康養(yǎng)旅游：將在鄉(xiāng)村爆發(fā) ！

日期：2019.02.27瀏覽次數(shù)：

　　自從人們解決了生存問題后，就學會了旅行。古代的旅行只是少數(shù)人的權(quán)利，食不果腹、衣不蔽體的窮苦人是談不上旅行的，一沒條件，二沒情懷，頂多是走出十幾里地，串個親戚。

　　到了現(xiàn)代社會，生活殷實了，便有了大眾旅游，這種旅游即是在旅行中游玩。初始階段的旅游當然是觀光，從非景區(qū)化旅行，到景區(qū)化旅游，經(jīng)歷了一個人造景區(qū)的階段，這是市場導向，也是經(jīng)營者的利益驅(qū)使。這個階段，許多單純?yōu)榱速u門票而生存的景區(qū)涌現(xiàn)出來，其典型表現(xiàn)就是一味地去人造景觀，而不肯拐個彎兒，尋個差異化和互補性，搞點業(yè)態(tài)型產(chǎn)品。須知，景觀吸引力和業(yè)態(tài)吸引力同是一種旅游產(chǎn)品。

　　乃至出現(xiàn)休閑和度假旅游，業(yè)態(tài)變成了重要產(chǎn)品，且從業(yè)態(tài)延伸到了夜態(tài)。這就需要閑下來和慢下來，從旅游向旅居過度。

　　就在前不久，人們還沉浸在休閑旅游和度假旅游的情境下，忽然就冒出了一個康養(yǎng)旅游，而且還很有市場。這恰恰是真正與旅居配套的產(chǎn)品。隨著康養(yǎng)旅游的出現(xiàn)，人們又需要住下來和靜下來，這不僅有物質(zhì)層面的，還有精神層面的。

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　　康養(yǎng)旅游乃社會發(fā)展使然。著名文旅專家王鈞凱認為：如果說休閑度假是一種生活質(zhì)量的訴求，那么康養(yǎng)無疑是生命質(zhì)量的提高訴求。

　　由此看來，康養(yǎng)對于旅游已經(jīng)上升到一個很高的層次，如果說旅行是為了觀光，無所謂景區(qū)與否;那么旅游就對應著休閑，旅居對應著度假，而康養(yǎng)應該是度假旅游的一個重要產(chǎn)品，而且很可能會成為一個核心產(chǎn)品，因為康養(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。

　　康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游。近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。目前,世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游，2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟。2017年產(chǎn)生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。

　　《大健康十大投資熱點市場規(guī)模預測》顯示，到2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將近3萬億元，居全球第一位。預計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8萬億元。

　　康養(yǎng)旅游：正處于爆發(fā)的前夜

　　然而，包括養(yǎng)生旅游在內(nèi)的一些細分領域還是一片藍海。據(jù)統(tǒng)計，養(yǎng)生旅游占旅游交易總規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為400億元。

　　現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來5年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復合增長率有望達到20%。2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。養(yǎng)生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點關注。

　　當下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機遇。同時，進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總?cè)丝诘娜种?，而老齡人口更傾向于養(yǎng)生旅游。

　　2014年，《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動形成專業(yè)化的老年旅游服務品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個細分行業(yè);2015年《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵社會資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。

　　預測分析稱，從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場為主，輻射海外華人及亞洲市場;從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場的休閑度假消費數(shù)量較大，消費訴求為醫(yī)療、延年益壽;從性別角度來看，以女性市場為主，養(yǎng)生保健消費較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強;從商務市場看，養(yǎng)生保健消費量大，對養(yǎng)生餐飲消費要求較高;消費者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高。

　　那么，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如何與康養(yǎng)旅游相結(jié)合呢?

　　鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)生的建設要點

　　養(yǎng)生項目的建設講究品質(zhì)和品位，沒有品質(zhì)非凡的旅游環(huán)境、沒有奇趣自然的體驗項目，很難達到“休閑養(yǎng)生”的目的。想要做出品質(zhì)和品位來，就要在開發(fā)過程中注重多種要素的相互融合：

　　1、將鄉(xiāng)村與田園融合

　　山居位于旅游區(qū)

　　農(nóng)業(yè)養(yǎng)生，以鄉(xiāng)村為載體，分為田園、村莊和自然三大板塊。在鄉(xiāng)村這一載體中，應以田園為主，以村莊為次，以自然為補充，做到田園的村莊化和村莊的田園化，將村莊和田園融合成一個整體，特別是將住宅建到田園中不宜耕作的地方，將田園變成住宅的庭院。比如在山嶺梯田種植作物，山頂建房造屋，建設村莊。

　　2、將自然與藝術貫通

　　山居空氣清新、景色優(yōu)美

　　自然與藝術的融合，就是盡可能保持原貌，盡可能減少人為的改造，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然性。同時，使田園、村莊和自然環(huán)境的設計更符合美學規(guī)律，符合養(yǎng)生者的審美需求，使其更具有藝術氣息，更有品質(zhì)。

　　3、將養(yǎng)生與生產(chǎn)結(jié)合

　　通過農(nóng)作、農(nóng)事和農(nóng)活等方式，在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展這一目標中，實現(xiàn)養(yǎng)生的目的。因此，在養(yǎng)生的過程中，將生產(chǎn)同時進行下去。將生產(chǎn)與養(yǎng)生融合，才是真正的農(nóng)業(yè)養(yǎng)生，達到養(yǎng)生與農(nóng)業(yè)齊發(fā)展的目的。

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