決鄉(xiāng)村博物館動力不足、活力不夠、能力不強的問題，推動鄉(xiāng)村博物館在文化遺產(chǎn)傳承與利用方面發(fā)揮更大作用，助力鄉(xiāng)村振興與和美鄉(xiāng)村建設。

以文旅文創(chuàng)融合為鄉(xiāng)村博物館發(fā)展添動力

動力是鄉(xiāng)村博物館發(fā)展的源泉，動力充足不僅可以使現(xiàn)有的鄉(xiāng)村博物館實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還能形成強大的社會吸引力，催生更多鄉(xiāng)村博物館的出現(xiàn)，使更多資源投入鄉(xiāng)村博物館建設與發(fā)展中去。鄉(xiāng)村博物館的發(fā)展動力總體上可以歸結為資金和政策兩大項，資金來源于政府或者市場，政策來源于政府。文旅融合是文化與旅游的融合，文化具有公益性、市場性雙重特點，更多地體現(xiàn)為政府提供的公共文化服務和文化企業(yè)提供的有償服務；旅游則是一種商業(yè)活動，主要是滿足客源市場的消費需求。在文旅融合視角下，鄉(xiāng)村博物館獲得資金與政策的能力取決于政府對鄉(xiāng)村公共文化需求的緊迫性、供給布局和文化市場、旅游市場的容量與質(zhì)量。在一定程度上，鄉(xiāng)村博物館發(fā)展的動力取決于獲得政府政策支持和發(fā)展所需資金，以及從文化市場和旅游市場上獲取資金的能力，取決于鄉(xiāng)村博物館在政府公共文化服務體系中的分量、職能的發(fā)揮和對文化市場、旅游市場消費者需求滿足的程度。

政府關于鄉(xiāng)村博物館職能和貢獻點的關注可以在黨的二十大報告中尋找答案。二十大報告提出“全面推進鄉(xiāng)村振興”，鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興五大振興之一；“統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，文化公共服務是鄉(xiāng)村公共服務的重要內(nèi)容；“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求”“提高全社會文明程度”“推進城鄉(xiāng)精神文明建設融合發(fā)展”“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，加強城鄉(xiāng)建設中歷史文化保護傳承”“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。從以上摘錄的二十大報告相關表述中大致可以提煉出鄉(xiāng)村博物館滿足政府關切的努力方向。鄉(xiāng)村博物館應該在推進鄉(xiāng)村文化振興、履行鄉(xiāng)村公共文化服務職能、傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民精神文化需求、推進城鄉(xiāng)社會與精神文明建設、保護鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、促進文旅深度文化等方面發(fā)力，并做出貢獻。在一定程度上，如果鄉(xiāng)村博物館能夠在上述這些方面有所作為和貢獻，應該大概率地能夠獲得政府的關注與重視，獲取更多的政策扶持、資源支持和資金投入。當然，政府也可以采取各種措施激勵鄉(xiāng)村博物館在這些方面發(fā)力，通過減免稅費、提供免租場地、購買公共文化服務、給予鄉(xiāng)村博物館政策支持，以及給予前期資金補貼支持和后期績效獎補資金等方式推進鄉(xiāng)村博物館履行這些公共服務職能，更加積極主動地服務鄉(xiāng)村振興與和美鄉(xiāng)村建設。

文旅融合催生動力的另外一個因素是消費市場，文化消費市場和旅游消費市場。鄉(xiāng)村博物館應該成為當?shù)鼐用裎幕M和旅游客源市場旅游消費的“打卡地”，在市場消費滿足的過程中獲得一定利益。博物館雖然是非營利單位，具有公益性特點，但是可以通過擴展服務和延伸產(chǎn)品滿足人們的文化與旅游需求“撈金”，獲取發(fā)展資金，確保博物館日常運行和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村博物館大多數(shù)是非國有博物館，政府資金支持普遍不足，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟情勢不同，有些地方政府雖有心發(fā)展鄉(xiāng)村博物館，但是未必有足夠的財力發(fā)展或者把發(fā)展鄉(xiāng)村博物館作為優(yōu)先選項。相對于國有博物館和城市中的非國有博物館，鄉(xiāng)村博物館資金壓力會更大一些，更需要樹立經(jīng)營與開發(fā)的意識，加強文旅文創(chuàng)融合，拓展文旅產(chǎn)品，發(fā)展延伸服務，增加資金收入，實現(xiàn)“以館養(yǎng)館”。

