《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》里的“創(chuàng)意”點(diǎn)

近日，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）正式發(fā)布?！兑?guī)劃》對未來5年文化和旅游發(fā)展謀篇布局，是落實(shí)《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》和文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。其中涉及創(chuàng)意的內(nèi)容令人眼前一亮，美好生活的鮮亮畫面躍然紙上，引起業(yè)界遐思和展望。

古籍創(chuàng)意：讓典籍時(shí)尚起來

《規(guī)劃》提出，開展古籍推廣活動，加強(qiáng)古籍創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 版權(quán)歸原作者所有

國家圖書館藏甲骨文創(chuàng)意展現(xiàn)場

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《永樂大典》文創(chuàng)產(chǎn)品

開發(fā)古籍文創(chuàng)精品，讓古籍里面的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素和美好藝術(shù)化身千百，成為人們生活中的詩書花茶文化禮。7月17日至9月5日，國家圖書館藏甲骨文創(chuàng)意展在西安大悅城全國首展，國家圖書館藏10件國寶藏品（復(fù)制品）首次亮相，讓傳統(tǒng)文化跨界“出圈”，滿足大眾對于文化的熱情與需求，激發(fā)人們內(nèi)心深處的民族認(rèn)同感。例如，國家圖書館特汲取《永樂大典》的文化精華元素，讓《永樂大典》更好地融入現(xiàn)代生活方式之中，設(shè)計(jì)開發(fā)了《永樂大典》系列雨傘、充電寶、手機(jī)主題、文房套裝、絲巾、領(lǐng)帶、復(fù)仿裝飾頁等，涵蓋復(fù)仿品、生活用品、辦公用品、郵品、服飾等種類的文創(chuàng)產(chǎn)品。

記者了解到，國家圖書館自2014年開始嘗試文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營業(yè)務(wù)，已有自己的專屬文創(chuàng)品牌，目前在售各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品近千種，包括慶賞升平、《永樂大典》、四庫全書、芥子園、三山五園、趣讀等系列產(chǎn)品。在IP培育方面，該館結(jié)合重特大展覽，圍繞館藏知名度高、世面稀缺的善本古籍等重點(diǎn)進(jìn)行IP的培育與開發(fā)，如《永樂大典》主題、慶賞升平主題等。一方面，圍繞這些主題進(jìn)行系統(tǒng)性的內(nèi)容挖掘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成二次開發(fā)圖庫；另一方面，在圖庫建設(shè)基礎(chǔ)上，擴(kuò)大圖庫在不同類別產(chǎn)品上的應(yīng)用。

《長短經(jīng)》古籍衍生品

此外，上海圖書館藏古籍珍寶北宋刻本《長短經(jīng)》、宋拓本《化度寺邕禪師舍利塔銘》、宋淮東倉司刻本《注東坡先生詩》等衍生開發(fā)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也頗受關(guān)注，包括精美雅致的《江流記》《進(jìn)瓜記》四色精抄筆記本、古籍函套紋樣系列文件夾，輕便隨身的《瘞鶴銘》雨傘、《長短經(jīng)》透明手袋，妙趣橫生的《化度寺邕禪師舍利塔銘》豆本、鈐印系列和紙膠帶，還有極具互動性和體驗(yàn)感的《九成宮醴泉銘》冰箱貼、《禮記》藏書票雕版體驗(yàn)套裝等。

數(shù)字創(chuàng)意：

為文化產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字羽翼”

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將數(shù)字技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意充分結(jié)合，最大特征在于其產(chǎn)出既包括各類軟硬件的實(shí)體產(chǎn)品，同時(shí)還提供文化內(nèi)容輸出，具備經(jīng)濟(jì)和文化雙重效益。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬億元的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。2020年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，其中，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15645億元，同比增長27.4%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家新興產(chǎn)業(yè)，正處于成長期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，國家層面重視數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。另一方面，地方大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，搶占數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，各地“十四五”規(guī)劃也多提及數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，廣東省“十四五”規(guī)劃提出，建設(shè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以珠三角地區(qū)為核心，輻射帶動粵東、粵西、粵北地區(qū)推廣應(yīng)用，大力推進(jìn)5G、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)深度應(yīng)用，鞏固提升游戲、動漫、設(shè)計(jì)服務(wù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，提速發(fā)展電競、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)，培育一批具有全球競爭力的數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP（知識版權(quán)）。北京市“十四五”時(shí)期將圍繞演藝、音樂、影視、視聽和創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲、藝術(shù)品交易等重點(diǎn)領(lǐng)域，滾動實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計(jì)劃。大力發(fā)展文化創(chuàng)意、主題旅游、原創(chuàng)藝術(shù)、演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文化旅游新窗口。

發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展水平，文創(chuàng)行業(yè)不僅要關(guān)注內(nèi)容，還要注意技術(shù)生態(tài)。用技術(shù)賦能內(nèi)容，以新的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)內(nèi)容，將碰撞出不一樣的火花。信息技術(shù)的快速發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇、形成新模式。

未來數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將形成創(chuàng)新設(shè)計(jì)、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容傳播、泛信息消費(fèi)、泛溝通交互五大新體系。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化是大勢所趨，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要把社會效益放在首位。不管數(shù)字化程度多高，催生了多少新業(yè)態(tài)、新模式，滿足公眾多樣化精神文化需求的功能不會改變，基于創(chuàng)意創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)仍是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”：

