文旅融合繪就美好畫卷，塑造品牌助力城市發(fā)展——以儒雅璧山·田園都市專項課題研究為例

日期：2022.06.30瀏覽次數(shù)：

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記曾指出：“國家之魂、文以化之、文以鑄之?！蔽穆萌诤习l(fā)展是我國當下的一個大趨勢，區(qū)域品牌形象作為表達區(qū)域內(nèi)獨特文化和內(nèi)在的直接展示，區(qū)分各個區(qū)域之間不同的識別符號。越來越多的城市、區(qū)域和國家則從品牌創(chuàng)建入手，建立自身聲譽，來增強全球市場中的競爭力。

城市品牌形象不是簡單的城市稱謂，而是城市長期積淀起來的社會公眾對它的穩(wěn)定印象和整體評價，也可概括為城市總體的特征和風格，是與其他城市相區(qū)別的、獨特的個性和氣質(zhì)，是社會公眾對城市功能性、情感性、體驗性等戰(zhàn)略識別要求的一系列獨特認知、聯(lián)想和識別。

城市如何在大趨勢中激流勇進，刻畫出屬于自己的城市形象，個性化的城市品牌形象塑造對一座城市的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。

2019年7月22日璧山提出“儒雅璧山·田園都市”的發(fā)展定位。儒雅是城市的“氣質(zhì)”，文化是城市的底蘊，唯有文化繁榮才能生生不息。田園是城市的“顏值”，綠色是城市的底色，唯有綠色生態(tài)才能美麗宜人。

笨鳥文旅從城市品牌形象定位的依據(jù)、璧山城市品牌形象解讀、塑造璧山城市品牌形象的總體要求、璧山城市品牌形象感知系統(tǒng)構建、“儒雅璧山·田園都市”文旅融合路徑、璧山城市品牌形象落地機制等幾方面入手，對璧山城市品牌形象進行了全方位的解讀和落地研究，探討城市品牌的文旅融合路徑。

城市品牌形象定位應當遵循真實性、差異性和美譽性“三性”原則，推動形成品牌生態(tài)，其定位依據(jù)有以下四個方面。

1、擁有獨特的自然資源優(yōu)勢

九寨溝境內(nèi)遍布原始森林，分布108個湖泊，有“童話世界”美譽之稱，它的定位是“美麗的童話世界”。

2、擁有悠久的歷史遺產(chǎn)優(yōu)勢

作為十四朝古都的西安，在史記中被譽為“金城千里，天府之國”，深厚的歷史文化積淀和浩瀚的文物古跡成就了“文明古都”之名。

3、擁有特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

東莞因坐擁珠江三角洲便捷的交通，每年生產(chǎn)制造全世界十分之一的鞋子，就有了“世界鞋都”之稱。

4、擁有鮮明的文化態(tài)度與價值觀

成都是我國率先有組織地為城市品牌形象進行定位的城市，他們總結(jié)概括成都人愛好休閑舒適生活的特質(zhì)，提煉出“安逸”“懶”等詞匯，將成都定位為一座“慵懶”之城，并在2003年就以“成都，一座來了就不想走的城市”作為城市品牌形象宣言。

璧山的城市品牌形象為“儒雅璧山·田園都市”，與璧山璀璨的歷史文化底蘊高度吻合，與璧山人溫和敦厚的性格高度契合，與璧山田園秀美的空間形態(tài)高度切合。

在基于對璧山城市品牌形象的深刻理解后，吸收借鑒優(yōu)秀案例，提出了塑造璧山城市品牌形象的總體思路、基本原則和發(fā)展目標。

在該課題研究中，我們構建了璧山城市品牌形象的感知系統(tǒng)，基于對璧山文化淵源的梳理，課題組提出：把“珠聯(lián)璧合·心靈璧山”作為城市品牌形象感知主題，用突顯田園內(nèi)涵人文品味的“心靈家園”和“一切智慧皆消融于美”作為“儒雅璧山·田園都市”城市品牌形象發(fā)展的哲學與美學基石，提出了語境詞匯感知、城市風格感知、城市IP感知、城市地標感知、城市景觀感知、特色活動感知、城市行為感知等的對應措施。

鮮明的個性是一個城市在人們心中保持持久吸引力和生命力的關鍵，簡單明了的詞匯更能折射出城市個性，讓人們?nèi)菀子涀〔⒘粝律羁逃绊憽?/span>

城市風格是一種為人們提供詩意居所的存在。“儒雅璧山·田園都市”所體現(xiàn)的城市風格應當是古樸、端莊、秀麗、綠色、山水，而這些風格也要通過最直觀的視覺識別要素來實現(xiàn)。

培育城市IP是一項系統(tǒng)工程，更是一種新邏輯。且城市IP大多與文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品掛鉤?！叭逖盆瞪健ぬ飯@都市”IP感知，可以從小城故事、生態(tài)城市、數(shù)字璧山、璧山好禮、璧山狀元等方面入手打造。

地標反映城市在人們心目中的形象，是人們對一座城市的第一視覺、第一印象和第一記憶。璧山需孵化占領人們心智的超級入口，做優(yōu)做美一批城市地標。

基于城市本身的自然地緣、地理狀況與自然環(huán)境所產(chǎn)生的城市景觀，是城市景觀感知的基礎。城市景觀感知，一般包括城市自然山水系統(tǒng)、城市空間形態(tài)系統(tǒng)和城市綠化系統(tǒng)。

特色活動是展現(xiàn)城市品牌形象個性、擴大城市品牌形象影響力非常有效的行為方式。圍繞“儒雅璧山·田園都市”品牌形象定位，堅持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，可從傳統(tǒng)風俗、重大活動等方面策劃設計城市特色活動感知系統(tǒng)，不斷強化城市品牌動態(tài)識別。

城市行為是一座城市的“言談舉止”，是城市氣質(zhì)和個性最生動的展現(xiàn)。從城市的市民、政府、企業(yè)、窗口行業(yè)從業(yè)者身上，可以明顯感受到這座城市的特質(zhì)。

“儒雅璧山·田園都市”城市品牌形象的成效，最終要靠文旅融合的質(zhì)量效益來體現(xiàn)。笨鳥文旅認為，可以通過探索“生態(tài)+”“科技+”“田園+”“產(chǎn)業(yè)+”等聚合模式，構建城市文旅產(chǎn)品體系，從而提升“儒雅璧山·田園都市”城市品牌形象顯示度。

生態(tài)旅游

研學旅游

非遺旅游

田園旅游

科技旅游

璧山城市品牌形象的落地需要激發(fā)全社會的積極性，主動性、創(chuàng)造性，加強組織領導，強化規(guī)劃引領，明確時間路線，定下近中遠期目標，共同打造“儒雅璧山·田園都市”。

城市作為人類集聚的重要家園，也是時代變遷的縮影，在文旅融合的大背景下，城市不僅僅是地理意義上的人口聚集地，還承托著人們對美好生活的向往期待。建設城市品牌形象既符合新時代人們的生活需求，也是提高市場競爭力的重要手段。笨鳥文旅秉承用創(chuàng)意改變空間的企業(yè)使命，不局限于文旅策劃、創(chuàng)意空間、視覺設計、標識設施，從各個方面入手將工作做踏實，真誠地服務于人們新時代美好生活的期待。

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