極簡(jiǎn)文旅品牌設(shè)計(jì)模式，用“減法邏輯”打造高記憶點(diǎn)品牌

日期：2025.06.12瀏覽次數(shù)：

極簡(jiǎn)文旅品牌設(shè)計(jì)模式是一種設(shè)計(jì)理念，它通過(guò)簡(jiǎn)化布局、色彩、線條和元素，創(chuàng)造出一種平淡而純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)摒棄無(wú)用之物，同時(shí)不忽視功能和實(shí)用價(jià)值，以開放式空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)自然的生活情調(diào)，使人與自然更加親面對(duì)這一局面，一種全新的品牌設(shè)計(jì)思維正在興起——極簡(jiǎn)文旅品牌設(shè)計(jì)模式，它以“減法邏輯”為核心，剝離冗余元素，聚焦文化本真，用最簡(jiǎn)潔有力的表達(dá)打造高記憶點(diǎn)、高辨識(shí)度的文旅品牌。

01 減法邏輯：品牌設(shè)計(jì)的破局之道

“減法”不是保守退縮，而是資源的精準(zhǔn)聚焦。重慶日?qǐng)?bào)在《文旅要學(xué)會(huì)做“減法”》一文中指出：當(dāng)網(wǎng)紅濾鏡褪色、同質(zhì)化景觀泛濫，文旅行業(yè)亟待打破“多即是好”的迷思。真正的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或許就藏在敢于舍棄的智慧里。

減法邏輯意味著：

? 斷——毫無(wú)個(gè)性的“復(fù)制拼貼”

? 舍——喧賓奪主的商業(yè)套路

? 離——本末倒置的流量焦慮

河南洛陽(yáng)龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)的逆襲便是減法思維的絕佳案例。這個(gè)曾因運(yùn)營(yíng)公司資不抵債進(jìn)入破產(chǎn)程序的5A景區(qū)，僅憑8年未漲價(jià)的“1元冰棍、2元礦泉水” 這一簡(jiǎn)單卻震撼人心的平價(jià)策略，在今年“五一”期間實(shí)現(xiàn)接待游客9.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23%，旅游總收入從2017年不足2000萬(wàn)元躍升至2024年的9774.55萬(wàn)元。沒(méi)有復(fù)雜的營(yíng)銷套路，只有最樸素的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，卻直擊人心。

02 減法實(shí)踐：三大路徑

文化符號(hào)：從紛繁到精煉

在旅游品牌設(shè)計(jì)中，揚(yáng)長(zhǎng)避短是一個(gè)重要原則。項(xiàng)目應(yīng)該凸顯其獨(dú)特的特色和優(yōu)勢(shì)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。同時(shí)，也需要避免過(guò)于負(fù)面或敏感的內(nèi)容，以避免引起消費(fèi)者的不良印象。這種做法實(shí)際上是一種“減法邏輯”，通過(guò)減少不必要的元素，突出品牌的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，從而在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。這種做法實(shí)際上是一種“減法邏輯”，通過(guò)減少不必要的元素，突出品牌的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，從而在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

重慶放牛村將放牛村的“牛文化”與“三牛精神”作為核心，結(jié)合畢加索筆下的極簡(jiǎn)的表達(dá)，創(chuàng)作出具有國(guó)際審美的品牌形象。配色同樣選用更具國(guó)際化、大膽鮮明的橙色，帶給人活力、快樂(lè)的直觀感受。以品牌形象為基礎(chǔ)，衍生出具有放牛村特色的字體、圖標(biāo)設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)約活力，兼?zhèn)淙の缎院退囆g(shù)感。這些生動(dòng)有趣的形象成為了村莊的標(biāo)志，融入到鄉(xiāng)間美景與鄉(xiāng)村生活中。

同樣，茅臺(tái)文旅在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，圍繞統(tǒng)一的 “小茅”IP形象構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，累計(jì)開發(fā)120余款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)近20億元收入。統(tǒng)一的形象系統(tǒng)讓品牌在年輕群體中建立起清晰的認(rèn)知圖譜。

