新市場與新機(jī)遇背景下，打造紅色旅游發(fā)展策略

日期：2022.05.31瀏覽次數(shù)：

著眼于新時(shí)代，紅色旅游發(fā)展除了樹立正確的新資源觀，還有新市場觀和新機(jī)遇。

新市場觀

新市場觀認(rèn)為紅色旅游客群也不完全等于黨政學(xué)習(xí)的考察團(tuán)。

紅色旅游消費(fèi)主力正在呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢

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據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近兩年國內(nèi)紅色旅游的主要客群由“60后”“70后”向“80后”“90后” 轉(zhuǎn)移的趨勢越加明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游游客中，“80后”“90后”和“00后”的占比在40%左右，而“60后”和“70后”游客占比則下降至32%。值得注意的是，以往以中老年游客為主要消費(fèi)群體的紅色旅游，現(xiàn)在受到越來越多年輕人的青睞，年輕人逐漸成為紅色旅游的主力消費(fèi)人群。

現(xiàn)狀表明，紅色旅游在時(shí)代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性，紅色衍生文創(chuàng)商品及互動產(chǎn)品已經(jīng)對年輕人產(chǎn)生了深厚的吸引力，隨著紅色旅游產(chǎn)品體系逐漸多樣化，越來越能夠契合不同游客類型的需求，紅色旅游消費(fèi)主力將繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢。

青少年研學(xué)游正在成為紅色旅游消費(fèi)主力軍

增強(qiáng)歷史文化的記憶和情感認(rèn)同，青少年群體比例上升。紅色經(jīng)典景區(qū)接待14歲及以下游客數(shù)量占接待總?cè)藬?shù)的12.65%，特別是法定節(jié)假日和寒暑假，14歲及以下人群數(shù)量明顯增多。尤其是北京奧林匹克公園、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、廣安鄧小平故里等經(jīng)典景區(qū)以及廣州起義烈士陵園、南京雨花臺烈士陵園、石家莊西柏坡紀(jì)念館等愛國主義教育基地。

旅行社、旅游企業(yè)等市場主體需要重點(diǎn)開發(fā)研學(xué)游紅色線路，在游玩的過程中給予青少年正確引導(dǎo)，在日常的學(xué)習(xí)過程中，可按周期插入研學(xué)游等課外主題線路，寓教于樂，使青少年群體能夠全方位沉浸在紅色精神的氛圍之中，增強(qiáng)其體驗(yàn)感與認(rèn)同感。

企業(yè)家等高收入群體成為紅色旅游消費(fèi)新生力量

了解革命故事，建立正確價(jià)值觀，紅色旅游迎來新市場基因。企業(yè)家等高收入群體成為新時(shí)代紅色旅游的重要專項(xiàng)群體，他們需要了解革命故事，建立正確價(jià)值觀。紅色旅游迎來新的市場基因，也需要這些企業(yè)家們?nèi)ミ\(yùn)用紅色精神付諸實(shí)踐，維護(hù)良好的市場環(huán)境。

新機(jī)遇

新機(jī)遇指的是紅色旅游在當(dāng)今時(shí)代的新發(fā)展及新輝煌。

政策機(jī)遇：建黨一百年重大節(jié)點(diǎn)催生紅色旅游

建黨100周年是催生紅色旅游快速發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇，年初黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上，習(xí)近平總書記提出：以昂揚(yáng)姿態(tài)奮力開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，以優(yōu)異成績迎接建黨一百周年。

7月1日上午，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，習(xí)近平總書記再一次指出：我們要繼續(xù)弘揚(yáng)光榮傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈，永遠(yuǎn)把偉大建黨精神繼承下去、發(fā)揚(yáng)光大！

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國際機(jī)遇：疫情防控彰顯中國制度優(yōu)勢激發(fā)紅色旅游國際化

以習(xí)近平同志為核心的黨中央審時(shí)度勢、運(yùn)籌帷幄、沉著應(yīng)對，領(lǐng)導(dǎo)和指揮全黨全軍全國各族人民堅(jiān)定信心、同舟共濟(jì)、科學(xué)防治、精準(zhǔn)施策，對史無前例的新冠肺炎疫情，打響了疫情防控的人民戰(zhàn)爭、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，在保持政治穩(wěn)定和社會安寧的同時(shí)，僅用兩個(gè)月就基本阻斷了新冠肺炎疫情的本土傳播，經(jīng)濟(jì)社會秩序加快恢復(fù)。世界衛(wèi)生組織總干事譚德賽表示，中國展現(xiàn)的領(lǐng)導(dǎo)力和政治意愿值得其他國家學(xué)習(xí)。

紅色旅游辦公室常務(wù)副主任胡呈軍認(rèn)為，目前我國紅色旅游發(fā)展已基本形成覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、特色鮮明的紅色旅游體系。未來發(fā)展除了要規(guī)范化和加強(qiáng)利用信息手段以外，還要加強(qiáng)紅色旅游國際化發(fā)展的新理念。他表示，紅色旅游一直受到國際上許多國家和地區(qū)的關(guān)注，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，紅色旅游業(yè)也具備開始國際化發(fā)展的基礎(chǔ)和條件。

科技機(jī)遇：科技助力數(shù)字賦能紅色旅游

高科技打造的沉浸式紅色文化體驗(yàn)增強(qiáng)參觀者的代入感，讓紅色文化更加貼近不同年齡的人群，讓年輕人在“高大上”的技術(shù)中更好的體驗(yàn)和了解紅色文化。如球幕飛翔電影《飛越延安》通過高空實(shí)拍+球幕全景+飛翔的特種電影形式，將延安的雄偉壯闊、秀美迷人融合在一起。按順時(shí)針飛行軌跡，展現(xiàn)延安最具代表性的景點(diǎn)，通過濃縮春夏秋冬的奇景，精彩再現(xiàn)了延安之美、延安之韻、延安之魂，讓觀眾與延安零距離接觸，7分鐘體驗(yàn)一場酣暢淋漓的全境飛翔。

紅色旅游打造策略

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新時(shí)代的紅色旅游，需要樹立“創(chuàng)新產(chǎn)品、內(nèi)容為王；精準(zhǔn)定位、尋IP引領(lǐng)；多頻運(yùn)營、傳IP價(jià)值；全面營銷、引IP效應(yīng)”的打造策略。

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