文旅融合怎么“融”:從“簡(jiǎn)單相加”到“深度融合”的破局之道

日期：2025.08.21瀏覽次數(shù)：

一、破除認(rèn)知誤區(qū)：理解融合的本質(zhì)內(nèi)核

文旅融合的核心在于打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度滲透與價(jià)值共生。真正的融合并非“文化+旅游”的機(jī)械拼接，而是以文化為內(nèi)核、以旅游為載體，通過(guò)資源重構(gòu)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)，形成“1+1>2”的生態(tài)系統(tǒng)。貴州等地的實(shí)踐表明，從“簡(jiǎn)單相加”到“深度相融”需要破解認(rèn)知誤區(qū)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，并依托技術(shù)與模式創(chuàng)新構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展路徑。

01避免“表面化拼接”

文旅融合不是文化元素的簡(jiǎn)單植入或旅游項(xiàng)目的標(biāo)簽化包裝，而是要挖掘文化的精神價(jià)值與旅游的體驗(yàn)屬性，例如貴州“村超”將足球運(yùn)動(dòng)與侗族大歌、美食市集等深度綁定，形成“賽事+文化+消費(fèi)”的立體生態(tài)。

02聚焦“內(nèi)核式賦能”

以文化為核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”轉(zhuǎn)型。如黃果樹(shù)瀑布通過(guò)《再回西游》夜游項(xiàng)目，將自然景觀與《西游記》文化IP結(jié)合，借助全息投影等技術(shù)打造“神話與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的平行時(shí)空”，實(shí)現(xiàn)從“看風(fēng)景”到“品文化”的升級(jí)。

二、構(gòu)建融合路徑：三大策略推動(dòng)深度發(fā)展

01資源整合——從“分散要素”到“系統(tǒng)重構(gòu)”

挖掘特色文化IP

依托地域文化基因開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品。例如貴州依托“世界橋梁博物館”資源，打造壩陵河大橋云端漫步、花江峽谷大橋蹦極等“橋梁旅游”新業(yè)態(tài)，將工程奇跡轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)式旅游資源。

生態(tài)與文化聯(lián)動(dòng)

將自然生態(tài)與人文資源一體化開(kāi)發(fā)。如平塘縣克度鎮(zhèn)依托“中國(guó)天眼”科技IP，打造“天文小鎮(zhèn)”，2024年接待游客近130萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)從貧困山鄉(xiāng)到科普旅游目的地的轉(zhuǎn)型。

02業(yè)態(tài)創(chuàng)新——從“單一觀光”到“多元體驗(yàn)”

“文旅+”跨界融合

推動(dòng)文旅與體育、科技、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域深度嫁接。貴州“村”系列品牌（村BA、村馬、村晚）是典型案例，其中“村超”通過(guò)群眾足球賽事帶動(dòng)美食、民俗展演等消費(fèi)場(chǎng)景，2023年帶動(dòng)榕江縣游客量與旅游收入大幅增長(zhǎng)

科技賦能體驗(yàn)升級(jí)

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文旅場(chǎng)景。黃果樹(shù)瀑布引入霧森系統(tǒng)、激光矩陣等技術(shù)，安順市2024年接待過(guò)夜游客超1300萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約20%，印證了科技對(duì)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化的作用。

03機(jī)制保障——從“自發(fā)探索”到“系統(tǒng)推動(dòng)”

政策引導(dǎo)與市場(chǎng)協(xié)同

政府通過(guò)規(guī)劃布局、資金扶持搭建融合平臺(tái)。如貴州推出文旅招商項(xiàng)目，聚焦山地運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)旅游等新興方向，并鼓勵(lì)“丹寨卡拉村賽事合作社”等民間組織參與運(yùn)營(yíng)，形成“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作+村民參與”的共建模式。

品牌化與標(biāo)準(zhǔn)化并重

打造具有辨識(shí)度的文旅IP，同時(shí)建立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。畢節(jié)大方縣“彝寨球夢(mèng)”民宿以籃球文化為主題，房?jī)r(jià)從120元提升至268元仍供不應(yīng)求，體現(xiàn)品牌化對(duì)價(jià)值提升的帶動(dòng)作用。

三、典型案例啟示：貴州的“破界”實(shí)踐

貴州通過(guò)三大創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)文旅體深度融合，為全國(guó)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)：

構(gòu)建融合路徑：三大策略推動(dòng)深度發(fā)展

四、構(gòu)建融合路徑：三大策略推動(dòng)深度發(fā)展

01強(qiáng)化文化傳承

避免過(guò)度商業(yè)化，保護(hù)非遺、民俗等原生文化。如貴州通過(guò)“村晚”展示水族馬尾繡、苗族銀飾等技藝，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游消費(fèi)的雙贏。

02推動(dòng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

利用大數(shù)據(jù)分析游客需求，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)線上云展覽、虛擬體驗(yàn)等延伸文旅服務(wù)邊界。

03構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)

平衡經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)，如貴州“橋梁旅游”嚴(yán)格限制日接待量，確保自然景觀與工程遺產(chǎn)的長(zhǎng)期保護(hù)。

文旅融合的“破界”之道，本質(zhì)是通過(guò)文化賦能旅游、旅游傳播文化，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值、文化傳承與民生改善的多元價(jià)值統(tǒng)一。從貴州的實(shí)踐來(lái)看，唯有立足本土文化根脈、創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景、完善協(xié)同機(jī)制，才能真正實(shí)現(xiàn)從“簡(jiǎn)單相加”到“深度相融”的跨越。

五、小結(jié)

貴州的實(shí)踐表明，文旅深度融合需實(shí)現(xiàn)三重突破：從文化展示到文化體驗(yàn)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者；從單一景點(diǎn)到全域生態(tài)，構(gòu)建"處處是景、時(shí)時(shí)可游"的融合場(chǎng)景；從短期流量到長(zhǎng)期價(jià)值，推動(dòng)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向賦能。正如專家所言，當(dāng)文旅資源從"三道菜"煮成"一桌席"，才能真正釋放"1+1>2"的融合效能。

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二、構(gòu)建融合路徑：三大策略推動(dòng)深度發(fā)展