鰼水鳛國(guó)歷史下的貴州省習(xí)水縣土城IP形象創(chuàng)新探究與設(shè)計(jì)

日期：2022.08.11瀏覽次數(shù)：

“旅游+”正悄然改變著旅游發(fā)展模式，成為引領(lǐng)中國(guó)走向旅游強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)力?！奥糜?”戰(zhàn)略的提出有助于推進(jìn)融合發(fā)展，豐富旅游供給，形成綜合新動(dòng)能，旅游+第一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村扶貧，旅游+第二產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)工業(yè)轉(zhuǎn)型，旅游+第三產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮創(chuàng)意升級(jí)。

整合旅游資源，以旅游產(chǎn)品IP為核心，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品融合，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)形成；推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加速與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)業(yè)面，延伸旅游產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)品IP價(jià)值鏈。隨著個(gè)性化與品質(zhì)化旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游需求升級(jí)日益凸顯，旅游IP正逐漸成為品質(zhì)旅游時(shí)代旅游目的地與旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，而代表著旅游文化氣息與精神魅力的IP便成為最有力的載體，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，使IP+旅游恰恰在這樣的新環(huán)境之下，為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的解決方法和思路。

項(xiàng)目介紹：土城是四渡赤水發(fā)軔地，紅色之城。這里有四渡赤水紀(jì)念館、女紅軍館、紅軍戰(zhàn)地醫(yī)院紀(jì)念館等紀(jì)念展陳館舍；也有毛澤東舊居、周恩來(lái)舊居、朱德舊居等偉人舊居；有青杠坡烈士紀(jì)念園、紅軍一渡赤水紀(jì)念碑等戰(zhàn)斗紀(jì)念地；更有全世界唯一的一條女紅軍街……

土城作為國(guó)家第二批歷史文化名鎮(zhèn)并非浪得虛名，早在七千年前就有人類在此繁衍生息，九龍囤等古軍事囤堡遺跡向世人展示著古代軍事重鎮(zhèn)的風(fēng)采。土城十八幫是土城留給后人窺見土城商業(yè)鼎盛時(shí)期的記憶?；魬颉⒋▌〉让袼讋e開生面，石板街、古民居賦予土城靈動(dòng)的靈魂……

文化挖掘：

《習(xí)仲勛傳》記載，習(xí)姓源自古習(xí)國(guó)（今貴州習(xí)水縣一帶），是春秋時(shí)一個(gè)小諸侯國(guó)，國(guó)滅后，以習(xí)為姓氏，習(xí)姓后人聚居于襄陽(yáng)郡，今湖北襄陽(yáng)市一帶，習(xí)氏名人輩出，多慷慨忠烈之士。晉書曰“習(xí)族諸氏，乃荊土豪族”。 “鰼部水”名稱最早見載于西漢人桑欽所著的《水經(jīng)》一書。

本地資源：地理環(huán)境，紅、古、綠、白“紅色圣地”、“千年古鎮(zhèn)”、“綠色生態(tài)”、“白酒文化”；自然資源，土城氣候溫暖，有國(guó)家級(jí)中亞熱帶常綠闊葉林自然保護(hù)區(qū)；因常年水溫適宜,當(dāng)?shù)赜衅嫣氐乃募掘蝌缴L(zhǎng)；土城常見黃葛樹，其落葉和長(zhǎng)新葉幾乎是在同一時(shí)間進(jìn)行，沒有固定換葉時(shí)間；本地紋飾，土城所處習(xí)水縣有少數(shù)民族彝族和苗族，相關(guān)紋飾精美，其中苗族部分紋飾與鰼國(guó)傳說(shuō)有關(guān)，而彝族火文化亦與鰼族火的故事有聯(lián)系。此外還有部分出土崖墓紋飾，據(jù)考古學(xué)家介紹極可能與古鰼國(guó)相關(guān)。

項(xiàng)目研究設(shè)計(jì)

基于土城有著豐富的文化資源和地域特色，從中提取出具有辨識(shí)度的紋樣、色彩、造型等特征，再進(jìn)行設(shè)計(jì)并運(yùn)用到文化IP形象上，使其具有文化內(nèi)涵和代表性。在設(shè)計(jì)土城文化IP形象之前，首先在查閱了一些相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)與圖片等資料，之后團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通思路碰撞。通過(guò)前期的實(shí)地調(diào)研、文化挖掘、要素提取、設(shè)計(jì)構(gòu)想、繪制草圖后確定方案。

設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖

土城IP人物形象設(shè)計(jì)

頭腦風(fēng)暴-草圖創(chuàng)作

土城IP設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是吸引游客、加強(qiáng)旅游體驗(yàn)的重要媒介。旅游紀(jì)念品早已有之，所以在設(shè)計(jì)之初就考慮到設(shè)計(jì)一些紀(jì)念幣、掛件、擺件等，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段賦予景區(qū)文化新的內(nèi)涵和風(fēng)格，充分考慮游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品所持有的“正能量”、“看著好”、“能帶走”的實(shí)用心理需求和視覺上的認(rèn)同滿足，激發(fā)旅游者的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)行為。從而使景區(qū)文化愈發(fā)深入人心，讓傳播越來(lái)越廣。

由于文化和習(xí)俗的不同，人們?cè)趹c祝節(jié)日的方式和形式也有一定的差異，每個(gè)節(jié)日代表的信仰有著不一樣的意義，我們采用最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)方式，最直觀的設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造出獨(dú)特IP，我們以節(jié)日為主題把設(shè)計(jì)的IP形象運(yùn)用到中國(guó)傳統(tǒng)海報(bào)節(jié)日里，向大家傳遞土城背后的歷史、文化、人情味。

文創(chuàng)資源是稀缺的，但創(chuàng)意是無(wú)限的，為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝吸引游客的方式變成更具內(nèi)涵的以深厚文化底蘊(yùn)和人文景觀來(lái)吸引游客，以促進(jìn)景區(qū)二消來(lái)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)變成運(yùn)用城市深厚文化底蘊(yùn)和特色民俗軟實(shí)力來(lái)變現(xiàn)，通過(guò)延展和提升旅游景區(qū)的IP，可以整合包裝為旅游商品或者節(jié)慶活動(dòng)等來(lái)延續(xù)，甚至可以變成一個(gè)特色景點(diǎn)。整合旅游資源以景區(qū)IP為核心，投入資源進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化融合，促進(jìn)景區(qū)新規(guī)劃形成，維護(hù)景區(qū)新的生命力，來(lái)滿足游客的多元化需求。

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