日期：2018.11.19瀏覽次數：
有人說在旅游開發(fā)中，“策劃定生死，規(guī)劃出乾坤”，然而在大多數旅游開發(fā)中，大家只記住了下半句，或者策劃和規(guī)劃搞亂了次序。規(guī)劃被神話，結果只能是個笑話。
90%的規(guī)劃都會失敗
策劃與規(guī)劃哪個更重要?哪個在前，哪個在后?你不知道?其實很多發(fā)展旅游的領導人也不知道!旅游開發(fā)，還在二十年前房地產賣樓花的老套路，拿了地之后，只要設計了規(guī)劃圖，效果圖，便開始假想賺錢的時刻了。旅游開發(fā)也還是在沿習這種“賣樓花”的惡習，首先做規(guī)劃，再以規(guī)劃去要政策支持，以規(guī)劃去吸引投資，以規(guī)劃去“說服”游客。美其明曰規(guī)劃是政府的第一手材料，第一手資源，第一責任?？傊痪湓?，規(guī)劃這個大餅，在政府這邊還真好使，但一定會好景不長，先做規(guī)劃的90%的旅游特色小鎮(zhèn)都泡湯了。因為，“攤大餅”式的規(guī)劃服務，不做策劃只做規(guī)劃，是很難撬動旅游產業(yè)發(fā)展的。
規(guī)劃策劃 順序錯位
策劃就是策略，策劃就是通過謀劃、創(chuàng)意和論證，充分考慮旅游開發(fā)項目的現有條件和發(fā)展趨勢，通過頂層設計，提出具有巨大價值的目標又可落地執(zhí)行的最佳方案的活動。策劃就是全盤“策”動，就是一個“活”字;策劃就是運籌帷幄，決勝千里，就是一個“勝”字。策劃是戰(zhàn)略、策略、理念、經驗、市場、前瞻、格局、創(chuàng)意的集大成者。
規(guī)劃就是規(guī)規(guī)矩矩的“劃”，是按規(guī)定辦事。按領導旨意做事。規(guī)劃不是不重要，是大多數的規(guī)劃公司在做“搬運工”，千遍一律模式化的規(guī)劃，導致千景一面，萬房一色……避重就輕，只重視效果圖，不重視市場?？偸窃诰皡^(qū)園區(qū)的規(guī)劃概念、效果圖表、理論體系上下大功夫花大力氣，卻往往忽視景區(qū)園區(qū)建設單位的融資投資能力，市場接受能力，游客的體驗需求能力。 規(guī)劃方的小團隊讓公司和自己賺了個盤滿缽滿，拍拍屁股，瀟灑吻別，又屁顛屁顛的踏上了忽悠另一個景區(qū)園區(qū)的康莊大道。
不是夸大策劃，貶低規(guī)劃，而是不能順序錯位。景區(qū)園區(qū)項目的整體開發(fā)，前期策劃，中期規(guī)劃，后期執(zhí)行這個順序不能錯。就像生孩子，嬰兒頭部先出來，這才可能順產。如果腳先出來那就會很麻煩! 策劃規(guī)劃 差別太大
景區(qū)園區(qū)策劃的基本任務是：針對明確而具體的目標，通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成行業(yè)核心、商業(yè)模式、文化標桿、主題品牌、游憩方式、產品內容、服務特色，從而形成獨特的旅游文化的“頂層設計”，建構有效的營銷促銷體系和體驗體系，促進區(qū)域旅游經濟可持續(xù)的良性發(fā)展，并促使旅游地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。
景區(qū)園區(qū)規(guī)劃的基本任務是：通過確定發(fā)展目標，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關系，拓展旅游內容的廣度與深度，優(yōu)化旅游產品的結構，保護旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游地獲得良好的效益并促進地方社會經濟的發(fā)展。
策劃與規(guī)劃的服務性質差別是很大的。策劃與規(guī)劃的區(qū)別是：規(guī)劃可以讓景區(qū)園區(qū)每年容納100萬游客，策劃可以讓景區(qū)園區(qū)每年吸引到100萬游客，甚至200萬300萬游客。景區(qū)園區(qū)規(guī)劃是以“靜”態(tài)為主，以概念和效果圖取勝。規(guī)劃就像農夫山泉一樣“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工”!景區(qū)園區(qū)策劃是以“動”態(tài)為主，以游客火爆為本，以可持續(xù)發(fā)展為勝。策劃就是“一切皆有可能”!
其實，解決旅游開發(fā)問題，就是別把規(guī)劃當策劃，也別把策劃當規(guī)劃，先策劃再規(guī)劃，才能讓景區(qū)真正美如畫。策劃與規(guī)劃，還有很多話
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