鄉(xiāng)村博物館要積極融入鄉(xiāng)村旅游和文化振興大局中，注重“享受博物館”理念，“把博物館辦成可以讓人待著不走的地方”。要依托產(chǎn)品發(fā)展文化衍生品，打造博物館文化IP，為顧客帶來豐富多樣、精美雅致的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品?？梢栽O置顧客咖啡屋、書店、鄉(xiāng)村文化禮品店、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店和鄉(xiāng)村特色飲食店，打造鄉(xiāng)村特色休閑空間，顧客可以買書、休閑、品嘗特色美食、聽文化講座、購買鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、文化禮品與紀念品，提升參觀的趣味性、公共參與度，營造雅致優(yōu)美的文化氛圍，增強顧客的體驗感。加強鄉(xiāng)村文化研究與宣傳，包括創(chuàng)辦刊物、出版相關書籍、策劃學術研討，甚至要做鄉(xiāng)村文化普及。引入“社區(qū)博物館”“生態(tài)博物館”相關理念，豐富建館形式和辦館思路，推動鄉(xiāng)村博物館靈活經(jīng)營、綜合服務，提升服務質(zhì)量，增強市場吸引。要強化文化展示與沉浸式體驗，開展農(nóng)事參與、民俗表演、手工體驗、拓展教育等，比如某絲綢文化博物館就提供機會讓游客親自動手參與制作，讓顧客到養(yǎng)蠶室喂蠶寶寶，再到織綢、染色示范廠動手學習織綢和染布，然后到真絲絲巾手繪、制衣室為絲巾繪上自己喜歡的圖案。某陶瓷藝術博物館舉辦了“我型我塑”比賽，讓顧客親身體驗陶藝創(chuàng)作制作過程。融入到鄉(xiāng)村旅游與文化振興大局中去，與鄉(xiāng)村康養(yǎng)、研學旅游、親子活動等鄉(xiāng)村相關旅游產(chǎn)品融合發(fā)展，成為鄉(xiāng)村文化旅游的重要組成部分。

以文旅文創(chuàng)融合為鄉(xiāng)村博物館發(fā)展激活力

文旅文創(chuàng)融合一個方面要加強文旅融合，以文塑旅、以旅彰文，在文化遺產(chǎn)保護的基礎上做好活化利用，把文化資源轉化為文化旅游產(chǎn)品，講好中國故事，提升文化吸引。另一方面要推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，把創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造作為文旅發(fā)展的邏輯起點，強化文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，促進文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我省在文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的指引下，依托厚重的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，持續(xù)推動具有中原特色的國潮國風文化旅游業(yè)態(tài)出圈出彩，河南電視臺“中國節(jié)日”紅遍全網(wǎng)、河南省博物院文創(chuàng)產(chǎn)品空前火爆，刮起了一場文旅文創(chuàng)出圈出彩的“河南旋風”，激活了河南文旅發(fā)展的活力，展現(xiàn)了河南文旅品牌的魅力。

河南在文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)、文旅演藝、主題公園等領域持續(xù)出新出彩，走在了全國的前列，實現(xiàn)了“快進一拍”“先進一步”。文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，在廣大鄉(xiāng)村地區(qū)鄉(xiāng)村博物館也不能缺席，而且其中似乎一般還存在著鄉(xiāng)村博物館創(chuàng)新發(fā)展的需求更緊迫，面對的問題與困難更多、更大，創(chuàng)新發(fā)展的任務更艱巨、路程更長的情況。鄉(xiāng)村博物館要進一步強化以創(chuàng)新激發(fā)展活力的理念，堅持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”發(fā)展主線，塑特色、強內(nèi)涵、優(yōu)服務，把鄉(xiāng)村博物館打造成為鄉(xiāng)村文化展示體驗新空間。

