新變化誘發(fā)大西北市場——中國旅游“下一站”

2014年“一帶一路”政策提出，使大西北地區(qū)成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的重要開發(fā)地帶。2020年5月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于新時代推進西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》。自此，“到西部去”成為國人的向往，大西北旅游發(fā)展也有著日新月異的發(fā)展。

為給大眾打開新的窗口看大西北，也為了緊密鏈接大西北地區(qū)各省區(qū)政府和文旅企業(yè)，實現(xiàn)合作共贏，2021年6月8日，大西北文旅高峰會在寧夏銀川隆重舉辦，大西北地區(qū)各省區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀文旅企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家等百余人共同出席大會，共議大西北新未來、新發(fā)展。

01、政府倡議：把握新趨勢，打響“大西北”金字招牌

文化和旅游部資源開發(fā)司宋奇慧副司長表示，當(dāng)前全球的旅游業(yè)發(fā)生了前所未有的巨大變化，國內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)從以觀光旅游為主向觀光和休閑度假旅游并重轉(zhuǎn)型。

大西北擁有豐厚的文化和旅游資源，要抓住機遇，特別是市場在近郊游之后暑期遠途游即將啟動，大西北要準(zhǔn)確把握旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和游客需求的變化趨勢；將大西北豐厚的文化和旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；聯(lián)合到客源地開展?fàn)I銷推廣，與大西北其他省區(qū)互為客源地、互為目的地，共同打造大西北旅游精品線路和自駕游線路，共創(chuàng)大西北旅游品牌。

西北旅游協(xié)作區(qū)秘書長王曉民表示，旅游是一種以離開居住地、享受不同地區(qū)歷史、文化、休閑體驗的行為，因此，實現(xiàn)跨區(qū)域，特別是行政區(qū)域的合作是旅游業(yè)的必然需求。大西北地區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展之初就建立了全國面積最大的西北旅游協(xié)作區(qū)，其所建立的自然共享、線路共推、結(jié)匯聯(lián)動、責(zé)任共擔(dān)、協(xié)同發(fā)展的模式在全國具有典型性。

寧夏旅游資源擁有量、大核心景區(qū)可觀，在政府主導(dǎo)、全區(qū)聯(lián)動、協(xié)作促進等助力下，在大西北乃至在全國都有鮮明的特色，寧夏成為了全國少有的全境式全域旅游示范區(qū)之一。為進一步做大做靚“大西北”文旅品牌，寧夏回族自治區(qū)副主席賴蛟從共同打造好“大西北”獨特而共有的超級文旅大IP、共同策劃實施一批大西北精品旅游線路、建立一個務(wù)實有效的協(xié)作推進機制三個角度出發(fā)，進行了闡述。

賴蛟表示，寧夏正以“塞上江南?神奇寧夏”為形象定位，以“暢游寧夏，給心靈放個假”為價值定位，著力構(gòu)建“一核”（銀川都市圈文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)）、“兩帶”（黃河文化旅游帶和賀蘭山文化旅游帶）、“三片區(qū)”（沙湖片區(qū)、沙坡頭片區(qū)和六盤山片區(qū)）的空間發(fā)展格局，積極打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動感體驗、長城遺址“六張牌”，努力打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地。

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自治區(qū)黨委宣傳部副部長、文化和旅游廳黨組書記、廳長劉軍發(fā)表了演講并宣讀《大西北文旅高峰會倡議書》，為深度推進寧夏與各兄弟省區(qū)及全國旅游業(yè)界的合作，打破區(qū)域限制，共同開拓市場，攜手邁進大眾旅游時代，提出全力打造大西北旅游IP、著力加強戰(zhàn)略協(xié)作、精誠推進全面融合、攜手打造線路產(chǎn)品、合力營造良好環(huán)境等幾點倡議。

西北五省（區(qū)）文化和旅游廳及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳領(lǐng)導(dǎo)上臺見證。

02、企業(yè)獻言：把握新機遇，唱響“大西北”新未來

疫情后，國民消費升級會助推旅游高質(zhì)量發(fā)展，“十四五”規(guī)劃也對文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了要求，這些對文旅未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的助力和推動作用，未來中國旅游充滿機遇。

復(fù)星旅文是致力于發(fā)展高品質(zhì)生活方式的知名文旅集團之一。近些年，復(fù)星旅文重點打造FOLIDAY全新生活方式，從旅游目的地到度假村，到景區(qū)管理，到復(fù)游城的打造等，線下場景加越來越多的“內(nèi)容”，加數(shù)字化平臺，形成了客戶度假一站式的需求。復(fù)星旅文董事長兼CEO錢建農(nóng)表示，大西北要結(jié)合三個方面去打造未來的旅游：國際化的高端品牌和IP，讓大西北旅游提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品；結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，尤其是?dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀伙L(fēng)貌創(chuàng)新產(chǎn)品；跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，大西北有知名的葡萄酒產(chǎn)業(yè)和畜牧產(chǎn)業(yè)等和當(dāng)?shù)氐钠渌厣诤稀?/span>

攜程集團執(zhí)行副總裁、首席市場官孫波表示，“大西北”這一概念為市場所需，而且需要逐漸形象化、立體化。攜程集團愿意持續(xù)關(guān)注“大西北”這個命題并做一些投入。2021年3月，攜程發(fā)布“旅游營銷樞紐戰(zhàn)略”，“星球號”產(chǎn)品可以讓商家直接做內(nèi)容營銷。4月，攜程推出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金，同時側(cè)重長期培養(yǎng)。攜程計劃分五年時間培養(yǎng)100個新的旅游網(wǎng)紅民宿產(chǎn)品，未來會慢慢吸納很多玩樂性質(zhì)的產(chǎn)品。攜程還希望鄉(xiāng)村旅游的項目可以為市場提供超一萬名優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)旅游的新人才。

