文旅復(fù)蘇勢頭強勁，2022文旅產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)力

疫情之下跌跌撞撞的文旅產(chǎn)業(yè)，為了謀求整個行業(yè)的發(fā)展與生存，企業(yè)積極探索危機中的機遇，轉(zhuǎn)型升級，以數(shù)字文旅融合科技創(chuàng)新，以全新模式激活潛力市場，以文化賦能引領(lǐng)文旅風尚，為此我們綜合多個方面來大膽預(yù)測下2022年的文旅發(fā)展新趨勢。

基于2021年前三季度數(shù)據(jù)，全國旅游人數(shù)預(yù)計達39.15億人次，旅游收入將達到3.31萬億元，同比分別上升36%和48%，分別恢復(fù)至2019年同期水平的65%和58%。

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“復(fù)蘇向上的進程不會停止，創(chuàng)新發(fā)展的勢頭不會減弱。”中國旅游研究院院長戴斌預(yù)測2022年國內(nèi)旅游市場時是這樣說的。

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綜合考慮宏觀經(jīng)濟、疫情影響和市場因素，預(yù)計2022年國內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國內(nèi)旅游收入3.81萬億元，同比分別增長19%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計出入境旅游人數(shù)同比增長達2成，恢復(fù)至2019年的25%左右。

政策扶持，為文旅復(fù)蘇注入強心劑

2021年6月，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。其后，部分?。▍^(qū)、市）的“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃相繼出臺。

中央政策導(dǎo)向，作為十四五規(guī)劃年，聚焦出臺文化、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、度假、消費等行業(yè)發(fā)展政策，金融扶持類政策緩解疫情帶來的經(jīng)濟沖擊。

2021年除了“本職部門”文化與旅游部以外，國家發(fā)展與發(fā)改委員會、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國務(wù)院對文旅產(chǎn)業(yè)都發(fā)布了14%和7%以上的政策。

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在中央發(fā)布的文旅政策中40%都與文化相關(guān)，其次是鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、消費、度假、觀光以及冰雪等產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策。

地方政策導(dǎo)向，落實金融扶持政策，鄉(xiāng)村文旅成地方發(fā)布熱點行業(yè)領(lǐng)域。54%的政策都與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)，其次發(fā)展觀光、消費以及鄉(xiāng)村類文旅產(chǎn)業(yè)也是地方政策關(guān)注的熱點。

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2021年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中也迎來了文化走紅年、鄉(xiāng)村旅游振興年、景區(qū)質(zhì)量提升年、度假康養(yǎng)融合年等歷史疊加期，成為經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)重要增長點。

文旅產(chǎn)業(yè)是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要領(lǐng)域，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要的消費市場。2021年，在國家及地方政策持續(xù)護航下，文旅消費正在穩(wěn)步恢復(fù)，企業(yè)發(fā)展活力也保持了良好的勢頭。2022年國家將繼續(xù)實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，各級各地穩(wěn)消費政策必將適時適度介入。

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以微知著，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)新趨勢

1、沉浸式夜游發(fā)揮巨大潛力

2021年11月文化和旅游部發(fā)布的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，共120家包括藝術(shù)街區(qū)、劇場、博物館、文化娛樂場所聚集地以及文體商旅綜合體、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)商業(yè)區(qū)域等。同時國家大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，各地文旅政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度也持續(xù)加大。

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武漢城市地標黃鶴樓以一部《夜上黃鶴樓》的沉浸式光影演藝成功出圈。《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，以“光影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。

在夜幕之下，游客登樓賞月或縱覽長江燈光秀，體會無數(shù)文人騷客的詩意情懷。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》運用激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈、高壓水霧等多項光影創(chuàng)新技術(shù)，采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。

梅河口東北不夜城的盛大啟動，僅用45天客流量就突破200萬，89天客流突破300萬，163天交上客流量400余萬的滿意答卷后，正式進入冬季封閉管理期。精致國潮融合關(guān)東文化的梅河口東北不夜城，獲得央視《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》和央視網(wǎng)絡(luò)直播平臺等權(quán)威媒體的高頻報道。

以城市舞臺微旅游的藝術(shù)手法，讓建筑不再是文旅的必要因素，完全顛覆行業(yè)固有認知，一躍成為國內(nèi)文旅行業(yè)學(xué)習(xí)標桿，2021年11月，梅河口東北不夜城成功入選 【第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)】，文旅IP讓梅河口這座城市從寂寂無名到持續(xù)走紅，成就東北文旅振興新樣板！

2、區(qū)域文旅IP蓬勃發(fā)展

“文化自信”是2021年的關(guān)鍵詞。百度指數(shù)顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%。而眾多國潮、紅色文旅IP也在今年紛紛出圈。

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其中【唐宮夜宴】就曾一度引爆社交媒體，從“水下洛神”“舞千年”再到“戲劇幻城”，老家河南給自己牢牢貼上了文化標簽，影響廣泛，而且直接帶動線下旅游業(yè)的發(fā)展。而三星堆考古發(fā)掘?qū)I(yè)性和神秘性兼具，也由此吸引了一大批旅客前往打卡。

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2021年作為中國建黨百年之際，紅色文旅項目持續(xù)發(fā)力，在2021年的清明小長假期間，紅色旅游關(guān)鍵詞在今年4月份至5月份的搜索總量同比提升3.4倍。紅色旅游景區(qū)的游客量呈井噴態(tài)勢，且年輕化趨向顯著。據(jù)飛豬平臺統(tǒng)計，“95后”和“00后”占比近50%?！?0后”的紅色旅游預(yù)訂量增速最快，同比增幅超過630%。

