日期:2022.02.17瀏覽次數(shù):
為了吸引更多游客且更好地傳播景區(qū)的文化,現(xiàn)很多景區(qū)都會開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品及IP形象。
文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)是一個系統(tǒng)性項目,包括了前期調(diào)研、素材搜集、方案策劃、設計實施以及產(chǎn)品制模、批量生產(chǎn)等相互關聯(lián)的過程。
笨鳥文旅為您帶來景區(qū)文創(chuàng)IP形象設計的5個原則。
1、注重整體布局
對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā),關鍵在于這是一個多部門協(xié)同作戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè),從景區(qū)的角度來說要一把手主抓,充分調(diào)動景區(qū)的財力、渠道、營銷等資源。為游客提供立體的游覽體驗、情感體驗,實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、文化變現(xiàn)、產(chǎn)品附加價值的提升等角度來看,并不是設計單一化的任務,而是文化創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、經(jīng)營管理制度創(chuàng)新等,歸根到底是景區(qū)的一把手主抓,上下一條心,景區(qū)跨部門整合的結(jié)果。
2、圍繞游客的需求
現(xiàn)在景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠遠脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設計形式很難讓8090后的主要目標人群買單。這類商品只能作為一種旅游紀念品,而不能作為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)更多的還是要回歸到游客潛在的需求,只有把產(chǎn)品和需求巧妙結(jié)合,做一個實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買但買不到的東西,這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是不行的。
3、打造差異化品牌形象
由于缺少品牌旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品,產(chǎn)品增值空間很小,加上國內(nèi)景區(qū)旅游購物市場不規(guī)范,大大降低了游客對品牌的信譽度。因此,要提高品牌認知度,重塑良好的購物市場,景區(qū)必須建立系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,以品牌的力量推動市場規(guī)范化、誠信化,同時為游客提供一個良好的購物市場。
4、文化IP的重塑與創(chuàng)新
種類多、題材多,說明缺乏特色;對于景區(qū)而言,利用 IP元素進行系列的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),同時進行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌改造、景區(qū)住宿等。將 IP由單一到多元的過程實現(xiàn),讓 IP真正的植入到景區(qū)的各個方面。只有 IP的傳播程度越高,與游客接觸的范圍就越廣, IP的價值就越高。
5、提高觀光者體驗感
與傳統(tǒng)的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售不同于體驗式購物的特點,景區(qū)的店鋪空間應注重與景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合。提高旅游者在精神層面上的體驗感受,強調(diào)游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗和參與感,使游客對景區(qū)的文化有了全面的認識、認同感,從而提高游客對旅游商品購買的轉(zhuǎn)化率。
旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品和IP形象開發(fā)設計最重要的是文化故事,而文化故事需要與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展。每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等。
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