旅游策劃的頂層設(shè)計(jì)的五步法則五個(gè)維度

日期：2019.06.14瀏覽次數(shù)：

　　做什么事情一定是要御勢而為，先理清楚趨勢，然后撫其龍背。頂層設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性的規(guī)劃。它是指從全局的角度，運(yùn)用系統(tǒng)的方法將項(xiàng)目的各方面、各層次、各要素進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，以集中資源、高效快捷的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。那么我就簡單的介紹一下頂層設(shè)計(jì)“五步法則”和“五個(gè)維度”。

　　一、旅游策劃的頂層設(shè)計(jì)的五步法則

　　塑魂：旅游策劃頂層設(shè)計(jì)的第一步是挖掘城市/城鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村的地域文化因子、地方特色產(chǎn)業(yè)和自然生態(tài)環(huán)境等資源稟賦，根據(jù)相關(guān)性、震撼性、唯一性的原則，提煉出項(xiàng)目的核心靈魂，確立主題定位，并塑造不可復(fù)制的專屬IP，以確保項(xiàng)目的生命力和市場活力，并作為后續(xù)空間規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)及營運(yùn)模式策劃等提供精準(zhǔn)有效的前提和依據(jù)。

　　定產(chǎn)：旅游策劃頂層設(shè)計(jì)的第二步是確定產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。以文化為靈魂，以旅游為載體，注重挖掘并培養(yǎng)特色產(chǎn)業(yè)，合理進(jìn)行業(yè)態(tài)規(guī)劃，優(yōu)化內(nèi)容，并開發(fā)爆點(diǎn)產(chǎn)品和系列衍生產(chǎn)品，助力一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)及系統(tǒng)整合。

　　建模：旅游策劃頂層設(shè)計(jì)的第三步是確定商業(yè)模式和以盈利模式。通過精準(zhǔn)的市場研究和定位，確定目標(biāo)客戶群體和目標(biāo)，制定項(xiàng)目建設(shè)周期及時(shí)序，產(chǎn)品投放市場時(shí)機(jī)等。

　　選人:旅游策劃頂層設(shè)計(jì)的第四步是落實(shí)項(xiàng)目順利推進(jìn)的組織保障和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模和商業(yè)屬性來選擇合伙人、合作人和執(zhí)行人。這里提到的人，不僅僅是自然人，也包括機(jī)構(gòu)及法人實(shí)體。在選人過程中尤其注重三觀相合。

　　立規(guī)：旅游策劃頂層設(shè)計(jì)的第五步是制定相應(yīng)的規(guī)則和制度。明確參與各方的責(zé)權(quán)利，健全完善各項(xiàng)議事規(guī)則和制度保障。這也是項(xiàng)目能否成功落地的關(guān)鍵因素。

旅游策劃

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　　二、旅游策劃的頂層設(shè)計(jì)的五個(gè)維度

　　逆向思維邏輯：在做文旅時(shí)，大多數(shù)企業(yè)都屬于沖動(dòng)型思維，他們認(rèn)為項(xiàng)目進(jìn)入運(yùn)營后，一定會(huì)吸引到游客從而獲得成功。這其實(shí)是一種從后往前看的思維邏輯，是一種非?？膳碌倪壿嬎季S。而真正的思考邏輯其實(shí)是一種逆向思維邏輯，是我們在做文旅時(shí)，先考慮未來五年的項(xiàng)目狀況再往前倒推。

　　2、系統(tǒng)化的經(jīng)營理念:什么是系統(tǒng)化的經(jīng)營理念?比如打造文旅項(xiàng)目“吃、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)鏈，該如何打造就需要我們用系統(tǒng)化的經(jīng)營理念去思考，這個(gè)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)里吃占多少?住占多少?行占多少?游、購、娛又占多少?這些業(yè)態(tài)之間所占比重又該如何與景區(qū)的內(nèi)容端和建筑體量去吻合?這些都包含在一個(gè)系統(tǒng)化的經(jīng)營理念中，需要我們綜合考量然后得出最合適的結(jié)論。

　　3、解決問題的能力：項(xiàng)目給用戶解決了什么問題?給游客帶來怎樣的體驗(yàn)?這些都是項(xiàng)目的重要因素，這也就是在描述文旅與眾不同的地方。

　　4、組織形式：分工和資金力。開發(fā)項(xiàng)目是所有項(xiàng)目都自己開發(fā)，還是有一部分項(xiàng)目外包，還是有合作，這個(gè)組織形式將決定你未來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的盈利方式和你的收入。

　　5、業(yè)績與利潤：你要考慮景區(qū)運(yùn)營起來之后第一年是多少收入，第二年是多少收入，第三年是多少收入，多少年能產(chǎn)生現(xiàn)金流的正向流，這個(gè)我在后面投資方面會(huì)講到收入、成本和利潤的關(guān)系。

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