文旅文創(chuàng)融合的關鍵在于充分利用博物館藏品的文化資源優(yōu)勢，以“旅”為載體，以“創(chuàng)”為手段，加強傳統(tǒng)文化挖掘和利用，把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代人的生活，用民眾聽得懂的語言講好傳統(tǒng)文化故事，更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，更好地推動社會主義文化、文明建設。筆者認為應該從“文、創(chuàng)、融、特、專、親”六個字上下功夫?！拔摹?，即注重文化內(nèi)涵挖掘。文化是旅游產(chǎn)品的核心，是旅游吸引的關鍵，無論是物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探究文化內(nèi)涵并做好文化展示是基礎性工作，當然這恰恰也是鄉(xiāng)村博物館的短板。鄉(xiāng)村博物館要注重藏品的文化內(nèi)涵挖掘，從歷史、藝術、精神、文化、社會、工藝等層面進行研究，在“小文物”中做出“大文章”?！皠?chuàng)”，即注重傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展和文化展示手段方式與文旅發(fā)展模式創(chuàng)新。要做好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新工作，做到傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，處理好守正與創(chuàng)新的關系，守正是基礎、是前提，創(chuàng)新是關鍵、是傳統(tǒng)文化適應現(xiàn)代社會、服務社會發(fā)展的必然舉措。要不斷創(chuàng)新文化展示形式、載體形式和文旅發(fā)展模式，在文化遺產(chǎn)資源活化利用上、在文旅場景體驗空間打造上、在文創(chuàng)產(chǎn)品設計上、在文化資源保護開發(fā)與管理機制上大膽創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，使用包括數(shù)字化、信息化、人工智能和虛擬呈現(xiàn)等現(xiàn)代技術，滿足不同游客多元化的文旅消費需求?！叭凇?，即注重與其他經(jīng)濟文化發(fā)展要素的融合，融入到現(xiàn)代社會生活與現(xiàn)代人的物質(zhì)、精神世界中。鄉(xiāng)村博物館要主動融入鄉(xiāng)村社區(qū)，融入鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興與和美鄉(xiāng)村建設大局中，為鄉(xiāng)村振興與和美鄉(xiāng)村建設做貢獻。要推動鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融合，讓鄉(xiāng)村博物館成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中的重要一環(huán)。推動鄉(xiāng)村博物館要創(chuàng)新文化展示與文化體驗手段與方法，推進傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代社會生活，尤其是讓傳統(tǒng)文化與青春時尚“聯(lián)姻”，讓鄉(xiāng)村博物館的傳統(tǒng)味兒呈現(xiàn)出時尚范兒，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，借助鄉(xiāng)村旅游、融媒體宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品讓鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)“活”起來、“火”起來?！疤亍?，即特色化。鄉(xiāng)村博物館一定要因地制宜，反映本地文化特色和資源優(yōu)勢。不可否認，鄉(xiāng)村博物館到處都是傳統(tǒng)農(nóng)耕器具、傳統(tǒng)民俗物品的展示，特別是在同一地域農(nóng)耕器具和傳統(tǒng)民俗差異化不大的情況下，在一定程度上存在著展品雷同、乏善可陳的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村個性化、特色化的文化內(nèi)涵并沒有很好地呈現(xiàn)出來，造成參觀吸引力下降。相對于那些大型博物館和國有博物館，鄉(xiāng)村博物館更有條件在塑造特色上做文章?！皩！?，即專門化。鄉(xiāng)村博物館一般規(guī)模小，展覽面積不大，各方面資源有限，難以做到“小而全”，要做專門化展示，不能面面俱到。每個鄉(xiāng)村博物館要結合所在鄉(xiāng)村的文化資源特點，堅持“一村一館一品”，確定一個文化主題，走專門化發(fā)展道路，不能游離主題、偏離主責。“親”，即親民。鄉(xiāng)村博物館是村民自己的博物館，是依靠村民建設服務鄉(xiāng)村文化、文明建設，滿足村民精神文化生活，是村民的精神家園和文化自信自強的依托，記錄著村民們的生活、凝聚著村民們的關注、承載著村民們的文化自豪。鄉(xiāng)村博物館不能“冷冰冰”“高大上”，要有溫度，要融入社區(qū)，與社區(qū)群眾打成一片，零距離接觸、高情感互動，要融入村民、走向大眾。

