上半年文化消費呈本地化、近距離、多樣化特點

日期：2022.09.27瀏覽次數(shù)：

中國旅游研究院22日在線上發(fā)布《2022年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》稱，今年上半年，本地化、近距離、多樣化的文化消費占據(jù)主導。未來，在國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟模式將持續(xù)激發(fā)文化消費市場活力。

本報告基于中國旅游研究院自主調(diào)研平臺、上海創(chuàng)圖文化云平臺開展的面向消費端和供給端的調(diào)研。報告分析，2022年上半年受國內(nèi)疫情形勢影響，全球文化消費市場整體收緊。

從供給來看，報告稱，受訪企業(yè)中76.3%的企業(yè)表示文化消費的業(yè)務(wù)規(guī)模顯著下降，21.2%的受訪者表示業(yè)務(wù)規(guī)模有一定的下降。對于納入調(diào)查的245家企業(yè)從細分領(lǐng)域進行調(diào)查可以看出，文化娛樂服務(wù)、文娛用品消費、文化和旅游消費、教育培訓等業(yè)務(wù)量有不同程度的下降，只有少部分的企業(yè)業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定和一定的增長。

報告進一步分析，上半年文化消費呈現(xiàn)本地化、近距離、多樣化特點。居民文化消費的線下場景主要集中在都市商圈、休閑街區(qū)、文化場館、城市周邊及鄉(xiāng)村。居民和游客的文化消費內(nèi)容主要包括文化熏陶和藝術(shù)體驗，文化場館參觀、觀影賞劇、居民文化體驗、傳統(tǒng)文化體驗和科技動漫等內(nèi)容。線上空間成為國內(nèi)文化消費和休閑的主要場景。居民的線上文化休閑消費活動內(nèi)容集中在在線影視、視頻直播、線上展演、文化場館云體驗、在線網(wǎng)課等內(nèi)容。

文化和旅游繼續(xù)融合。超過九成的受訪者表示在旅游中進行消費，消費內(nèi)容包括文化場館的參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀演、民俗體驗等內(nèi)容，文化消費在旅游整體花費中占的比例主要集中在10%至30%和30%至60%。游客對于異地文化的感知更為強烈，在旅游文化消費安排中51%的受訪者選擇隨機進行文化休閑活動，21.2%的受訪者表示專門定制文化體驗行程，27%的受訪者選擇夜間文化消費體驗。

人們對美好精神文化生活的向往從未停止，對未來文化休閑的體驗和消費依然充滿熱情。受訪居民對于未來都表示會增加未來的文化消費頻次還有文化消費的支出；超過八成受訪企業(yè)對于文化消費市場的前景表示看好或者非?？春?，七成受訪企業(yè)表示未來增加或顯著增加文化消費領(lǐng)域的相關(guān)投入，文化消費市場前景廣闊。

報告展望，鄉(xiāng)村創(chuàng)意空間建設(shè)、社群經(jīng)濟模式將持續(xù)激發(fā)文化消費市場活力。

首先，鄉(xiāng)村文化消費新空間前景廣闊。企業(yè)端調(diào)查顯示，51.8%的受訪者表示會積極回應國家戰(zhàn)略，加強對鄉(xiāng)村領(lǐng)域的旅游資源投入；32.8%的受訪企業(yè)正在探索文化和旅游消費創(chuàng)新，對于下沉市場旅游低線城市和鄉(xiāng)村有一定的傾斜。

同時，文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的投入將會持續(xù)加碼。基于對于當前及未來的消費領(lǐng)域集中度調(diào)查可以顯示，57.4%的受訪企業(yè)認為文化消費市場將向文創(chuàng)和非遺的文化產(chǎn)品集中，傳統(tǒng)的出版物、廣播、影視劇等比重會下降，未來文創(chuàng)、非遺領(lǐng)域的加碼還是會不斷持續(xù)。

此外，社群經(jīng)濟將引領(lǐng)商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前國內(nèi)居民關(guān)注的社群主要包括興趣類社群、知識分享類、休閑娛樂和購物類社群。社群基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)會聚了大量資源，通過線上線下(28.100, 0.55, 2.00%)融合，通過交互方式可以更好地促進文化和旅游消費。

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