優(yōu)秀的旅游策劃師，要具備這7個能力

日期：2019.05.25瀏覽次數(shù)：

　　“旅游策劃定生死，創(chuàng)意出生意”，任何項目，如果沒有結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，如果沒有精準的定位，如果沒有足夠的創(chuàng)意，后面的規(guī)劃、設(shè)計、投資、運營，都有可能是瞎折騰，忽悠人。而這種吃透與消化當?shù)厍闆r的能力，這種項目的定位和拿捏能力，這種市場差異化的創(chuàng)意能力，就是旅游策劃能力。

　　可見，策劃是關(guān)鍵，是靈魂。是決定項目存活率、盈利率的核心節(jié)點。

　　那么，如何才能做出一個好的旅游項目策劃呢?真正的旅游策劃高手，應(yīng)該具備什么樣的條件、素質(zhì)與能力呢?優(yōu)秀的旅游策劃人，應(yīng)該具備以下八個方面的素質(zhì)與能力。

　　1、強烈的情懷與使命感

　　在浮躁的年代，經(jīng)濟利益成為衡量一切的標準。某些“大內(nèi)高手”們看了我這個觀點，可能會嘲笑：“這年代，誰還信這個，不賺錢，一切都是耍流氓!”

　　旅游策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，融合了政治、經(jīng)濟、文化等因素，融合了一、二、三產(chǎn)業(yè)，需要投入相當大的熱情、時間、精力與智慧。面對這么嚴肅、莊重、宏大的項目，沒有情懷與使命感，怎么可能去做細致周全的調(diào)研?怎么可能克服各種困難?怎么可能深思熟慮地去創(chuàng)新與創(chuàng)意?怎么可能用極致的精神對待項目的一草一木一石一水?

　　或者，直白地說，唯有情懷與使命感，才會對項目擁有強烈的興趣和責(zé)任感，才會傾注自己的熱情與智慧，才會象打磨藝術(shù)品一樣打造項目。如此投入與用心，做出的項目才可能是精品，才會有可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　國內(nèi)很多項目之所以是“千鎮(zhèn)一面”、“千村一面”、“千景一面”，之所以精品少、次品多，就是因為旅游策劃人太浮躁，太精明，太急功近利，用純商業(yè)的心態(tài)做具有藝術(shù)品特點的景觀項目。

　　基于太多的事實與現(xiàn)象，筆者認為“情懷與使命感”是旅游策劃高手應(yīng)具備的第一素質(zhì)。有這種素質(zhì)的旅游策劃者，他做的項目絕對不會差到哪里。

　　當然，需要特別說明的是，講情懷與使命感，并不是不要求專業(yè)能力，也不是否定經(jīng)濟效益，不要錢白干活;而是強調(diào)，有這種特質(zhì)的旅游策劃者，更有擔(dān)當精神與責(zé)任感。交給這種人來做，更靠譜，更有可能出精品。

　　2、專業(yè)知識與跨界視野

　　做旅游策劃，當然要懂這個行業(yè)的一些規(guī)則、行情、原理、思路、技術(shù)、潮流等，這是入行的基本要求，在此不予多說。

　　重點要強調(diào)的是，做旅游策劃的人，一定要有跨界的知識與視野，這一點，相當重要。我甚至可以這樣說，沒有跨界的知識與視野，基本不上不可能算得上是優(yōu)秀的旅游策劃人。

　　原因是，旅游策劃是一項綜合工程，涉及政治、經(jīng)濟、文化、地理、歷史、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等等。知識面越寬廣，視野越宏大，思維的深度和廣度就不同，對項目的綜合把控能力、定位能力就不同，最終策劃出來的項目的創(chuàng)新程度、適應(yīng)度和高度也完全不同。

　　由此可見，真正的旅游策劃高手，除了必要的專業(yè)外，更應(yīng)該是一個雜家，應(yīng)該懂規(guī)劃、設(shè)計、運營及招商引資;應(yīng)該讀過萬卷書行過萬里路;應(yīng)該做過不同的崗位或行業(yè)。也就是精而廣、專而博。

　　3、政策拿捏度與市場敏感度

　　所謂政策拿捏度，是指對政策的了解、消化及把握程度，對趨勢及社會發(fā)展的預(yù)測能力。

　　旅游項目，首先吃的是政策飯。做旅游項目策劃，就必須及時了解和熟悉相關(guān)的政策，這樣，旅游策劃才有針對性，才能更好地爭取到政策的支持。做出的項目，才能適應(yīng)國家及當?shù)氐陌l(fā)展趨勢。

