“劇本殺”能否成為旅游景區(qū)的“吸金石”

日期：2022.09.06瀏覽次數(shù)：

近兩年，一系列以沉浸式為主打的“劇本殺”項目在全國各地景區(qū)涌現(xiàn)，以文旅新場景、新業(yè)態(tài)的形式為景區(qū)賦能。從玩家圍坐在一起圍繞劇本進行推理，到如今與景區(qū)相結(jié)合，身臨其境的升級體驗讓“劇本殺”項目熱度驟增，也豐富了景區(qū)沉浸式業(yè)態(tài)，提升了留客能力。特別是今年6月以來，攜程數(shù)據(jù)顯示，帶有“劇本殺”標簽的景區(qū)訂單量同比增長超10倍。風(fēng)口上的景區(qū)“劇本殺”優(yōu)勢何在？什么樣的景區(qū)適合開展“劇本殺”項目？如何讓“劇本殺”和文旅結(jié)合得更加深入？記者進行了相關(guān)采訪。

優(yōu)勢：打造本地獨有的特色IP

時隔兩個月，22歲的劉琦回憶起在四川省成都市崇州街子古鎮(zhèn)玩過的小鎮(zhèn)“劇本殺”，仍覺得意猶未盡?！肮沛?zhèn)中明清時期的風(fēng)格建筑被游戲指代為客棧、酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等場景，漫步在小鎮(zhèn)亭臺樓閣、小橋流水中，加上人物設(shè)定和情節(jié)的加持，讓我對古鎮(zhèn)本地的民俗文化有了更深層次的理解?！眲㈢f。

通過簡單的任務(wù)設(shè)置引導(dǎo)游客游覽景區(qū)、了解當(dāng)?shù)匚幕?/span>“劇本殺+景區(qū)”相比傳統(tǒng)“劇本殺”的獨特優(yōu)勢，用業(yè)內(nèi)的話來講，這是一種“新文旅沉浸式體驗”。為讓玩家打消“換個地方玩游戲”的質(zhì)疑，全國各地景區(qū)“劇本殺”項目也在思考如何與地域文化特色緊密融合，打造本地獨有的特色IP。

在山西省晉城市皇城相府景區(qū)，大型實景演藝類“劇本殺”《古堡十二時辰》以該市陽城縣真實歷史事件為基礎(chǔ)，將晉城古堡全景展示。故事從皇城相府、郭峪古城、天官王府、相府貴賓樓酒店4個地方分為4條主線分別展開，以“婚嫁儀式”為事件高潮，穿插古代人文地理、生活習(xí)俗、貨幣金融、農(nóng)事節(jié)慶、戲曲雜耍等百姓生活風(fēng)貌，使玩家深刻感受晉城市深厚的歷史文化積淀?！斑@幾年嘗試了不少‘劇本殺’項目，但景區(qū)開設(shè)的‘劇本殺’給人的感覺很不同。實景非常有代入感，一層一層撥開迷霧尋找問題的答案，揭露一場場騙局，好像回到了幾百年前?！碧慰蜏孛谜f。

為放大“文化味”，今年端午節(jié)期間，崇州街子古鎮(zhèn)景區(qū)還推出了首個以四川歷史名人“常璩”為核心的沉浸式景區(qū)探索解謎游《華陽國志·穿越筆記》。項目設(shè)置了其著作《華陽國志》善本丟失在時空亂流中的故事，游客作為“時空管理局特派員”穿越到古代，通過對《華陽國志》知識的了解，層層破解謎題，找回善本。

“其呈現(xiàn)方式是‘密室逃脫+綜藝真人秀+劇本娛樂’，通過追尋《華陽國志》的內(nèi)核串聯(lián)景區(qū)元素，實現(xiàn)故事化、游戲化、潮流化、趣味化?！背两铰糜蝿?chuàng)新發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、蜀州沉浸文旅總經(jīng)理謝禮介紹，這樣的沉浸式文旅產(chǎn)品，將單純的旅游觀光變?yōu)橹鲃訁⑴c的文化冒險之旅，將千篇一律的文化介紹和景區(qū)攻略，變?yōu)榫哂谐两襟w驗感的探索之路，在游客享受探索、解謎、漢服穿越的同時，以帶有科普的形式趣味傳播歷史文化。

現(xiàn)狀：多業(yè)態(tài)融合拉動景區(qū)消費

“劇本殺+文旅”模式雖已頻頻“破圈”，成為文旅行業(yè)新的風(fēng)口，但在文旅營銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)的“劇本殺”門店思維還遠遠不能達到景區(qū)對于客流量和業(yè)態(tài)聯(lián)動的需求。如何才能讓“劇本殺”和景區(qū)結(jié)合得更加深入，實現(xiàn)利益最大化？這是業(yè)內(nèi)正在思考的問題。

8月19日，來自四川省南充市南部縣的“劇本殺”愛好者向余思和好友搭乘動車來到成都，又馬不停蹄地趕到崇州街子古鎮(zhèn)換上寬袍大袖的漢服，領(lǐng)取江湖門派的身份，走進掛滿油紙傘的小鎮(zhèn)大門，開啟自己的江湖俠客之旅。據(jù)悉，兩天一夜的沉浸之旅，向余思及好友需各自花費798元到888元，這個價格包含了整個游玩的費用以及一日三餐和一晚的住宿。此外，古鎮(zhèn)也有入門套餐，普通游客只需要花費58元就能穿上漢服走進小鎮(zhèn)，和NPC（非玩家角色）互動，感受“劇本殺”的樂趣。