以文旅文創(chuàng)融合為鄉(xiāng)村博物館發(fā)展增能力

“打鐵還需自身硬”，鄉(xiāng)村博物館高質(zhì)量發(fā)展需要一支專業(yè)化的運營隊伍和專業(yè)技術人員隊伍。雖然大家都認識到了鄉(xiāng)村博物館在鄉(xiāng)村公共文化服務、本地遺產(chǎn)活化傳承和文旅融合、鄉(xiāng)村文化振興與精神文明建設中的作用，進而大力推動鄉(xiāng)村博物館建設，但是在快速城市化沖擊下，鄉(xiāng)村博物館不同程度上還存在著規(guī)模偏小、管理不規(guī)范、專業(yè)性不足、資源梳理與研究不夠、文化展示不力、專業(yè)人才匱乏、參觀吸引力弱等問題?？偠灾?，鄉(xiāng)村博物館的專業(yè)質(zhì)量不盡如人意，主要是專業(yè)人才匱乏。文旅文創(chuàng)融合強調(diào)鄉(xiāng)村博物館為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興賦能助力，突出文化與經(jīng)濟、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、鄉(xiāng)村與城市、供給與市場、創(chuàng)新與發(fā)展的結合，為鄉(xiāng)村博物館提供了一個廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展環(huán)境，有利于人力、財力、物力等資源要素向鄉(xiāng)村傾斜。

河南是中華文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久，文化資源豐富，尤其是散布在廣大農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)星羅棋布。當然，在快速城市化過程中，伴隨著鄉(xiāng)村“空心”化日益加劇，鄉(xiāng)村物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都面臨著同質(zhì)化、被破壞或難以傳承與維系的境地。傳統(tǒng)文化的根基保存與地域文化的多樣性受到了前所未有的挑戰(zhàn)。文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的提出與實施，讓全省上下更加深刻地看到了建設鄉(xiāng)村博物館，挽救、保護、研究、傳承展示鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的重要性、必要性和緊迫性，鄉(xiāng)村博物館發(fā)展迎來了前所未有的重大戰(zhàn)略和政策機遇，極大地促進了包括人才在內(nèi)的各種專業(yè)文化資源要素“下鄉(xiāng)”助力鄉(xiāng)村博物館發(fā)展。同時，文旅文創(chuàng)融合將文化創(chuàng)意與文化傳承結合在一起，強調(diào)了文博單位的發(fā)展方向轉型，促使文化和旅游消費成為拉動博物館發(fā)展的重要引擎，通過文旅文創(chuàng)融合，不斷放大傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢的市場潛能與“破圈”效益，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達與創(chuàng)新展示為鄉(xiāng)村博物館發(fā)展提供了理念支持與思路遵循。

文旅文創(chuàng)融合強調(diào)供給需求兩端發(fā)力，要求鄉(xiāng)村博物館圍繞消費需求持續(xù)提升服務質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文旅事業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村博物館提供了良好的發(fā)展機遇。鄉(xiāng)村康養(yǎng)、鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村旅居、鄉(xiāng)村研學等需求持續(xù)升溫，“民宿+”為鄉(xiāng)村旅游開辟了高質(zhì)量發(fā)展的道路和推進河南鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的增長極，以民俗為核心的微型鄉(xiāng)村度假綜合體在全省各地遍地開花，鄉(xiāng)村旅游示范村、鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村、人文旅居鄉(xiāng)村建設等助推鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興，也為鄉(xiāng)村博物館爭取各種建設資源、提升發(fā)展質(zhì)量水平提供機會。

鄉(xiāng)村博物館增強發(fā)展能力關鍵在人才，在專業(yè)化的指導。一是政府牽線，加強相關高校、國有博物館對鄉(xiāng)村博物館的幫扶指導，建立鄉(xiāng)村博物館與高校、國有大型博物館的聯(lián)姻幫扶對子，積極開展專家“下鄉(xiāng)”、理論“下鄉(xiāng)”活動。二是加強專業(yè)人才的引進力度，可以“硬引進”與“軟引進”相結合。三是落實“歸雁計劃”，吸引外地人員歸鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或服務家鄉(xiāng)發(fā)展。四是培養(yǎng)“土專家”，通過“請進來”“走出去”的形式加強對在職人員的培訓培養(yǎng)。五是聘請外埠專業(yè)團隊進行專業(yè)化的管理與服務。六是在文旅融合的過程中，加強與合作單位的人才交流與業(yè)務互鑒，提升博物館發(fā)展質(zhì)量與服務水平。