別盯著門票了！“文旅+”項(xiàng)目如何玩出新花樣

日期：2025.10.31瀏覽次數(shù)：

當(dāng)“上車睡覺(jué)，下車拍照”的疲于奔命成為過(guò)去式，新一代的旅行者開(kāi)始渴望更深度的體驗(yàn)、更獨(dú)特的共鳴、更鮮活的生活感。他們不再只為“看到”買單，更愿意為“感受到”、“體驗(yàn)到”和“成為其中一員”而付費(fèi)。一場(chǎng)靜悄悄的“文旅+”革命正在上演，它正以跨界融合之姿，打破傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)的天花板，玩出了令人驚嘆的新花樣。

文旅+產(chǎn)業(yè)

從“旁觀者”到“參與者”的深度賦能

傳統(tǒng)的工業(yè)游、農(nóng)業(yè)游或許只是走馬觀花，但如今的“文旅+產(chǎn)業(yè)”則致力于讓游客成為“臨時(shí)專家”或“親手創(chuàng)造者”。

一、“文旅+農(nóng)業(yè)”
打造深度體驗(yàn)產(chǎn)品矩陣
擺脫單一門票，關(guān)鍵在于提供無(wú)法被復(fù)制的深度體驗(yàn)。針對(duì)家庭與兒童，可設(shè)計(jì)“小小農(nóng)場(chǎng)主”一日營(yíng)，涵蓋播種、收割、擠牛奶、制作稻草人等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓孩子在勞動(dòng)中感知自然；面向壓力較大的都市白領(lǐng)，推出“療愈農(nóng)耕”周末營(yíng)，結(jié)合園藝治療、香草識(shí)別、星空冥想等內(nèi)容，打造放松身心的田園場(chǎng)域。

同時(shí)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)從“果實(shí)”到“食物”的加工工坊。草莓季可組織采摘與果醬制作，水稻季則可推出稻田認(rèn)養(yǎng)、收割體驗(yàn)與飯團(tuán)制作課程，讓游客親手完成從土地到餐桌的全過(guò)程。此外，通過(guò)打造自有節(jié)慶IP，如春季油菜花節(jié)、夏季稻田音樂(lè)節(jié)、秋季豐收節(jié)與冬季鄉(xiāng)村年貨節(jié)，形成持續(xù)吸引力，并通過(guò)活動(dòng)票務(wù)、市集攤位租賃與品牌贊助實(shí)現(xiàn)多元收入。
構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)品收入體系
農(nóng)產(chǎn)品本身即是最具說(shuō)服力的“旅游紀(jì)念品”。通過(guò)建立自有品牌，將有機(jī)蔬菜、散養(yǎng)雞蛋、新米等基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品，以及果醬、蜂蜜、腌菜、植物精油等加工制品進(jìn)行統(tǒng)一包裝與品牌輸出，使其成為具有在地特色的伴手禮。
構(gòu)建沉浸式度假場(chǎng)景
讓游客“住下來(lái)”，是延長(zhǎng)消費(fèi)鏈的關(guān)鍵。通過(guò)打造高端野奢民宿、文化主題院落或面向年輕社群的共享農(nóng)莊，滿足不同客群的住宿需求。進(jìn)而設(shè)計(jì)“住宿+”套餐，如將農(nóng)耕體驗(yàn)、瑜伽課程、手工制作與住宿、餐飲打包為“兩天一夜療愈度假套餐”，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)與服務(wù)的整合銷售，顯著提升客單價(jià)。

