文旅融合發(fā)展趨勢下的新路徑

日期：2021.12.06瀏覽次數(shù)：

2021年4月29日，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》文旅政法發(fā)〔2021〕40號，從完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)旅游為民等38個方面對我國文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃部署，并將從文旅融合、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文明旅游等方面進(jìn)行推動，以助力國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。規(guī)劃中還提出要推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示場所等成為旅游目的地，還可以開發(fā)出以非遺手工藝為核心，集研學(xué)教育、休閑體驗、傳習(xí)、美食、收藏、展覽、文創(chuàng)禮品于一體的非遺類文旅產(chǎn)品系列，如“非遺+旅游商品”、“非遺+旅游演藝”、“非遺+研學(xué)旅行”、“非遺+民宿”、“非遺+旅游餐飲”等。

一、博物館旅游

文旅融合將給博物館旅游的相關(guān)核心要素直接帶來一系列深刻變化，大大拓展博物館事業(yè)發(fā)展的廣度和深度。比如，從“博物館資源”到“旅游資源”。博物館擁有藏品、展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、建筑、專家、捐贈者、志愿者，以及數(shù)字信息、研究成果、知識產(chǎn)權(quán)、品牌價值等豐富的有形與無形資源。通過激活現(xiàn)有博物館資源，變成富有吸引力的旅游資源，并根據(jù)旅游資源吸引力群體的傾向性和定向性，動態(tài)開發(fā)新的旅游資源，建立良性高效的資源轉(zhuǎn)化通道。再如，從“博物館觀眾”到“全域旅游游客”。博物館將從尊貴高冷變得質(zhì)樸親民，更加突出服務(wù)意識、市場意識、全局意識，以更廣闊的視野和途徑拓展游客來源、服務(wù)內(nèi)容等，成為文化價值體驗十足的全域旅游窗口。此外，從“文化產(chǎn)品”到“旅游消費品”。以市場需求設(shè)置邏輯起點，細(xì)分游客市場和需求結(jié)構(gòu)，發(fā)揮文化價值優(yōu)勢，將博物館元素植入旅游活動的每個環(huán)節(jié)，形成旅游消費核心產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品，以調(diào)動游客消費積極性和主動性，促進(jìn)旅游收入結(jié)構(gòu)科學(xué)調(diào)整。

首先，充分認(rèn)識文旅融合對于促進(jìn)博物館旅游發(fā)展的重要意義，博物館不論規(guī)模大小、層級高低、體制內(nèi)外，均應(yīng)主動謀劃和投身文旅融合，將其作為新時期博物館高質(zhì)量發(fā)展的方向，以開放的觀念學(xué)習(xí)了解現(xiàn)代旅游業(yè)運(yùn)行規(guī)律、營銷手段、營利模式等，走出“自娛自樂”、“過于強(qiáng)調(diào)博物館行業(yè)特殊性”、“博物館旅游就等于文化創(chuàng)意產(chǎn)品”等誤區(qū)，以人之長補(bǔ)己之短，在文旅融合實踐中走出博物館文化資源轉(zhuǎn)化利用的新路子。

其次，博物館管理者要聚焦重點難點問題，研究挖掘文物藏品時代價值內(nèi)涵，精心策劃推出更多健康時尚、走心暖心、形式新穎、“有高度、有深度、有溫度”的陳列展覽、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等公共文化產(chǎn)品，合理增加互動性、體驗式、趣味化環(huán)節(jié)，在輕松愉快的氛圍中達(dá)到講好本地故事的效果。再如，依托遺址、古建筑、名人故居建立的博物館充分挖掘場地潛力，盡量減少辦公用房、文物庫房等對文物本體的占用，開辟為展廳或公共活動空間，并通過改造提升旅游配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化交通組織、室內(nèi)外景觀等，打造令人愉悅的游覽、休憩環(huán)境，提升博物館旅游品質(zhì)。又如，挖掘科技潛力提升宣傳能力，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、自媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，與專業(yè)媒體合作策劃，借力發(fā)力，打造博物館“超級IP”“個性IP”，為博物館事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新動能。此外，還可以挖掘人才潛力，通過對外選拔與對內(nèi)培訓(xùn)等多種方式，培養(yǎng)博物館旅游復(fù)合型管理人才、宣傳策劃人才、市場營銷人才，逐步建立滿足博物館文旅融合發(fā)展需要的人才隊伍。

