好的旅游需要一個(gè)好的旅游策劃

日期：2019.03.13瀏覽次數(shù)：

　　在旅游策劃過(guò)程中，對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析的目的一是為了了解市場(chǎng)過(guò)去及現(xiàn)在的接待情況，對(duì)市場(chǎng)特征進(jìn)行準(zhǔn)確把握;二是為了對(duì)未來(lái)可能的旅游需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而確定相應(yīng)的策劃主題、項(xiàng)目?jī)?nèi)容和經(jīng)濟(jì)效益。因此，可以這樣認(rèn)為，旅游需求預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確與否直接影響旅游策劃是否能夠成功。然而，影響旅游需求的要素很多，而且這些要素充滿(mǎn)了很多的不確定性，例如，個(gè)人品位的變動(dòng)、國(guó)際匯率的變化以及目的地的多樣化等，使旅游需求預(yù)測(cè)在很大程度上變得十分困難。但是，由于旅游規(guī)劃和策劃十分依賴(lài)旅游需求預(yù)測(cè)，它在旅游市場(chǎng)評(píng)估和旅游供給開(kāi)發(fā)中依然占有十分重要的地位。

　　旅游需求預(yù)測(cè)的方法很多，Uysal和Crompton(1985)將它們歸類(lèi)為定性方法和定量方法兩大類(lèi)。盡管以科學(xué)研究方法和統(tǒng)計(jì)為基礎(chǔ)的定量方法在旅游需求中得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，但很多時(shí)候仍然需要依靠以經(jīng)驗(yàn)判斷為基礎(chǔ)的定性預(yù)測(cè)方法(Gunn和Var，2002)。

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　　Uysal和Crompton將定性方法歸納為三種：

　　第一種是傳統(tǒng)方法，通過(guò)瀏覽研究報(bào)告和使用原始市場(chǎng)資源了解歷史變化，同時(shí)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)做出判斷。

　　第二種是德?tīng)柗品?Delphi Method)，是根據(jù)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)提問(wèn)的一種方法，每位專(zhuān)家均采用匿名提問(wèn)，它非常依賴(lài)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力。這種方法非常實(shí)用，尤其是在和其他預(yù)測(cè)方法同時(shí)使用的時(shí)候。

　　第三種方法是輔助判斷模型法(Judgment—aidedModel)，該方法通過(guò)一組人面對(duì)面就幾種未來(lái)的場(chǎng)景進(jìn)行交流和辯論，最終達(dá)成一致意見(jiàn)。每個(gè)場(chǎng)景都建立在不同的假設(shè)上，如政策因素、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促銷(xiāo)及交通因素等。

　　旅游需求的定量預(yù)測(cè)一直是旅游學(xué)術(shù)界研究的焦點(diǎn)之一。到目前為止，其中所包含的方法和模型為數(shù)眾多。許多學(xué)者都對(duì)這些方法和模型進(jìn)行了總結(jié)，提出了各自的分類(lèi)系統(tǒng)。VanDoom和VanVught(1978)歸納了各學(xué)者的預(yù)測(cè)方法，將這些方法分為四種基本類(lèi)型，即探研預(yù)測(cè)、推演預(yù)測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)和綜合預(yù)測(cè)。另外，Witt(1992、1995、2000)、趙西萍等(1996)、Lim(1997)也都對(duì)旅游需求的定量預(yù)測(cè)方法進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)。

　　Uysal和Crompton(1985)提出了三種定量預(yù)測(cè)方法，可以為我們提供一個(gè)認(rèn)識(shí)和了解旅游需求定量預(yù)測(cè)方法的窗口。

　　第一種是時(shí)間序列研究，要求進(jìn)行逐年或逐季度乃至逐月的統(tǒng)計(jì)測(cè)量，這種方法假設(shè)所有的變量類(lèi)型不隨時(shí)間發(fā)生變化為了體現(xiàn)關(guān)鍵變量的變化，引入了功能轉(zhuǎn)換模型，但該模型需要復(fù)雜的數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)技巧。

　　第二種是引力和旅行產(chǎn)生模型(Gravity and Trip Generation Model)，其預(yù)測(cè)基礎(chǔ)是假設(shè)游客數(shù)量會(huì)受到客源地相關(guān)因素的影響，最主要的是受人口和距離的影響。但很多學(xué)者批判這種模型，認(rèn)為它沒(méi)有反映出價(jià)格因素在其中的影響，也沒(méi)有體現(xiàn)出現(xiàn)代交通使距離因素變得越來(lái)越重要。

　　第三種是多元回歸模型，它采用影響旅游需求的多種變量，如收入、人口、旅游費(fèi)用、國(guó)際環(huán)境等對(duì)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)。

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