　　所謂市場敏感度，是基于對市場及消費者了解基礎(chǔ)上的感知力、把握力、預(yù)測力和營銷力。

　　策劃項目，如同制造產(chǎn)品，先要明確自己的產(chǎn)品屬性、功能需求、市場定位、消費群體、服務(wù)要求等，才有針對性和生命力。很難想象，一個毫無市場營銷知識或經(jīng)驗的人，會提出好的品牌宣傳口號;會做出適應(yīng)市場需求的精準定位。

　　4、極致的工匠精神

　　創(chuàng)新創(chuàng)意與工匠精神是一體兩面。有創(chuàng)新能力的人，大多具有工匠精神;有工匠精神的人，都會追求創(chuàng)新與創(chuàng)意。

　　工匠精神，是指從業(yè)者對自己的產(chǎn)品精雕細琢、精益求精、追求完美的精神，目的是打造其他同行無法匹敵的卓越產(chǎn)品。簡而言之，工匠精神就是追求卓越的創(chuàng)造精神、精益求精的品質(zhì)精神、用戶至上的服務(wù)精神。

重慶旅游策劃

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　　5、理論與實戰(zhàn)的駕駛力

　　旅游策劃，既考驗策劃人的理論水平，又考驗策劃人的實戰(zhàn)經(jīng)驗。理論，體現(xiàn)高度、密度及前瞻性;實戰(zhàn)，體現(xiàn)針對性、應(yīng)用性及地頭力。

　　優(yōu)秀的旅游策劃人，應(yīng)該是既有理論水平，又有實戰(zhàn)經(jīng)驗。如此，做出的策劃才是理想的、適到好處的?？纯磭鴥?nèi)那些經(jīng)典之作，一般出自這種人之手。

　　6、良好的文化功底與寫作能力

　　無論自然景觀、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村還是生態(tài)農(nóng)業(yè)或其他旅游類項目，文化是少不了的元素，甚至很多景觀項目，文化是其靈魂。

　　這就要求，旅游策劃者應(yīng)該具有一定的文化功底。如此，他才能夠更好的理解項目，把握項目，從而挖掘、提煉、激活項目的文化元素，使文化成為景觀項目最活躍最具價值的生命力與競爭力。

　　除了文化功底，寫作能力，也是旅游策劃人必不可少的“硬件”和標配，要不，怎么能夠精準地呈現(xiàn)你的定位和構(gòu)思?有時候，好的寫作能力，還可以彌補經(jīng)驗和內(nèi)容的不足。

　　旅游策劃，是啟動旅游項目的首要環(huán)節(jié)，也是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。策劃之后，才是規(guī)劃與設(shè)計，然后是招商與運營。好的旅游策劃，等于成功了一半;糟糕的旅游策劃，勞民傷財，且可能把原本好好的一個項目打入萬劫不復(fù)的深淵。

　　7、卓越的創(chuàng)新創(chuàng)意能力

　　創(chuàng)新創(chuàng)意，就是要有市場的差異化與唯一性。這種差異化與唯一性，是基于實際條件與情況之上的、拿捏到位、適到好處的定位與構(gòu)思，是四兩拔千斤的造化之作，而不是假、大、空式的標新立異，更不是無法落地的異想天開。

　　當下的旅游行業(yè)，如同服裝、家電市場，項目同質(zhì)化嚴重，“長相”驚人的一致。有一個調(diào)侃：看了某一個人或某一個旅游策劃公司策劃的某個項目，就基本不用再去看他們策劃的其他項目了。還有一個調(diào)侃：現(xiàn)在國內(nèi)很多旅游策劃高手，其實就是復(fù)制高手。很多項目，之所以虧本，沒有生命力與盈利能力，其中一個重要的原因，就是因為缺泛創(chuàng)新創(chuàng)意。

　　由此可見，沒有創(chuàng)新創(chuàng)意能力的人，去搞旅游策劃，對于業(yè)主、項目方或當?shù)卣喼笔且粓鰹?zāi)難。沒有創(chuàng)意，既是旅游策劃者平庸無能的表現(xiàn)，更是一種不負責(zé)任的態(tài)度。

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