疫情沖擊下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

日期：2021.06.04瀏覽次數(shù)：

“人們不會因為自然災(zāi)害或者金融危機(jī)而斷絕旅游。唯一能使人們不再旅游的只有一個原因，那就是健康”。在新冠肺炎的影響下，中國和全世界的旅游業(yè)受到了巨大的影響，雖然它在不久的將來會消除，然而它對旅游業(yè)的未來發(fā)展卻會產(chǎn)生持久的影響。最大的影響，應(yīng)該就是人們對健康的重新審視。

國際上最流行的一句話就是：旅游從業(yè)者必須時刻“期待那些不想到來的事情”。一直有危機(jī)感，時刻做好應(yīng)對措施，走在危機(jī)之前，是每一個旅游業(yè)從業(yè)者必備的心理素質(zhì)。對于中國旅游業(yè)而言，如何在接下來的心理戰(zhàn)役中占據(jù)主動，抓住發(fā)展機(jī)遇，是危機(jī)過后轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”的關(guān)鍵所在。

“健康驅(qū)動下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，或許將可成為新冠肺炎影響下的中國文旅發(fā)展新方向。健康是長期循序漸進(jìn)的過程，旅游可成為保持健康這一過程中的必要載體。全球健康峰會是全球第一個預(yù)測健康會出現(xiàn)上升趨勢的權(quán)威機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)稱，“健康已經(jīng)快速發(fā)展成為爆炸性的、數(shù)十億美元的市場，包括：健康旅游、健康建筑和設(shè)計、提供健康生活方式的房地產(chǎn)業(yè)、健康睡眠、兩性健康、優(yōu)雅的死去等。‘健康’曾經(jīng)由分散的、孤立的市場（如健身或水療行業(yè)）組成，如今一切產(chǎn)業(yè)都（將）匯入和融合健康，健康概念正在重塑整個世界和全人類的生活方式。隨著全球健康經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)超過全球 GDP 增速，這種情況只會越發(fā)升溫”。

2020 年年初，全球健康峰會發(fā)布了《2020 年健康未來10大健康發(fā)展趨勢》報告。在這十個趨勢中，有三個趨勢尤其會對旅游業(yè)產(chǎn)生重大影響。面對新冠肺炎疫情，如何抓住這三個趨勢，重新審視我國文旅產(chǎn)業(yè)的未來，顯得尤為關(guān)鍵。

1. 音樂治愈：文化中的“音樂”產(chǎn)業(yè)或?qū)⒁I(lǐng)文旅變革

2020 年一個熱門的健康趨勢將是“健康音樂”。人們將在主流旅行和健康旅行目的地看到更多關(guān)于音樂和聲學(xué)體驗的實驗。在旅游目的地的聲音體驗可能有多種表現(xiàn)形式，如音樂同步按摩，或隨同聲學(xué)生態(tài)學(xué)家們一起深度聆聽大自然。也有一些前衛(wèi)的旅游目的地會采用“現(xiàn)代聽覺療法”，例如雙耳節(jié)拍，左耳和右耳聽到不同頻率的音調(diào)，從而會導(dǎo)致大腦處于冥想狀態(tài)。

長期以來，聲音一直被認(rèn)為是一種再生力量，可以減輕壓力，改善情緒，甚至可以消除情緒障礙。事實上，將音樂融入健康的想法由來已久。19 世紀(jì)時德國的許多溫泉療養(yǎng)勝地每晚都為客人提供音樂會。現(xiàn)如今，Schloss Elmau 是巴伐利亞阿爾卑斯山的養(yǎng)生勝地，通過定期舉辦晚間音樂會來延續(xù)這一傳統(tǒng)。澳大利亞的半島溫泉在其露天洗浴劇場提供巴赫浴，配有水下?lián)P聲器的游泳池讓賓客在舒適的溫泉中體驗音樂表演。在厄瓜多爾，扎巴洛河荒野靜息公園的游客可以參加深度聆聽練習(xí)，他們在那里“學(xué)習(xí)如何恢復(fù)失去的動物警報和 360 度聽力，專心聆聽自然的鼓聲、小提琴、雨滴和合唱”。

反觀國內(nèi)，可以預(yù)見，在新冠肺炎危機(jī)結(jié)束的那一刻，隨著旅游需求的井噴，人們對旅行過程中的健康需求會大幅增加。音樂正在成為健康領(lǐng)域最熱門的趨勢之一。旅游從業(yè)者如何通過文旅融合，一方面發(fā)掘更多的自然音樂場景，通過旅游規(guī)劃和開發(fā)設(shè)計，鼓勵游客丟掉耳塞，聆聽大自然的交響曲；一方面將音樂產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“健康”音樂產(chǎn)業(yè)，再應(yīng)用新技術(shù)，捕捉人們的生物特征數(shù)據(jù)，從而創(chuàng)造出個性化、具有治愈作用的“音景”，加載在旅游環(huán)境中，帶給旅游業(yè)一場突如其來的健康升級，將會受到市場的追捧。這也會是一個有趣的文旅融合平臺，讓音樂藝術(shù)家進(jìn)入健康領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域，為公眾帶來健康和美好的體驗。

