中國文旅即將邁入4.0時代：掘金沉浸式文旅

日期：2022.04.18瀏覽次數：

十四五”期間，“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”，被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰(zhàn)略部署。而以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產業(yè)發(fā)展領域的重要一步，將是引領產業(yè)未來發(fā)展的熱點方向之一。

1、中國文旅發(fā)展進入4.0時代

我國文旅產業(yè)發(fā)展經過40多年的發(fā)展經歷了3個發(fā)展階段，即起步階段（1.0）、高速成長階段（2.0）、成熟階段（3.0），而如今中國文旅即將邁入第四個階段——跨界融合階段（4.0階段）?？傮w來看：1.0階段主要為一般景點；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經營的高顏值特征；4.0已經形成平臺化、IP化特點。伴隨著中國文旅產業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，文旅4.0體驗經濟時代正在到來，沉浸式體驗成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。

我國文旅產業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

我國文旅產業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

2、“沉浸式體驗”內涵及發(fā)展驅動因素

沉浸式體驗是指通過環(huán)境渲染、場景塑造、內容IP等，使受眾在與現(xiàn)實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，最終達到實現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。沉浸式娛樂從20世紀50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術發(fā)展和場景延伸兩條主線不斷推進，在技術方面，XR技術普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎；在場景和產品端，1955年迪士尼全球第一個主題公園落地標志著線下沉浸式實景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗產品日趨多元化，產業(yè)邊界不斷拓展，具有互動感、私密感、體驗感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點。

沉浸式體驗發(fā)展特征

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，主要受益于技術、政策、消費升級、產業(yè)升級發(fā)展等方面的因素驅動。

驅動因素一：虛擬現(xiàn)實、人工智能、多媒體等新技術的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂產品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建””中國制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動下，中國底層科技和應用科技將實現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或將有更多硬核科技融入沉浸式娛樂產品中。

驅動因素二：國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國家出臺了一系列利好政策。

驅動因素三：消費者愈發(fā)追求品質性、體驗性消費內容。目前國內文旅消費呈現(xiàn)年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求。

驅動因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級發(fā)展創(chuàng)造的契機。國內線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級和改造的問題，對IP、內容引入有著強烈訴求，而沉浸式娛樂產品較高的內容和流量屬性，對商業(yè)地產引流有著至關重要的作用。同時對于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢下，消費內容和體驗性產品至關重要，引入沉浸式娛樂產品成為有效路徑。

3、“沉浸式體驗”賦能文旅產業(yè)的形式沉浸式體驗邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產業(yè)消費場景來達到創(chuàng)造沉浸式消費場景、提升游客黏性的目的，其產業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面：一是豐富文旅消費場景體驗業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游；二是沉浸式娛樂體驗產品自帶IP，為文旅體驗產品實現(xiàn)引流；三是沉浸式體驗產品和項目營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產品高，能夠促進文旅產品業(yè)態(tài)提質增效。目前，沉浸式體驗賦能文旅產業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景、沉浸式餐飲住宿三種形式。

沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進技術，通過場景感營造、故事線構建、互動活動設計等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細節(jié)安排、儀式感設計、故事線條設計、場景感營造等方面優(yōu)勢突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。

隨著技術的發(fā)展，場景驅動和創(chuàng)新成為產業(yè)的發(fā)展驅動力，加之我國新基建的發(fā)展，創(chuàng)新生態(tài)重新改變，沉浸式體驗產業(yè)已經成為未來文旅產業(yè)發(fā)展的產業(yè)制高點和核心競爭力之一。未來推動沉浸式體驗經濟助力文旅產業(yè)發(fā)展，可從以下路徑方面進行突破：

一是推進技術和藝術高度融合。引導和支持“VR+”發(fā)展，推動虛擬現(xiàn)實技術產品在文旅行業(yè)領域的應用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等文旅場景的應用，與互聯(lián)網旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動發(fā)展。建設虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費場景。

二是培育“沉浸式”文旅服務平臺。通過跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開發(fā)、創(chuàng)意與空間設計、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運營管理的沉浸式產業(yè)全鏈條服務，面向歷史文化街區(qū)復興、城市公共空間活化、景區(qū)升級與產業(yè)提升、城市消費和夜間經濟激活等，構建線上線下協(xié)同的文旅消費產業(yè)新生態(tài)，推動文化科技領域成果轉化、集成創(chuàng)新和新項目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產等多領域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當地特色文化，在游覽過程中實現(xiàn)自身與當地文化的交流互動；另一方面，關注當下社會文化動向，對年輕人熱衷的“亞文化”進行精耕細作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點，定期對其進行創(chuàng)新升級。

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