日期：2022.08.01瀏覽次數(shù)：
每年暑期都是紅色旅游備受歡迎的時間段，不僅很多家長在暑期帶孩子“打卡”革命舊址，“00后”“90后”也成了紅色旅游的新生力量。
紅色旅游年輕化趨勢顯著
一直以來，人們對紅色旅游存在一種刻板印象，即紅色旅游是老年人的專利，提到紅色景區(qū)，總是跟夕陽紅旅行團聯(lián)想到一起。殊不知，經(jīng)過多年的沉淀和發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)覆蓋了不同年齡段的游客，不僅深受夕陽紅旅行團的喜愛，也得到了年青一代的追捧。
中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，參與調(diào)查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達到3次以上，其中7.1%的游客紅色旅游的次數(shù)超過5次，40%以上的游客經(jīng)常、自主選擇紅色景區(qū)參觀學習。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，紅色旅游搜索熱度連年增長，其中，京津冀紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)和滬浙紅色旅游區(qū)的熱度增長最高。
在2021年公布的數(shù)據(jù)中，參與紅色旅游的“00后”“90后”的“Z世代”人群總數(shù)已經(jīng)占比51%以上，相較于2019年增長了2個百分比，紅色旅游正呈現(xiàn)越來越年輕化的趨勢。
前不久，攜程發(fā)布《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》，從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來看，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。這一數(shù)據(jù)表明，年輕群體參與紅色旅游的比例顯著提升，已經(jīng)成為紅色旅游的主力軍。
無論是家庭親子游、紅色研學游，還是一個人出發(fā)的說走就走的旅行，感受紅色文化、分享紅色之旅，成為很多人的日常選擇，看革命動漫、讀革命書籍、逛革命景點蔚然成風，看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也日漸成為年輕人的一種新潮流。
“紅色+”融合業(yè)態(tài)引領新消費
受疫情影響，近郊游、周邊游成為很多消費者的新選擇，從《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》報告中，我們也看到了這個趨勢。數(shù)據(jù)顯示，暑期紅色旅游景區(qū)門票增長5倍；88%的游客選擇本地周邊紅色旅游；今年紅色旅游周邊本地客比例增長超四成；上半年88%的游客在攜程預訂“本地+周邊”的紅色旅游景區(qū)門票。
紅色旅游本地周邊化，讓我們看到一種趨勢，即紅色旅游正朝著大眾化、“家門口”的常態(tài)化旅行發(fā)展。這其中，“80后”的消費拉動是顯著的，從“80后”紅色旅游占比41%的比例、親子家庭紅色旅游占比近三成的數(shù)據(jù)中，我們可以看到“80”后群體對紅色旅游的拉動功不可沒。
據(jù)統(tǒng)計，“紅色+”融合業(yè)態(tài)中，游客最喜愛的是“紅色+影視”，其次是“紅色+體育運動項目”，第三位是“紅色+動漫／游戲”，這三項總占比為40％。在具體項目中，游客最喜愛的紅色旅游項目的類型中，排名第一、第二位的分別是紅色民宿、紅色實景演出，兩項占比均接近20％。
對應龐大的“80后”消費群體，紅色景區(qū)應該充分考慮、結合該群體的消費偏好，有的放矢地推出“紅色+”融合業(yè)態(tài)，吸引更多的消費黏性。
打造經(jīng)典IP，增強審美認同
針對年輕群體和親子游，應該用足用好“紅色+影視”“紅色+動漫／游戲”“紅色+演藝”等手段，加大年輕人和兒童喜歡的沉浸式體驗項目比例，用以拓寬紅色文化傳播渠道，拓展紅色文化影響力。
“紅色+演藝”項目能讓紅色故事通過更直觀的方式快速進入人們視野，入腦入心，充分挖掘紅色資源的文化價值，除了現(xiàn)場觀看，其視頻作品傳播還能突破時空限制，擴大紅色文化的影響力和傳播力。通過科技手段加強“紅色+演藝”項目的互動性，讓游客在融入劇情的同時，深度體驗紅色故事中的情境，經(jīng)歷一場身心都被紅色文化洗禮的旅程，這樣的效果要比說教有成效得多。
此外，紅色文創(chuàng)也是吸引游客、加強旅游體驗的重要媒介。紅色旅游紀念品早已有之，以前多為一些紀念幣、掛件、雕像擺件等。隨著年輕人對紅色文化越來越熱衷，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品也開始創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在潮流化和年輕化方面做出一系列探索，引發(fā)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)熱潮。
找準紅色旅游景區(qū)歷史文化和潮流文化的結合點，在流量和口碑上做文章，應該是紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)方向。在此過程中，如何運用好當代設計語言，用好新穎別致的奇思妙想，是紅色文創(chuàng)能否取得成功的關鍵。
目前，我國已經(jīng)建成了300家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，“十四五”時期我國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)數(shù)量有望進一步擴大、內(nèi)涵將更加豐富、覆蓋范圍將更廣，更加需要紅色經(jīng)典IP為紅色旅游經(jīng)典景區(qū)發(fā)展賦能。
“紅色+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要好的IP，也需要審美認同。打造“紅色+”IP，尤為需要對紅色文化內(nèi)涵進行深入理解和現(xiàn)代闡釋，注重提煉紅色資源核心要素，加強創(chuàng)意創(chuàng)新，增加數(shù)字化研發(fā)和科技感，進行年輕化、潮流化的設計，才能加強對年輕消費群體的吸引力。在IP轉(zhuǎn)化方面可以不拘一格，善于運用歌舞劇、話劇、兒童劇等不同的藝術形式來展現(xiàn)紅色故事，用好紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，深入挖掘當?shù)貧v史、文化，開發(fā)出符合游客心態(tài)和審美的有特色、有新意的獨創(chuàng)性旅游產(chǎn)品，使紅色旅游景區(qū)及紅色演藝、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)得到更多游客的青睞，從而讓紅色價值觀愈發(fā)深入人心，讓紅色文化的傳播越來越廣。
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