在成都，不少景區(qū)“劇本殺”項目擯棄了“小流量”的門店思維，以“劇本殺文旅生態(tài)圈”為主要理念，推進“吃住行游購娛”多業(yè)態(tài)融合，打造成持續(xù)性運營的沉浸式項目。早在2018年，成都的壹點探案就在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式“劇本殺”，直接推動當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)升級換代；大邑縣安仁古鎮(zhèn)《今時今日安仁·樂境印象》一經(jīng)推出，包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果，人均消費從300元提升到2000元至3000元；崇州街子古鎮(zhèn)“味江·九州實景江湖武俠小鎮(zhèn)”項目的玩家中，40%來自外地游客，項目運營以來，周邊商戶收入也大幅上升，以古鎮(zhèn)民宿為例，平日空床率已下落30%以上。

在湖北黃石東方山景區(qū)東昌閣沉浸式項目總經(jīng)理袁志鋼看來，景區(qū)引入“劇本殺”，也相對解決了景區(qū)“盈利模式固定、游客老齡化”等問題?！笆紫龋鳛楦吒郊又档闹R產(chǎn)權(quán)類服務(wù)，景區(qū)實景‘劇本殺’會帶來遠高于一般門票的收入，對景區(qū)的整體營收幫助很大。此外，實景“劇本殺”對年輕客群的吸引力較大，景區(qū)客群結(jié)構(gòu)也會有較大的改善?！痹句撜f。

隨著消費者對沉浸式娛樂體驗項目關(guān)注度的提高，沉浸式“劇本殺”這一新業(yè)態(tài)也持續(xù)火熱發(fā)展。

例如，隨著露營的風(fēng)靡，“劇本殺”又與露營結(jié)合，在成都年輕人中間迅速火了起來?！皬娜ツ觊_始，我們營地就與第三方合作，推出了露營‘劇本殺’項目，深受年輕人的追捧?！背啥肌疤祀H線自然營”營地負責(zé)人透露，露營“劇本殺”利用營地的自然環(huán)境，氛圍歡樂、互動游戲豐富的劇本，以房車為載體，將玩家從室內(nèi)場館帶到特色鮮明的房車營地，結(jié)合別具風(fēng)格的露營活動在戶外完成劇本演繹，給游客帶來新穎的沉浸式體驗。

發(fā)展：找準雙方最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點

“劇本殺”的融入為當(dāng)下旅游業(yè)形成新的流量入口。但同時有業(yè)內(nèi)人士指出，“劇本殺”和文旅結(jié)合雖然是熱點和發(fā)展方向，但短期內(nèi)想要盈利和實現(xiàn)大量引流也不太現(xiàn)實。

在“內(nèi)容為王”的時代，劇本如何貼合當(dāng)?shù)貙嶋H、如何利用文化賦能空間等都是難點所在。“越是大型的景區(qū)對內(nèi)容創(chuàng)作的要求越高。”袁志鋼透露，景區(qū)對“劇本殺”創(chuàng)作要求極高，需要非常專業(yè)的創(chuàng)作團隊對景區(qū)和當(dāng)?shù)匚幕疃韧诰?，還需要熟悉美術(shù)設(shè)計、場景搭建和演藝編創(chuàng)的人才。“例如湖北黃石東方山的東昌閣沉浸式項目，前后參與設(shè)計的團隊成員超過百人，囊括了劇本、舞美、服裝、機關(guān)、道具、舞蹈等方面。”袁志鋼介紹。

同時，一些業(yè)內(nèi)人士也認識到，“劇本殺+文旅”模式成為熱門，但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區(qū)?！艾F(xiàn)在國內(nèi)很多景區(qū)、古鎮(zhèn)希望我們介入，但公司并未盲目擴張?！背啥嫉囊键c探案相關(guān)負責(zé)人坦言，在他看來，很多景區(qū)對沉浸式體驗不夠了解，簡單認為引進“劇本殺”就是引流，但每個景區(qū)有不同的文化特色，不能用固定模式，無論是劇本還是場景布置，都需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕亓可矶ㄗ?。《今時今日安仁·樂境印象》項目負責(zé)人也認為，“劇本殺”對文旅發(fā)展起著錦上添花的作用，融合一定要找準彼此最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，如果單純想湊熱鬧、引流，只會失敗。

近日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場監(jiān)管總局五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍內(nèi)將“劇本殺”等劇本娛樂經(jīng)營場所新業(yè)態(tài)納入管理，目的就是為了促進這一新興業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

談及“旅游+劇本殺”的發(fā)展趨勢，文化和旅游部法治專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院文化旅游法律法規(guī)研究中心副主任王天星分析指出，“劇本殺”類的旅游產(chǎn)品健康有序長遠發(fā)展，最關(guān)鍵的還是劇本內(nèi)容，目前最大的問題也正是劇本內(nèi)容?！皠”颈仨氁粩喔鶕?jù)游客的反饋、消費者的喜好來進行定期更新，才能讓游客保持新鮮感，不斷豐富其旅游體驗?！?/span>

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