空間營(yíng)造：從開發(fā)到保留

在文旅體驗(yàn)過(guò)程中，要特別注重將各個(gè)場(chǎng)景的文化、氛圍等因素與品牌精神理念進(jìn)行充分融合，完成品牌形象的再塑造，品牌故事的再傳播，在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景體驗(yàn)到產(chǎn)品體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化，讓產(chǎn)品真正走入消費(fèi)者心智。這種融合過(guò)程也是一種“減法邏輯”，通過(guò)減少干擾因素，突出文化和氛圍的特色，使品牌更具辨識(shí)度。

在重慶南岸大坪村的品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在田野調(diào)查時(shí)逐一拍照記錄村民自建房的材質(zhì)、以及具有當(dāng)?shù)靥厣脑刭|(zhì)景觀，從中提取了鄉(xiāng)村界面的“自然原型”，通過(guò)在地材料藝術(shù)再設(shè)計(jì)的方式，讓大坪村自身的肌理用當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)手法重新排列組合、交融，將場(chǎng)地的現(xiàn)在和過(guò)去緊密聯(lián)系在一起，保留下鄉(xiāng)村生活印記。

體驗(yàn)設(shè)計(jì)：強(qiáng)化品牌記憶

隨著人們追求高度沉浸式體驗(yàn)的不斷升級(jí)，對(duì)生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)、旅游體驗(yàn)、工作體驗(yàn)等相關(guān)體驗(yàn)產(chǎn)品的需求越來(lái)越高。在這種趨勢(shì)下，品牌可以通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者切身感受到品牌的高品質(zhì)保障，從而加深品牌記憶。這種體驗(yàn)設(shè)計(jì)同樣遵循了“減法邏輯”，通過(guò)簡(jiǎn)化干擾因素，創(chuàng)造一個(gè)純粹的體驗(yàn)環(huán)境，使消費(fèi)者能夠更加專注于品牌的核心價(jià)值。

浙江德清縣莫干山鎮(zhèn)自2005年起用三年時(shí)間關(guān)停上百家涉水排污企業(yè)，不做過(guò)度開發(fā)，而是專注于打造純凈的生態(tài)環(huán)境，最終讓莫干山成為品質(zhì)民宿的代名詞。這種對(duì)生態(tài)干擾的“減法”，換來(lái)了文旅價(jià)值的“加法”。

03 減法價(jià)值：極簡(jiǎn)品牌的長(zhǎng)尾效應(yīng)

記憶點(diǎn)銳利化

當(dāng)品牌元素被精簡(jiǎn)到極致，其記憶度反而倍增。就像瑯琊古城的一條紅廊，甘肅省博物館的一匹“綠馬”，都以單一強(qiáng)符號(hào)占領(lǐng)用戶心智。

文化表達(dá)純粹化

減法幫助品牌剝離商業(yè)浮華，回歸文化本真。重慶萬(wàn)盛經(jīng)開區(qū)在打造全域旅游品牌時(shí)，深挖工礦文化、孝善文化等地域特色，通過(guò)“苗族踩山會(huì)”“五和梨花文化節(jié)”等原真性活動(dòng)展現(xiàn)文化精髓，避免泛泛的民俗表演。

運(yùn)營(yíng)可持續(xù)化

龍?zhí)洞髰{谷堅(jiān)持8年不漲價(jià)的平價(jià)策略，看似舍棄短期利益，卻換來(lái)游客量23%的增長(zhǎng)和口碑的裂變傳播。這種基于誠(chéng)信的減法運(yùn)營(yíng)，形成了可持續(xù)的良性循環(huán)。

04 小結(jié)

少即是多的品牌哲學(xué)。在文旅產(chǎn)業(yè)從“數(shù)量狂歡”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量沉淀”的今天，極簡(jiǎn)品牌設(shè)計(jì)模式提供了一條可持續(xù)發(fā)展的新路徑。它告訴我們：真正的品牌力量不在于添加多少元素，而在于能否勇敢減去多余。

文旅品牌設(shè)計(jì)的減法邏輯，減的是冗余、浮華與短視；加的是本真、深度與永恒。當(dāng)各地文旅項(xiàng)目學(xué)會(huì)做減法，中國(guó)文旅版圖終將呈現(xiàn)出各美其美、美美與共的理想圖景。少即是多，簡(jiǎn)方能久——這不僅是品牌設(shè)計(jì)的智慧，更是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的真諦。

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