流量變“留量”,體育旅游市場加速發(fā)展

日期：2022.09.28瀏覽次數(shù)：

在全民健身的熱潮下，體育旅游成為消費者關(guān)注的熱點。中國商報記者了解到，目前體育旅游市場發(fā)展迅速，但如何將流量留存下來、做大體育旅游市場的蛋糕，成為業(yè)界討論的熱點話題。

游客在欣賞美景的同時體驗水上運動

政策護航市場發(fā)展迅速

我國的體育旅游市場發(fā)展迅速。根據(jù)上海體育旅游研究中心發(fā)布的《前瞻：2021年中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分市場。中國體育旅游的市場正在以30%—40%的速度快速增長，遠高于全球體育旅游市場的年均增速。

值得關(guān)注的是，近年來，我國出臺了多項政策推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》首次從國家政策層面提出促進體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)；《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要實施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)；《全民健身計劃（2021—2025年）》則明確將體育旅游作為全民健身融合發(fā)展的重要領(lǐng)域。

文化和旅游部相關(guān)負責(zé)人表示，推動體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗、傳播體育文化，對擴大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！薄?gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師蔣依依表示，體育旅游已經(jīng)進入一個新階段。“從相關(guān)政策來看，體育與文化、教育、人才并列，成為四大強國目標(biāo)之一；體育與教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅等并列，成為需要提質(zhì)擴容的消費領(lǐng)域?！笔Y依依認(rèn)為，國內(nèi)旅游是“內(nèi)循環(huán)”的主力軍，而體育旅游則是國內(nèi)旅游的重要組成部分。

“體育+”擴容流量變“留量”

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大眾的旅游消費意愿并沒有減弱，但如何將巨大的流量轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“留量”，提升重游率，是需要重點研究的課題。

目前，“體育+紅色旅游”是提升“重游率”的一大途徑。近年來，不少革命老區(qū)深挖紅色文化資源，靠吃旅游飯走上了致富路。攜程發(fā)布的《2022年上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)》報告顯示，在“紅色+”融合旅游業(yè)態(tài)中，深受游客喜愛的依次是“紅色+影視”“紅色+體育”“紅色+動漫&游戲”，三者合計占比為40%。

“體育+冰雪旅游”也是業(yè)內(nèi)人士相當(dāng)看好的體育旅游模式。在國際體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，北京雪幫雪業(yè)企業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理、八達嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕認(rèn)為，在北京冬奧會成功舉辦和一系列利好政策的影響下，中國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，體育活動成為提升冰雪旅游參與度和重游率的重要形式。

值得關(guān)注的是，“體育+冰雪旅游”正向四季可持續(xù)運營轉(zhuǎn)變，越來越多的滑雪場經(jīng)營者將經(jīng)營模式逐步改變?yōu)椤按杭居^光、夏季度假、秋季觀光、冬季滑雪”相結(jié)合的四季經(jīng)營模式，例如在非雪季經(jīng)營越野山地車、真人CS等項目，向四季均衡的綜合性度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。

“體育+都市、近郊運動休閑游”也被認(rèn)為是提高重游率的新方式。浙江嘉興的露營場地經(jīng)營者王力向中國商報記者表示，“體育+都市、近郊運動休閑游”近年來頗受歡迎，在國慶節(jié)、勞動節(jié)等假期以及暑假期間，露營場地供不應(yīng)求?！耙杂H子游、企業(yè)團建為主的露營項目成為我們公司的重要收入來源，很多游客和企業(yè)成為熟客?！?/span>

做好規(guī)劃推進產(chǎn)業(yè)鏈融合

如何繼續(xù)做大做強體育旅游市場的蛋糕？MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）中國區(qū)董事總經(jīng)理祁冬表示，賽事是一個大IP，可以有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

祁冬認(rèn)為，將在2023年落地中國的MLB的全新賽事模式——Home Run Derby X（HRDX）本壘打國際挑戰(zhàn)賽，會吸引更多體育娛樂粉絲和合作伙伴，“這種模式會拉動當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)、餐飲住宿、交通運輸?shù)纫幌盗行袠I(yè)的發(fā)展?！?/span>

賽事搭臺，旅游唱戲。近年來，通過舉辦國際山地旅游暨戶外運動大會、“奔跑貴州”山地跑系列賽、“多彩貴州”自行車聯(lián)賽、“翱翔貴州”低空運動比賽、“水韻貴州”水上運動比賽等國際國內(nèi)體育賽事活動，圍繞景區(qū)景點辦賽事、聚人氣，吸引了大量國內(nèi)外體育旅游專家學(xué)者和戶外運動愛好者，有力推動了地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時光，傍晚在?？跒吵两襟w驗城市海岸的活力派對，晚上到體育場為球隊加油吶喊……在海南?？?，游客體驗因“體育+旅游”而更加豐富多彩。近年來，海南持續(xù)開發(fā)“體育+”特色產(chǎn)品，帶動體育旅游消費快速增長。此外，?？诜e極引入帆船、帆板賽事，每年到?？隗w驗帆船帆板運動的游客有2萬多人。

業(yè)內(nèi)人士表示，做大體育旅游市場首先要做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，例如搭建體育資源交易平臺，推進體育與教育、金融、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合；其次要做精做細特色產(chǎn)品，比如建設(shè)體育名城和運動休閑特色小鎮(zhèn)等。同時，體育旅游行業(yè)需要重視和完善安全保障系統(tǒng)，如搭建安全教育培訓(xùn)系統(tǒng)，完善安全預(yù)警機制、應(yīng)急管理機制以及體育保險制度。

聲音

體育旅游未來潛力仍然很大，進一步釋放需求的關(guān)鍵在于緊跟潮流、提升體驗。要從消費者需求角度出發(fā)，提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動力。——中國旅游研究院副研究員韓元軍

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