北京朝陽藝術(shù)館中的“五里橋談判”沉浸式情景體驗課堂、廣州起義紀念館的紅色主題沉浸式話劇、常州瞿秋白紀念館的沉浸式演出。在新媒體、新技術(shù)、新應(yīng)用的加持之下，紅色旅游在內(nèi)容打造方面更加注重場景化，通過戲劇、園區(qū)或特色小鎮(zhèn)氛圍打造等方式，不斷賦予傳統(tǒng)紅色旅游IP更多的生命力。

3、5G+文旅解鎖新場景

2020年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。意見提出，支持5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場景等。

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智慧文旅是運營商5G應(yīng)用重要的落地場景之一。中國電信依托自身在信息化、數(shù)字化板塊多年積累的優(yōu)勢與經(jīng)驗，從行業(yè)監(jiān)管、游客服務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合三大方面結(jié)合電信特有云網(wǎng)技術(shù)打造全域旅游平臺，目前已在湖北落地30余個“5G+文旅”信息化項目。

從2018年底中國聯(lián)通發(fā)布全國首個5G智慧文旅系列應(yīng)用，到陸續(xù)與河南紅旗渠、山東泰山、首都博物館、中國國家話劇院等成立聯(lián)合實驗室和示范基地，中國聯(lián)通全力探索5G網(wǎng)絡(luò)及應(yīng)用在眾多旅游景區(qū)、城市公園、消費街區(qū)等場所落地，使5G走進了中國百姓的生活。

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首都博物館

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中國國家話劇院

在提升游客服務(wù)方面，中國聯(lián)通在西寧園博園、河南龍門石窟等多個景區(qū)以車路協(xié)同技術(shù)部署5G無人駕駛擺渡車，打造景區(qū)獲客新亮點；在滿足文化消費的新需求方面，中國聯(lián)通以5G高清直播為百余個景區(qū)開展慢直播和互動直播，以“5G+4K”多視角直播為國家大劇院、廣州大劇院等帶來線上演播新模式；在生動傳播紅色文化方面，中國聯(lián)通以“5G+AR”內(nèi)容云為中國工農(nóng)紅軍強渡大渡河紀念館實現(xiàn)歷史場景在遺址現(xiàn)場的多維展示。

5G等新技術(shù)的成熟，助推了慢直播、“云旅游”等智慧文旅的大發(fā)展。隨著幾大運營商不斷將“5G+智慧文旅”的新場景落地，智慧文旅服務(wù)的對象已不再局限于景區(qū)等企業(yè)，也開始向游客等個人轉(zhuǎn)變，滿足游客的個性化需求，探索出數(shù)字技術(shù)與智慧旅游場景結(jié)合的創(chuàng)新模式成為提質(zhì)增效、促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要關(guān)鍵。

4、技術(shù)促進文旅融合“+旅游”

元宇宙概念其實是沉浸式體驗的一種形式，它與沉浸式發(fā)展彼此融合、促進發(fā)展。在元宇宙快速成長的同時，對于整個沉浸式產(chǎn)業(yè)都具有積極的推動作用。

對于沉浸式文旅來說，元宇宙的帶動更是明顯而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法，能夠為文旅企業(yè)提供更加專業(yè)的技術(shù)支持和創(chuàng)意方向，有力推動4D影院、多媒體、球幕、VR等各類旅游娛樂體驗產(chǎn)品的升級、蛻變，也會極大的促進和豐富沉浸式文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)內(nèi)容。

對于沉浸式景區(qū)來說，元宇宙具有較強的示范意義，元宇宙與沉浸式景區(qū)在概念、戰(zhàn)略機遇、發(fā)展前景等方面，都有著極其相似的發(fā)展特征。單從為人們提供體驗性產(chǎn)品的角度來解讀，元宇宙通過場景營造和數(shù)字設(shè)備，能夠提供虛擬場景體驗和生理性的情感反應(yīng)，這些都可以在沉浸式景區(qū)的產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)上得到充分的運用。因此，無論從宏觀角度，還是微觀角度，元宇宙都為沉浸式景區(qū)的發(fā)展指明了方向。

2022年1月10日，山水比德發(fā)布公告稱，公司與深圳童話爸爸文旅科技有限公司、深圳市華付信息技術(shù)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方擬在多領(lǐng)域（包括但不僅限于元宇宙科技、元宇宙主題樂園等）開展戰(zhàn)略合作。冒險小王子元宇宙主題樂園項目計劃三年在全國投資75億元，帶領(lǐng)國內(nèi)頭部IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。

面對當下大火的元宇宙概念，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席攜程梁建章表示，“我們必須要把旅游的體驗做好，更加有趣和有交互性，將元宇宙概念和技術(shù)變成激發(fā)用戶探索真宇宙的靈感來源，而不要讓元宇宙替代了真實的旅游?！?/span>

專家認為，未來的智慧文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：一是場景創(chuàng)新將成為智慧文旅產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力；二是IP開發(fā)成為文旅產(chǎn)業(yè)核心價值實現(xiàn)和提升的核心；三是沉浸式產(chǎn)業(yè)成為文旅體驗經(jīng)濟的制高點和核心競爭力；四是展演為核心的文旅新興消費產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為主要方向；五是“新基建” 構(gòu)建了文旅新興消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生態(tài)。

2022年的文旅市場總體而言還是呈現(xiàn)一片大好之勢，聚焦文旅新趨勢，運用全新思維，開拓創(chuàng)新模式，激發(fā)區(qū)域潛能，并不斷開拓文旅模式，是探索出能適應(yīng)大眾個性化的文旅需求、促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要關(guān)鍵。