數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)——文旅品牌塑造與傳播

日期：2023.08.10瀏覽次數(shù)：

一、數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)

數(shù)字IP是“數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的縮寫，也稱為“數(shù)字化知識(shí)產(chǎn)權(quán)”或“數(shù)字內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。它是指以數(shù)字形式創(chuàng)建、存儲(chǔ)、傳播和使用的各種原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)意作品和知識(shí)產(chǎn)品，這些內(nèi)容可以包括但不限于：數(shù)字媒體、數(shù)字游戲、數(shù)字圖書、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）內(nèi)容、數(shù)字化的文化遺產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)與創(chuàng)意等數(shù)字化的創(chuàng)作形式。

在文旅行業(yè)中，數(shù)字IP指的是在文化旅游領(lǐng)域中利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)手段打造的獨(dú)特的品牌形象和數(shù)字化內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是文化創(chuàng)意產(chǎn)品、虛擬體驗(yàn)、數(shù)字展覽、文化遺產(chǎn)數(shù)字化再現(xiàn)等，旨在豐富游客的旅游體驗(yàn)，拓展文化旅游的市場(chǎng)，促進(jìn)文化傳承與推廣。通過數(shù)字化的手段，文旅數(shù)字IP可以更好地滿足當(dāng)代游客的需求，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一、文旅數(shù)字IP發(fā)展現(xiàn)狀

文化旅游機(jī)構(gòu)和景區(qū)開始更加重視數(shù)字化內(nèi)容的推廣，通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、在線展覽和虛擬旅游等手段，將文化旅游體驗(yàn)數(shù)字化呈現(xiàn)，吸引更多游客的關(guān)注。其次隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的不斷進(jìn)步，許多景區(qū)和文化遺址提供了虛擬旅游體驗(yàn)，游客可以通過頭戴式設(shè)備或手機(jī)App，在線感受遠(yuǎn)程地點(diǎn)的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅數(shù)字IP的發(fā)展。目前許多博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)也開始數(shù)字化展覽，將珍貴的文物、藝術(shù)品和歷史文化內(nèi)容以數(shù)字化形式展示，使更多人可以在線參觀和學(xué)習(xí)。

此外越來越多的文化旅游IP被運(yùn)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，例如衍生品、動(dòng)漫、游戲等，進(jìn)一步豐富了文化旅游的內(nèi)容形式和傳播渠道。為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，文旅數(shù)字IP致力于提供更加互動(dòng)和個(gè)性化的體驗(yàn)。通過使用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，可以根據(jù)游客的興趣和需求，為他們量身定制旅游體驗(yàn)，增加游客的參與感和滿意度。同時(shí)通過跨界合作，數(shù)字技術(shù)公司與文化旅游機(jī)構(gòu)共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，推動(dòng)了數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合。

二、數(shù)字IP發(fā)展趨勢(shì)

1.虛擬旅游的進(jìn)一步發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在文旅數(shù)字IP中的應(yīng)用將進(jìn)一步增加。虛擬旅游可以為游客提供身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感受到遠(yuǎn)程地點(diǎn)的真實(shí)感，這種互動(dòng)性和體驗(yàn)感將成為文旅數(shù)字IP發(fā)展的重要方向。

2.個(gè)性化定制服務(wù)

借助大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，文旅數(shù)字IP將越來越注重為游客提供個(gè)性化定制服務(wù)。旅游體驗(yàn)將根據(jù)游客的興趣、喜好和需求進(jìn)行量身定制，從而提高游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

3.融合傳媒與內(nèi)容創(chuàng)意

文旅數(shù)字IP將更加注重融合傳媒與內(nèi)容創(chuàng)意，推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，文化旅游機(jī)構(gòu)可能與電影、動(dòng)漫、游戲等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，打造更具有故事性和娛樂性的數(shù)字化文旅IP。

4.跨界合作與平臺(tái)建設(shè)

文旅數(shù)字IP發(fā)展將更加傾向于跨界合作和建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)。不同領(lǐng)域的合作將推動(dòng)文旅數(shù)字IP的交流與傳播，數(shù)字平臺(tái)將成為各類文旅IP的集散地，更好地滿足游客的多樣化需求。

