2021年中國(guó)文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化

日期：2021.10.13瀏覽次數(shù)：

隨著旅游市場(chǎng)需求的提升，各式各樣的旅游小鎮(zhèn)，旅游度假區(qū)建設(shè)如火如荼，如何建造具有特色，成功輸出文化且具有記憶點(diǎn)的旅游景點(diǎn)，文化、旅游、科技三方的融合能夠更好的打破文化旅游僵化。建造體現(xiàn)特色，可持續(xù)發(fā)展的旅游景區(qū)。

文化旅游市場(chǎng)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)文化旅游市場(chǎng)的上市公司主要有西安旅游、眾信旅游、麗江股份、黃山旅游、九華旅游等。

本文核心數(shù)據(jù)：文化旅游元素分類，故宮文創(chuàng)的革新之路，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，西安短視頻與文旅的融合案例， VR線下娛樂規(guī)模預(yù)測(cè)

1、文化元素是文旅結(jié)合的關(guān)鍵

文化元素可以是一個(gè)器物，可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)符號(hào)，并沒有特定的限制，只要具有標(biāo)志性，能夠使人印象深刻，具有獨(dú)特的不可以取代的特點(diǎn)都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合，就賦予了旅游項(xiàng)目生命力。在強(qiáng)化旅游文化輸出的同時(shí)，大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

文化元素大致可以分為三個(gè)方面，物質(zhì)類，精神類和象征符號(hào)類。

文化元素的三種分類

2、文創(chuàng)產(chǎn)品出圈彰顯文化特色

以文化創(chuàng)意與景區(qū)特色結(jié)合的產(chǎn)品為突破口，展現(xiàn)文化特色。結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c風(fēng)土人情，打造自主文化品牌與更具有本土化的產(chǎn)品。同時(shí)可以融入現(xiàn)代科技，將文化產(chǎn)品應(yīng)用性提高，能夠融入消費(fèi)者的日常生活，更具有延伸性和實(shí)用性。

故宮從傳統(tǒng)文化景點(diǎn)變聲“超級(jí)網(wǎng)紅”離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的革新。2013年之前，故宮還是中規(guī)中矩的傳統(tǒng)旅游景區(qū)，旅游拍照看建筑，博物館的旅游紀(jì)念品樣式也秉承著遵循館藏文物原貌，雖然做工精美還原度較高，但是千篇一律沒有什么新意。

在2013年，故宮嘗試推出了首個(gè)APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機(jī)等周邊熱賣產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式，更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時(shí)兼具創(chuàng)意性和實(shí)用性。

至今，故宮文創(chuàng)在天貓，京東等平臺(tái)都開設(shè)了自己的店鋪，而且在官網(wǎng)上也專門設(shè)立了文創(chuàng)的板塊，手機(jī)游戲，動(dòng)畫，筆記本，雨傘等各式周邊都一一推出。

圖表2:故宮文創(chuàng)的革新之路

故宮文創(chuàng)的革新之路

3、創(chuàng)新體驗(yàn)業(yè)態(tài)多種方式深度演繹文化

沉浸式體驗(yàn)的方式已經(jīng)開始在許多經(jīng)典被廣泛的采用和推廣。通過重新構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多種方式的旅游體驗(yàn)，并且利用科技技術(shù)，提升游客的沉浸式感觀。園區(qū)圍繞主題來對(duì)元素主題故事進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，氛圍設(shè)計(jì)，活動(dòng)設(shè)計(jì)等，融合多元化的消費(fèi)盈利業(yè)態(tài)，最終形成個(gè)性化的消費(fèi)常在空間。

利用技術(shù)的提升來增加體驗(yàn)感是許多景點(diǎn)增加沉浸式體驗(yàn)首選的方式之一。通過利用VR，AR等新興技術(shù)讓游客沉浸式體驗(yàn)。感觀營(yíng)造，角色塑造，實(shí)景演繹，虛景再現(xiàn)等體驗(yàn)形式，增加消費(fèi)者粘性。目前富士山，迪士尼，故宮，華清宮等景點(diǎn)已設(shè)有沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。

圖表3:部分景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目

部分景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目

另一種沉浸式體驗(yàn)為通過建筑、布景等形成龐大的主題式園區(qū)，通過大環(huán)境設(shè)身處地的讓游覽者融入體驗(yàn)沉浸享受。例如江西爆紅的葛仙村度假區(qū)。

江西爆紅的葛仙村度假區(qū)2019年建成開始運(yùn)營(yíng)，在不到一年的時(shí)間里就已經(jīng)位列江西旅游前三，主要原因是度假區(qū)著力打造沉浸式夜游新體驗(yàn)。景區(qū)根據(jù)文化歷史背景，以葛仙山修行的故事為文化元素，加上融合道家的文化內(nèi)核和要素，結(jié)合古典山水畫意境打造遠(yuǎn)離塵世喧囂的世外桃源。通過運(yùn)用聲光電，水霧火，全息投影，激光等技術(shù)，推出逛仙街，漢服提燈游園，沉浸式體驗(yàn)古代節(jié)日游園盛會(huì)生活景象等。

4、創(chuàng)新傳播形式提升文化知名度

利用短視頻，直播平臺(tái)，微博，微信公眾號(hào)等方式拓展傳播邊界，擴(kuò)大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響，短視頻平臺(tái)流量增加快速，通過文化元素的傳遞帶動(dòng)地區(qū)旅游行業(yè)。同時(shí)也讓大眾都參與到文旅內(nèi)容的二次創(chuàng)作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點(diǎn)擊頻率，討論熱度等都曾居高不下，許多網(wǎng)友為了體驗(yàn)前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網(wǎng)紅景點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網(wǎng)紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。

西安短視頻與文旅的融合案例

5、未來數(shù)字科技時(shí)代將強(qiáng)化文旅體驗(yàn)

在數(shù)字科技時(shí)代加速發(fā)展的背景下，全國(guó)旅客對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的需求都在顯著提升。據(jù)《全球數(shù)字旅客調(diào)研》顯示，44%的各年齡段受訪者表示增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)旅游業(yè)來說具備價(jià)值。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布了VR線下市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場(chǎng)館數(shù)量在2019年增加到超過13000個(gè)，到2023年增長(zhǎng)到超24500個(gè)。

未來數(shù)字科技發(fā)展將重構(gòu)多樣化的旅游場(chǎng)景體驗(yàn)，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場(chǎng)景的旅游智慧空間。以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用前沿?cái)?shù)字化技術(shù)推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，才能更好地推動(dòng)數(shù)字科技時(shí)代的旅游+文化的發(fā)展。

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2021年中國(guó)文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化