二、文旅+藝術(shù)
藝術(shù)激活空間
藝術(shù)的核心價(jià)值在于其創(chuàng)造獨(dú)特場(chǎng)域的能力。通過(guò)舉辦大地藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)藝術(shù)家以當(dāng)?shù)氐奶镆啊⑸酱?、古村落為畫布進(jìn)行創(chuàng)作。這些作品不僅與自然環(huán)境共生，其不可移動(dòng)的特性更成為吸引游客前來(lái)“尋寶”的核心動(dòng)機(jī)。游客為了尋找散落在鄉(xiāng)間的藝術(shù)品，必須深入探索，自然延長(zhǎng)了停留時(shí)間，并衍生出餐飲、住宿、導(dǎo)覽等綜合消費(fèi)。與此同時(shí)，對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)（如舊工廠、礦場(chǎng)）進(jìn)行藝術(shù)化改造，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槊佬g(shù)館、設(shè)計(jì)酒店或Livehouse，使“工業(yè)風(fēng)”與“藝術(shù)感”碰撞，吸引年輕客群和文創(chuàng)社群，通過(guò)場(chǎng)地租賃、活動(dòng)舉辦和空間運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生持續(xù)收益。
構(gòu)建從“體驗(yàn)到消費(fèi)”的商業(yè)閉環(huán)
將藝術(shù)創(chuàng)意深度融入在地產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)非門票收入的核心。設(shè)立藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師駐地計(jì)劃，邀請(qǐng)他們與本地手工藝人合作，將傳統(tǒng)的竹編、藍(lán)染、陶瓷等非遺技藝，轉(zhuǎn)化為兼具美學(xué)與實(shí)用性的高端文創(chuàng)產(chǎn)品、家居飾品或藝術(shù)衍生品。同時(shí)，開(kāi)設(shè)面向游客的藝術(shù)工坊，讓其在匠人指導(dǎo)下親手創(chuàng)作。這個(gè)過(guò)程極大地提升了產(chǎn)品的故事性與情感價(jià)值，使工坊教學(xué)費(fèi)與高附加值的文創(chuàng)銷售成為重要收入支柱，實(shí)現(xiàn)“觀看-體驗(yàn)-消費(fèi)”的完美閉環(huán)。
營(yíng)造藝術(shù)化生活方式
藝術(shù)的終極吸引力在于其倡導(dǎo)的生活方式。打造藝術(shù)主題民宿、設(shè)計(jì)型酒店，將住宿空間本身變?yōu)榭删幼〉拿佬g(shù)館，從建筑、室內(nèi)到服務(wù)細(xì)節(jié)均貫穿藝術(shù)主題，從而支撐更高的房?jī)r(jià)。在此基礎(chǔ)上，定期舉辦主題性藝術(shù)活動(dòng)，如油畫沙龍、獨(dú)立電影展映、設(shè)計(jì)師交流會(huì)或限量版畫發(fā)售會(huì)，以此聚集起高粘性的文化社群。這種模式不僅通過(guò)活動(dòng)本身收費(fèi)，更能帶動(dòng)住宿、餐飲、藝術(shù)品收藏等多元消費(fèi)，形成穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)群體。

三、文旅+科技
打造沉浸式敘事空間
通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）及混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)，將歷史文化場(chǎng)景在實(shí)體空間中“復(fù)活”。游客不再只是旁觀者，而是可以“走入”古畫、參與歷史事件、與虛擬生物互動(dòng)。這種深度沉浸的敘事體驗(yàn)本身，便構(gòu)成了高價(jià)值的付費(fèi)產(chǎn)品，其吸引力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)靜態(tài)展覽。例如，通過(guò)AR眼鏡在古跡遺址上重現(xiàn)古代建筑與生活場(chǎng)景，通過(guò)設(shè)備租賃、專屬劇情線解鎖等模式創(chuàng)造收益，實(shí)現(xiàn)從“觀看場(chǎng)地”到“進(jìn)入故事”的價(jià)值躍遷。
開(kāi)辟全新消費(fèi)市場(chǎng)
借助數(shù)字孿生、元宇宙概念，為知名文旅地標(biāo)打造精細(xì)的線上虛擬分身。游客不僅可以實(shí)現(xiàn)“云游覽”，更能在虛擬世界中購(gòu)買獨(dú)特的數(shù)字藏品（如數(shù)字文物、虛擬建筑、限定皮膚），參與僅限線上舉辦的數(shù)字藝術(shù)展、音樂(lè)會(huì)或文化沙龍。這一模式將游客身份從“一次性訪客”延伸為“永久性數(shù)字居民”，通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)銷售、線上活動(dòng)票務(wù)與虛擬商品交易，開(kāi)辟了一個(gè)不受物理空間限制的全新收入維度。
構(gòu)建智慧服務(wù)平臺(tái)
利用大數(shù)據(jù)與人工智能分析游客偏好，為其定制專屬的“行程套餐”與“體驗(yàn)路線”。例如，系統(tǒng)可根據(jù)游客興趣（如古建筑攝影、美食探索、親子研學(xué)）智能組合講解服務(wù)、手作工坊預(yù)約、特色餐飲推薦及專屬交通接駁，并以此打包成不同價(jià)位的服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。收入來(lái)源從單一門票，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄軐?dǎo)覽服務(wù)費(fèi)”、“個(gè)性化路線定制費(fèi)”及“合作商家引流傭金”等綜合服務(wù)收益。

四、小結(jié)

“文旅+”的本質(zhì)，是“鏈接”與“賦能”。它鏈接起不同產(chǎn)業(yè)、不同圈層的人，也賦能于傳統(tǒng)資源，讓其煥發(fā)新生。對(duì)于旅游目的地而言，最大的挑戰(zhàn)不再是如何賣出更多門票，而是如何創(chuàng)造一個(gè)讓人心甘情愿停留更久、消費(fèi)更多、并愿意一再回來(lái)的“理由”。

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