日期:2025.06.12瀏覽次數(shù):
“我宣布,小縣城就是中國最偉大的發(fā)明!”社交媒體上,這句感慨頻繁出現(xiàn),精準道出“奔縣游”爆火的現(xiàn)狀。曾幾何時,大城市與熱門景區(qū)是旅游熱門之選,如今,不少年輕人卻熱衷于走進那些名不見經(jīng)傳的小縣城,開啟別樣旅程。從文旅行業(yè)視角深挖,這一現(xiàn)象背后的原因、面臨的挑戰(zhàn)以及破局之道,都值得細細探究。
一、“奔縣游”緣何爆火
深度體驗契合文旅內(nèi)涵
年輕人旅游觀念向深度體驗轉變,完美契合文旅產(chǎn)業(yè)追求文化內(nèi)涵與獨特體驗的發(fā)展方向。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化是旅游的靈魂,小縣城原汁原味的地域文化、民俗風情等,正是極具吸引力的 文化旅游 資源。比如一些小縣城保留著傳統(tǒng)的手工藝、獨特的節(jié)慶活動,這對渴望在旅行中探尋文化差異、豐富閱歷的年輕人來說,是絕佳的體驗素材。就像貴州荔波,憑借獨特的喀斯特地貌景觀和少數(shù)民族文化,隨著高鐵開通,成為重要旅游目的地,滿足了游客對自然與人文融合體驗的需求。
交通網(wǎng)絡助力文旅出行
交通與網(wǎng)絡的發(fā)展,在文旅行業(yè)基礎設施和宣傳推廣層面為“奔縣游”提供支撐。便捷交通如同文旅產(chǎn)業(yè)的動脈,讓小縣城與外界聯(lián)通,降低游客抵達的時間與經(jīng)濟成本。網(wǎng)絡則成為文旅宣傳的有力翅膀,短視頻、圖文分享等形式,將小縣城的文旅特色迅速傳播,激發(fā)游客的向往。例如,短視頻平臺上關于一些小縣城特色美食、古樸建筑的分享,吸引大量年輕人前往打卡。
高性價比匹配文旅消費趨勢
小縣城旅游的高性價比,也符合文旅消費市場追求多樣化、高性價比產(chǎn)品的趨勢。在文旅產(chǎn)業(yè)中,性價比是影響游客選擇的關鍵因素之一。小縣城較低的消費門檻,讓年輕人能夠以較少的花費獲得豐富的旅行體驗,這與文旅產(chǎn)業(yè)滿足不同消費層次需求的發(fā)展理念相契合 。
二、流量背后的文旅困境
配套設施制約文旅服務質量
旅游配套設施不足,嚴重制約小縣城文旅產(chǎn)業(yè)的服務質量與游客體驗。從交通方面看,景區(qū)交通擁堵、停車場與充電樁短缺,影響游客出行的便利性與舒適性,這違背文旅產(chǎn)業(yè)便捷出行的基本要求。住宿和餐飲質量不高,無法滿足游客對品質和特色的需求,難以在文旅市場中形成競爭優(yōu)勢。
服務質量反映文旅人才短板
旅游服務質量不高,反映出小縣城文旅產(chǎn)業(yè)在人才培養(yǎng)與管理方面的欠缺。文旅產(chǎn)業(yè)是服務密集型產(chǎn)業(yè),從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務意識直接影響游客的滿意度。小縣城中景區(qū)工作人員、 導游 等服務水平參差不齊,導致游客在旅行中遇到問題無法得到妥善解決,降低游客對小縣城文旅的好感度和口碑。
過度商業(yè)化破壞文旅資源本真性
過度商業(yè)化破壞文旅資源的本真性。文旅產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化資源的保護與可持續(xù)利用,過度商業(yè)化會使小縣城失去原有的文化魅力和特色,這與文旅產(chǎn)業(yè)的核心價值背道而馳。比如一些小縣城為追求經(jīng)濟利益,對古街、古建筑過度開發(fā),破壞原有的歷史風貌,使游客難以感受到原汁原味的地域文化。
三、破局,實現(xiàn)文旅蝶變
完善設施,夯實文旅硬件基礎
完善旅游配套設施,是提升小縣城文旅產(chǎn)業(yè)硬件水平的關鍵。加大對交通、停車場、充電樁等基礎設施的投入,優(yōu)化景區(qū)周邊交通組織,確保游客順暢出行,這是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎保障;完善公共服務設施。進行智慧化改造,免費WiFi覆蓋核心區(qū),開發(fā)小程序整合電子導覽、廁所導航、緊急求助功能;注重細節(jié)提升。統(tǒng)一設計具有地方特色的標識系統(tǒng)、休憩座椅等。
提升服務,增強文旅產(chǎn)業(yè)軟實力
提升旅游服務質量,是增強小縣城文旅產(chǎn)業(yè)軟實力的核心。加強對從業(yè)人員的培訓,提高其專業(yè)素養(yǎng)和服務意識,打造一支高素質的文旅服務團隊。從景區(qū)工作人員、導游到餐飲住宿服務人員,都要以熱情、專業(yè)的態(tài)度迎接游客,提供貼心服務,提升游客的滿意度和忠誠度,形成良好的文旅口碑傳播效應。
挖掘文化,打造文旅獨特品牌
注重文化挖掘與保護,是小縣城文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。深入挖掘當?shù)貧v史文化、民俗風情,將其融入旅游產(chǎn)品和服務中,打造獨特的文旅品牌,這符合文旅產(chǎn)業(yè)以文化為核心的發(fā)展理念。在開發(fā)過程中堅持保護優(yōu)先原則,保持小縣城的原生態(tài)風貌和文化特色,實現(xiàn)旅游與文化、生態(tài)的和諧共生,確保文旅資源的長期吸引力 。
四、小結
“奔縣游”的興起,為小縣城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇。小縣城只要積極應對挑戰(zhàn),從文旅產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)做好提升與改進,就能接住年輕人的“潑天流量”,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,讓更多人領略到小城故事的獨特魅力,使小縣城成為文旅產(chǎn)業(yè)版圖中熠熠生輝的目的地 。
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