讓鄉(xiāng)村理想更有文化內(nèi)涵

貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣從苗族銀飾、刺繡等非遺出發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游中加大對民族技藝、民族文化的開發(fā)，走出了一條特色旅游新路徑；在廣西陽朔，百里新村生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光帶、十里畫廊、歷村農(nóng)家樂等帶動了一批特色鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和特色名村涌現(xiàn)；在成都，因創(chuàng)意而紅火的還有明月村，因?yàn)榇罅Πl(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，昔日的小山村一躍成為聲名赫赫的“明月國際陶藝村”，依托明月窯，以明月國際陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)為核心，引進(jìn)陶藝大師，打造了集陶藝生產(chǎn)銷售、文化展示、創(chuàng)意體驗(yàn)、田園度假于一體的人文生態(tài)度假村落。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要和我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，各鄉(xiāng)村各景區(qū)更需要“小投資、大創(chuàng)意、輕開發(fā)、重策劃”的文旅項(xiàng)目，在此背景下，“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”可謂正當(dāng)其時(shí)、大有可為。文化和旅游部辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》要求，全面推進(jìn)“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”工作。各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）要聚焦鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、高等級旅游景區(qū)和度假區(qū)等，因地制宜、分類推進(jìn)，創(chuàng)新開展項(xiàng)目對接、主題培訓(xùn)、交流展示等活動，整合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌授權(quán)、生產(chǎn)制造等各類社會力量，挖掘提煉本地區(qū)特色資源，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，有效提升旅游商品開發(fā)水平和市場價(jià)值。

近年來，這一領(lǐng)域已經(jīng)涌現(xiàn)出不少鄉(xiāng)村、景區(qū)與文化企業(yè)合作的探索范例，形成了創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意教培、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了市場價(jià)值和社會效益的雙重提升。

國研智庫旅游研究院院長魏云認(rèn)為，“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”的關(guān)鍵在人才。要讓“創(chuàng)意人才”下鄉(xiāng)、進(jìn)景區(qū)，吸引有學(xué)識、專長、技能、文化乃至影響力的“創(chuàng)意人才”下鄉(xiāng)進(jìn)景區(qū)，為鄉(xiāng)村、景區(qū)帶來設(shè)計(jì)、理念、品牌以及資金等資源?！皠?chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”的基礎(chǔ)在文化，要深入挖掘本地文化，并通過創(chuàng)意賦能，變文化資源為特色產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)意要深化，要避免不結(jié)合本地實(shí)際，盲目仿效、簡單復(fù)制，“千鄉(xiāng)一面”“千品一面”的情況。“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”的落腳點(diǎn)在產(chǎn)品，必須做消費(fèi)者喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村資源、景區(qū)資源再造為消費(fèi)者可聽、可感、可觸的文旅產(chǎn)品。

文化和旅游綜合體：

賦能城市升級

《規(guī)劃》提出，支持建設(shè)集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化和旅游綜合體。

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建設(shè)文化和旅游綜合體，是踐行文旅融合發(fā)展理念的重要形式。近年來，全國各地都在致力于文化和旅游綜合體的建設(shè)，例如北京的798藝術(shù)區(qū)和上海的田子坊，已經(jīng)成為都市文化和旅游融合發(fā)展的新地標(biāo)、外地游客和本地市民休閑旅游的好去處。作為粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的一站式文化旅游綜合體項(xiàng)目，同時(shí)也是橫琴的新地標(biāo)——橫琴創(chuàng)新方，通過引進(jìn)與打造一系列具有國際知名度的IP，為游客帶來耳目一新的國際化娛樂旅游休閑新體驗(yàn)。今年以來，以全新面貌為游客開啟了奇幻炫目的“夜間時(shí)光”，在不同層面建構(gòu)出適合不同年齡層游客的食、買、住、玩一站式旅游休閑體驗(yàn)，“日夜潮玩”的創(chuàng)新夜游模式，也有效延長了游客在橫琴的逗留時(shí)間，助力點(diǎn)亮橫琴旅游“夜經(jīng)濟(jì)”。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的共生正在發(fā)揮出更大的市場效應(yīng)。近日，由南京夫子廟文旅集團(tuán)與上海夢加集團(tuán)一起打造的全新沉浸式文旅綜合體——南京秦淮—戲院里正式亮相，項(xiàng)目理念出自明朝古畫《上元燈彩圖》，涵蓋了古風(fēng)市集、主題街區(qū)、實(shí)景娛樂等多種沉浸式業(yè)態(tài)。其賦能文旅新場景沉浸式項(xiàng)目的先鋒性，使文旅場景擁有更多美學(xué)和功能上的可能，更在文化上實(shí)現(xiàn)了多功能和多維度展現(xiàn)。項(xiàng)目從畫里提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮文化，打造了一場永不落幕的繁華燈會。而且古裝的小商小販、古風(fēng)市集及隨機(jī)出現(xiàn)的街頭表演，則增加了項(xiàng)目的趣味性和沉浸感。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授、青海民族大學(xué)旅游學(xué)院特聘教授唐承財(cái)認(rèn)為，目前，許多文化和旅游綜合體存在業(yè)態(tài)內(nèi)容單薄、配套不完善、客源群體較為單一、文旅融合效益偏低等問題。隨著文旅融合發(fā)展的不斷深化，在政府、文旅企業(yè)、公眾等不同利益相關(guān)者的大力支持和推動下，文化和旅游綜合體將呈現(xiàn)如下趨勢和特點(diǎn)：文旅業(yè)態(tài)類型將不斷豐富、游客體驗(yàn)內(nèi)容將更加多元、文旅產(chǎn)品鏈條更為深入、相關(guān)配套設(shè)施將不斷完善、服務(wù)人群將更為廣泛、文旅融合效益最優(yōu)化。