中國的音樂藝術(shù)家眾多，年輕的技術(shù)開發(fā)者眾多，中式音樂、多民族音樂、西方音樂的融合加上在 2020 年的引爆流行的 5G 技術(shù)，必能開發(fā)出類似的音景，通過強(qiáng)烈的身臨其境的環(huán)境(如虛擬現(xiàn)實)，將基于證據(jù)和生物反饋的音樂、聲音、光線和振動體驗結(jié)合起來，無論是在家中還是在旅游目的地，都能讓游客的“健康感官”成為可能。

2. 文化中的“中醫(yī)養(yǎng)生法”或可成為入境旅游的突破口之一

《2020 年健康未來 10 大健康發(fā)展趨勢》報告認(rèn)為，2020 年能量醫(yī)學(xué)將在全球變得舉足輕重。乍一看，這一關(guān)鍵趨勢似乎與旅行無關(guān)。然而，仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，能量醫(yī)學(xué)不僅只專注于生物黑客技術(shù)，而且也提倡利用古老的能量醫(yī)學(xué)來提升人們的“能量場”。中醫(yī)是古老能量醫(yī)學(xué)的代表，通過人體能量來增強(qiáng)能量的產(chǎn)生和流動?？梢灶A(yù)見的是，在未來的十年中，那些對我們而言很新鮮但卻已存在很久的遠(yuǎn)古能量實踐將重新定義全球的新型健康目的地。

事實上，全球高端度假區(qū)六善度假村已經(jīng)開始了類似的嘗試。它開創(chuàng)的“讓你的新身體成長”計劃，將尖端的神經(jīng)科學(xué)與古老的能量實踐相結(jié)合，通過現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)，對醫(yī)生、光療法、靜脈輸液、高原訓(xùn)練以及臭氧和氧氣療法進(jìn)行能量醫(yī)學(xué)評估；同時，通過富含植物營養(yǎng)的飲食，消除身體的負(fù)面能量，給旅游度假者帶來身心的改變。

中醫(yī)是中國文化傳承的瑰寶，有著上千年的歷史，它強(qiáng)調(diào)人與自然，人與社會環(huán)境的相協(xié)調(diào)和相統(tǒng)一，在中華民族五千年的歷史長河中，始終擔(dān)負(fù)著促進(jìn)健康的重要角色，集中體現(xiàn)了中華民族的人文精神和優(yōu)良品質(zhì)。在新冠肺炎危機(jī)后，如何將中醫(yī)這個國際公認(rèn)的最古老的能量醫(yī)學(xué)與新型健康旅游目的地建設(shè)相結(jié)合，主打國際高端旅游市場和國際文化旅游市場，開發(fā)古老能量醫(yī)學(xué)與入境旅游結(jié)合的新紀(jì)元，或許可以成為發(fā)展入境旅游的另一個思路。

3. “健康公休”或?qū)⒊蔀楠剟盥糜蔚男履Ｊ?/span>

“健康公休”是 2019 年開始提出的開創(chuàng)性的詞匯。它的意思是，考慮用三周或更長的時間專注于游客的健康和身體狀況，做出持久的生活方式的改變。在健康和工作之間取得平衡是“健康公休”的核心概念。它與通常的“健康療養(yǎng)”的本質(zhì)不同在于，游客在健康調(diào)理過程中依舊在工作?！肮荨币辉~在過去，常常是老師和學(xué)者花一年時間去做研究、寫作或旅行?，F(xiàn)在，“健康公休”就是將健康療養(yǎng)與遠(yuǎn)程辦公相結(jié)合的一種全新的旅行形式。它可以是團(tuán)隊共建的一個好模式。

國外的旅游業(yè)界已經(jīng)注意到這一點，并提供了一些獨特的選擇，將共同工作和共同生活相結(jié)合。印度的一些度假區(qū)將所有客房設(shè)計成都能看到森林景色，并提供寬敞的工作空間，但不會讓人覺得像辦公室一樣，將個人的健康和工作生活自然地結(jié)合在一起。國外已經(jīng)有很多公司開始在改變自己的獎勵旅游計劃，首席執(zhí)行官們越來越認(rèn)識到員工們的健康狀況，將獎勵員工去高端旅游目的地度假轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒍燃俸凸ぷ飨嘟Y(jié)合，同時改變員工的生活方式。

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隨著新冠肺炎危機(jī)的結(jié)束，我國和世界上越來越多的企業(yè)會致力于將企業(yè)文化打造成“擁有幸福文化的公司”，健康公休產(chǎn)品將成為企業(yè)吸引優(yōu)秀員工繼續(xù)留任，增強(qiáng)員工凝聚力的一個重要手段。能否調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供靈活的高質(zhì)量的健康公休產(chǎn)品，以科學(xué)證據(jù)為基礎(chǔ)，考慮企業(yè)員工的個性化健康需求，在美麗的自然環(huán)境中，提供各類運動和鍛煉選擇、健康的食物、減壓治療、冥想和健康睡眠方案，同時依靠最新技術(shù)，設(shè)置工作空間以方便工作時間，以滿足與同事舉行會議或電話會議，或?qū)⒊蔀槲C(jī)后文旅產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展的一個重要機(jī)遇。

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