最后，打造優(yōu)質(zhì)的博物館旅游品牌。把藏品資源、展覽項目、文創(chuàng)產(chǎn)品、傳播服務(wù)等提煉成為博物館旅游的特色，引起游客的共鳴與認(rèn)同。每一個博物館應(yīng)時時反問自己——“我的特色是什么？我與其他博物館的不同在哪里？”然后找到正確答案。同時，切實轉(zhuǎn)變“大、洋、新、奇”的畸形特色觀，根據(jù)自己的類型、資源稟賦和經(jīng)濟(jì)實力等內(nèi)外條件，積極探索中國故事的本土表達(dá)，走差異化、特色化發(fā)展之路，真正形成有社會影響力的博物館旅游特色品牌，搶占文旅融合時代博物館高質(zhì)量發(fā)展的新高地。

二、冰雪體育旅游

冰雪體育旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點，每年不僅能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)收益，還有資金、新技術(shù)等投入其中，使其成為一個不僅自身具有巨大經(jīng)濟(jì)價值還能帶動其他產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的行業(yè)。我國作為有著豐富冰雪體育旅游資源的國家，需要增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)實力、實現(xiàn)冰雪體育旅游高質(zhì)量發(fā)展。

冰雪體育旅游文化，既是冰雪體育旅游區(qū)別于其他旅游活動外在表征的綜合體現(xiàn)，也是彰顯其獨特精神內(nèi)質(zhì)的重要所在。從世界范圍冰雪體育旅游的發(fā)展來看，雖然不同國家、不同地域冰雪體育旅游的活動內(nèi)容趨近相同，如滑雪、徒步、登山、狩獵、觀賽等，但那些冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家或地區(qū)，均在產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上有著自己獨具魅力的文化特色，如瑞士滑雪旅游之所以能夠馳名世界，就是通過將滑雪與阿爾卑斯山景相融合，讓游客在滑雪的過程中既體驗到滑雪的樂趣又能觀賞到阿爾卑斯山壯美的風(fēng)景，以所蘊(yùn)含的自然文化吸引人們流連忘返；瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)之所以每年能夠吸引230萬人次的游客，就是將世界經(jīng)濟(jì)論壇、全球首腦度假、世界高水平冰雪體育賽事等與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，游客來這里不僅能享受到高質(zhì)量的冰雪體育旅游服務(wù)，還能感受到以開放、坦誠、平等、對話為特征的“達(dá)沃斯精神”，以所蘊(yùn)含的精英文化讓人們?yōu)橹蛲＿@表明，要提升冰雪體育旅游產(chǎn)品的吸引力，必須著重在文化方面有所改進(jìn)與革新。

三、沉浸式旅游

元宇宙的概念由科幻作家Neal Stephenson于1992年在其著作《雪崩》中首次提出，在小說中，Metaverse是一個脫胎于現(xiàn)實世界、又與現(xiàn)實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界，它栩栩如生、讓人沉浸其中，人們在這個虛擬世界中可以做吃飯、睡覺外的任何事。

世界第一個把元宇宙寫入城建規(guī)劃的城市，是韓國的首爾。2021年11月，韓國首爾政府發(fā)布了《元宇宙首爾五年計劃》，宣布從明年起分三個階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪等市政府所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)。

首爾在元宇宙平臺上將建成虛擬觀光特區(qū)，光化門廣場、德壽宮、南大門市場等首爾主要旅游景點都將被搬到平臺上，組成“元宇宙觀光首爾”，借此可實現(xiàn)城市觀光、再現(xiàn)敦義門、體驗宗廟祭奠儀式等功能。未來，“元宇宙觀光首爾”還將引入熱門餐廳等實體店鋪，通過旅行社開展虛擬空間團(tuán)體游，觀賞街邊表演等現(xiàn)實與虛擬相結(jié)合的新型旅游服務(wù)。另外，首爾市還計劃提供“元宇宙慶典、展示服務(wù)”，首爾鼓節(jié)、花燈節(jié)、貞洞夜行等首爾市的傳統(tǒng)慶典將分階段在平臺上呈現(xiàn)；一些主要的博物館、美術(shù)館，即使無法親自參觀，也可以隨時隨地在平臺上體驗同等的觀展感受。

迪士尼樂園首席技術(shù)官兼執(zhí)行副總裁Mandali披露了迪士尼元宇宙戰(zhàn)略：用人工智能、虛擬現(xiàn)實、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實共生的園內(nèi)外整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進(jìn)。因此，未來元宇宙的密室逃脫、劇院、音樂會乃至劇本殺等，將擁有無與倫比的升級體驗。

文化旅游的發(fā)展趨勢，不僅表明了文化旅游發(fā)展的內(nèi)在特征，還呈現(xiàn)了其可持續(xù)發(fā)展圖景。把握好“文旅+”、“+文旅”的融合契機(jī)，+的具體項目，可能與文旅直接相關(guān)，也可能是間接相關(guān)，但注入文旅元素之后，就增加出了一項文旅產(chǎn)品或市場魅力。

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