為讓大西北從“網(wǎng)紅”發(fā)展成“常紅”，要打造大西北文旅的高質(zhì)量發(fā)展大IP。景域驢媽媽集團董事長、創(chuàng)始人洪清華提出，大西北要有好的謀劃+好的IP項目、要有好的投資和好的業(yè)態(tài)、要有好營銷+好平臺。寧夏有巨大的資源待挖掘，文旅是最好的挖掘工具，只要做好業(yè)態(tài)，有美酒美食美宿，做好信息化建設(shè)，就會吸引到游客前來。

大西北的場景營銷空間巨大，可以喚醒消費者所具有的心理需求，引發(fā)消費。信澤控股集團創(chuàng)始人兼CEO周重潤介紹，借力場景營銷，信澤控股集團在大西北已經(jīng)邁出了第一步，叫“甜蜜引力—IP賦能”，正在做大西北最大的旅拍基地“半個月亮爬上來”，預(yù)計在8月份正式營業(yè)。總結(jié)來說，信澤通過農(nóng)文旅模式打造了三駕馬車：IP+農(nóng)文旅、中藥材種植+醫(yī)館+康養(yǎng)地產(chǎn)、體育度假+高科技醫(yī)療+挑戰(zhàn)吉尼斯運動小鎮(zhèn)。

會議中，攜程集團副總裁、商業(yè)拓展和政府合作部CEO王韋發(fā)布《攜程集團大數(shù)據(jù)全面解讀：大西北文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段》報告。

03、圓桌討論，政企簽約，為大西北文旅打造快車道

寧夏大學(xué)文化旅游學(xué)院院長王磊、北京聯(lián)合大學(xué)教授張凌云、中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮、復(fù)旦大學(xué)教授杜曉帆、華正文旅集團董事長和黃河宿集創(chuàng)始人陳祖品帶來主題對話《強化區(qū)域合作，促進大西北旅游高質(zhì)量發(fā)展》。

從左至右依次為：寧夏大學(xué)文化旅游學(xué)院院長王磊、北京聯(lián)合大學(xué)教授張凌云、中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮、復(fù)旦大學(xué)教授杜曉帆、華正文旅集團董事長和黃河宿集創(chuàng)始人陳祖品

在對話過程中，幾位嘉賓圍繞如何發(fā)展大西北高質(zhì)量旅游、如何推進寧夏文旅快速發(fā)展等議題展開討論。

在發(fā)展高質(zhì)量旅游方面，張凌云表示，寧夏旅游的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該從四個方面體現(xiàn)，即文旅融合要挖掘傳統(tǒng)文化中的內(nèi)涵；信息技術(shù)應(yīng)用要更加地貼近用戶；面對老齡化和殘障人士，無障礙環(huán)境的建設(shè)也是旅游高質(zhì)量發(fā)展很重要的方面；高質(zhì)量應(yīng)該更多地體現(xiàn)在文化、社會和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展方面。

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高舜禮補充道，大西北的區(qū)域旅游協(xié)作要從宣傳營銷一體化、大西北旅游資源協(xié)作突出特色、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量三方面出發(fā)。并在交通設(shè)施改善、加快旅游產(chǎn)品開發(fā)、提升產(chǎn)業(yè)要素水平、挖掘大西北特色產(chǎn)業(yè)、加強市場監(jiān)管五方面進行投入，全面提升大西北旅游市場。

開發(fā)的同時不能忘記保護，杜曉帆表示，大西北的自然資源和文化遺產(chǎn)資源相對來說比較脆弱，要堅持保護的理念和高度協(xié)作的意識，實現(xiàn)文明的交流、融合。大西北應(yīng)該以建立文化自信、提升文化軟實力、增強中華民族共同意識為目標(biāo)，設(shè)定所有的旅游項目。

寧夏是大西北一顆璀璨的明珠，“形象傳播”至關(guān)重要，杜曉帆認(rèn)為，傳播在寧夏發(fā)展過程中很重要，通過旅游，寧夏要向國際和全國傳遞出本省的意志和品格，這個意義比搞一個簡單的旅游品牌更大。

最后，陳祖品表示，大交通等基礎(chǔ)設(shè)施對區(qū)域旅游發(fā)展有助力，但也給旅游業(yè)者提出了要求，除非把服務(wù)做得非常好，否則客人來得很快、走得也很快，現(xiàn)在的目的是讓他們停留下來，要讓游客反復(fù)來旅游，因此產(chǎn)品和服務(wù)一定要匹配。寧夏將來在大西北的旅游的發(fā)展空間巨大，要保持好的狀態(tài)，最終核心還是產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)。

全部內(nèi)容分享結(jié)束后，政企合作簽約環(huán)節(jié)開始，自治區(qū)文化和旅游廳與攜程集團等企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；吳忠市鹽池縣文化旅游局與攜程集團簽訂合作協(xié)議；重慶財沃集團與陜甘寧青新五省區(qū)旅游企業(yè)簽訂合作協(xié)議；寧夏文化投資集團與驢媽媽簽訂合作協(xié)議；港中旅（寧夏）沙坡頭與五洲世紀(jì)集團簽訂合作協(xié)議。

政府與旅游企業(yè)的強強聯(lián)手將為大西北的旅游發(fā)展帶來更多的市場活力和發(fā)展機會。簽約環(huán)節(jié)結(jié)束意味著本次大西北文旅高峰會逐漸步入尾聲。

“十四五”的宏偉藍圖已經(jīng)繪就，號令已經(jīng)發(fā)出，本次峰會為政府和企業(yè)提供了一個平等開放的平臺，為寧夏及大西北旅游高質(zhì)量發(fā)展打開新窗口。