5.地方文化和文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承

文旅數(shù)字IP有望成為地方文化和文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的有效手段。通過數(shù)字化技術(shù)，更好地呈現(xiàn)、傳播和保存地方文化的精髓，使更多人了解和關(guān)注地方文化遺產(chǎn)。

三、對(duì)文旅品牌塑造與傳播的作用

1.品牌形象塑造

數(shù)字IP可以作為文旅品牌形象的基礎(chǔ)和核心元素。通過數(shù)字IP，以數(shù)字化的方式展現(xiàn)品牌的獨(dú)特形象和特色，創(chuàng)造出新穎、引人注目的品牌形象表達(dá)。數(shù)字化的創(chuàng)意和科技，品牌可以打破傳統(tǒng)限制，以更多元、創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)，吸引更多的目光和關(guān)注。數(shù)字IP也可以代表品牌的核心價(jià)值觀、故事和特點(diǎn)，通過在各種媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和展示，塑造品牌的獨(dú)特形象。傳遞品牌的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象。同時(shí)也可以展現(xiàn)其與文化、傳統(tǒng)、環(huán)境等方面的聯(lián)系，體現(xiàn)其對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任感，從而增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和忠誠(chéng)度。

圖源：笨鳥文旅知青林設(shè)計(jì)圖

2.品牌故事講述

數(shù)字IP可以用來講述文旅品牌的故事。通過數(shù)字IP的角色、場(chǎng)景和故事情節(jié)，品牌可以創(chuàng)造一個(gè)引人入勝的故事世界，吸引人們對(duì)品牌的關(guān)注和興趣。數(shù)字IP可以通過動(dòng)畫、漫畫、游戲等形式來呈現(xiàn)，以增加故事的吸引力和互動(dòng)性。同時(shí)文旅數(shù)字IP能夠以互動(dòng)、個(gè)性化的方式與受眾互動(dòng)，這種參與感和參與度有助于提高故事的共鳴。受眾在與數(shù)字IP互動(dòng)的過程中，能更深入地理解和體驗(yàn)品牌故事中所傳遞的情感和價(jià)值觀。

圖源：重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)（大喬.白鶴梁神女原畫KV）

3.品牌推廣與傳播

數(shù)字IP可以成為文旅品牌推廣和傳播的有效工具。數(shù)字IP的形象和故事可以應(yīng)用于廣告、宣傳片、社交媒體等多種渠道，以增加品牌的曝光度和知名度。數(shù)字IP還可以與其他品牌或合作伙伴進(jìn)行聯(lián)合推廣，以擴(kuò)大品牌的影響力和受眾群體。如通過IP聯(lián)名設(shè)計(jì)——根據(jù)歷史人文品牌識(shí)別形象物或游戲角色、非遺、創(chuàng)意、演藝、文史類作品等元素，使用數(shù)字技術(shù)和近場(chǎng)感應(yīng)技術(shù)等制作二次創(chuàng)作類作品，包括卡通形象、潮玩手辦、文化創(chuàng)意衍生品、虛擬數(shù)字人等。利用本身IP自帶的流量粉絲吸引更多消費(fèi)群體，增加曝光率。

圖源：重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)

4.用戶參與和互動(dòng)

數(shù)字IP可以促進(jìn)用戶的參與和互動(dòng)。通過數(shù)字IP的角色扮演、線上游戲等形式，用戶可以與品牌進(jìn)行互動(dòng)，參與品牌活動(dòng)和體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的參與感和品牌認(rèn)同感。數(shù)字IP的互動(dòng)性還可以促進(jìn)用戶生成內(nèi)容和社區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的傳播范圍。數(shù)字IP本身能夠?yàn)橄M(fèi)者提供沉浸式的體驗(yàn)，讓他們與品牌進(jìn)行互動(dòng)并參與其中。通過數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，品牌可以創(chuàng)造出與眾不同的體驗(yàn)，使用戶更加深入地了解和感受品牌，從而加強(qiáng)品牌形象的塑造。

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