全域旅游規(guī)劃要點及方法

日期：2019.12.09瀏覽次數(shù)：

　　全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學的系統(tǒng)旅游，是我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略導向，將對未來旅游的資源保護、規(guī)劃設計、投資建設、運營管理等產(chǎn)生積極而深遠的影響。下面，我們來看看全域旅游規(guī)劃要點及方法。

全域旅游規(guī)劃

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　　全域旅游規(guī)劃的三大要點

　　1、創(chuàng)新旅游發(fā)展規(guī)劃，改革評價體系

　　發(fā)展全域旅游不能循傳統(tǒng)思路，需要創(chuàng)新規(guī)劃。要將旅游規(guī)劃理念融入經(jīng)濟發(fā)展全局，創(chuàng)新經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃理念，將旅游資源和其他資源合理配置。全域旅游模式的規(guī)劃與景點旅游模式的規(guī)劃不同，不只是規(guī)劃景點景區(qū)、賓館飯店，需要系統(tǒng)全面規(guī)劃景點景區(qū)內(nèi)外各種資源要素。

　　發(fā)展全域旅游，必須樹立科學的旅游觀念，按照五大發(fā)展理念創(chuàng)新相關的統(tǒng)計監(jiān)測和評價體系。可以將發(fā)展旅游作為區(qū)域內(nèi)各級政府和相關部門的重要發(fā)展目標和重要考核內(nèi)容，形成明確的任務分工要求，形成推進全域旅游發(fā)展的合力;創(chuàng)新旅游數(shù)據(jù)征集、分析體系，按照旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新特點和新趨勢設置評價體系。

　　針對當前旅游消費存在的結構性矛盾，可以積極發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，推進旅游小鎮(zhèn)、旅游風景道、旅游綠道、養(yǎng)老旅游基地等產(chǎn)品建設。我國大多數(shù)景任然處于門票經(jīng)濟，許多景區(qū)門票收入占總收入的40%以上。發(fā)展新的旅游業(yè)態(tài)，全域是景區(qū)、處處是景觀，雖然山水無償，但服務有償，可逐步擺脫對門票收入的依賴。

　　2、明確全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局

　　要構建全域旅游，必須在對區(qū)域外部發(fā)展環(huán)境和內(nèi)部發(fā)展條件進行全面研究的基礎上，從全域旅游和旅游目的地兩個維度對發(fā)展條件進行重新診斷，一方面結合現(xiàn)狀，對照全產(chǎn)業(yè)參與、全要素投入、全空間整合、全季候活動、全旅游體驗、全社會受惠等六大特征進行定性評價;另一方面要結合國際國內(nèi)旅游目的地評判標準進行體系評估，以量化打分形式確定區(qū)域全域旅游和旅游目的地建設的差距，進而明確全域旅游規(guī)劃的重點任務。

全域旅游規(guī)劃

　　要確定全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略與定位，還需要運用SWOT分析模型進行戰(zhàn)略選擇，進而推導出區(qū)域旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略，并在此基礎上確定區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略導向，形成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的總體定位，確定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，并從形象塑造、域面聚集、功能重構、產(chǎn)品優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)重組等五大方面制定具體發(fā)展策略，構建形成區(qū)域品牌形象、多元產(chǎn)品體系、產(chǎn)業(yè)體系和三次產(chǎn)業(yè)融合模式;并結合區(qū)域資源分布特征、資源特色、產(chǎn)業(yè)格局、村鎮(zhèn)結構體系劃定全域旅游功能板塊，形成多個旅游產(chǎn)業(yè)集聚板塊，通過明確各功能板塊之間的空間關系、產(chǎn)業(yè)要素配比關系、功能協(xié)作互補關系，以及各板塊內(nèi)部的產(chǎn)品體系、空間結構組成等，從而引導旅游產(chǎn)業(yè)集群集聚發(fā)展。

　　3、塑造核心吸引物并明確功能空間劃分按照全域旅游戰(zhàn)略定位

　　結合產(chǎn)業(yè)功能布局，進行分區(qū)布局規(guī)劃，分別對每個功能片區(qū)的公共吸引物集聚區(qū)域(含自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、國家濕地公園、地質(zhì)公園、世界遺產(chǎn)等所在區(qū)域)、限制開發(fā)區(qū)(農(nóng)用地、灘涂、草地、林地等生態(tài)脆弱的區(qū)域)、優(yōu)化發(fā)展區(qū)(城鎮(zhèn)、村莊、度假區(qū)及具備建設條件的荒山、荒坡、荒涂等區(qū)域)等空間進行劃分，重點劃定區(qū)域邊界，界定土地性質(zhì)和條件，分析片區(qū)空間結構，確定片區(qū)的重點開發(fā)空間，并進行片區(qū)旅游生產(chǎn)要素配置。各功能片區(qū)內(nèi)容重點在片區(qū)核心吸引物如何構建、新增項目如何融合與引領、原有項目如何提升、片區(qū)旅游業(yè)態(tài)如何配置、環(huán)境承載力如何計算、公共服務設施如何配套等。

全域旅游規(guī)劃

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　　具體說，要做好全域旅游策劃、規(guī)劃和建設，要從五個方面做透各個點的工作，由點成域：

　　1、全時間旅游：首先你要審視你城市的旅游是不是全時間的，還是階段性、短暫性的。羅平的油菜花很有名，高峰期人滿為患，但是觀花期只有一個月，剩下的十一個月門可羅雀，其商業(yè)街和小鎮(zhèn)十一個月無人問津。這就沒有做到全時間，這就不是全域旅游。還有北方的旅游景區(qū)和城市，一到冬天全部關門，一年也就半年有收入，這也不是全域旅游。

　　2、全行業(yè)旅游：前面說過旅游產(chǎn)業(yè)本身就包括“吃住行游購娛”六大產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在甚至包括“體養(yǎng)學休”四大產(chǎn)業(yè)。所以，全域旅游策劃規(guī)劃和打造，就不能只是景區(qū)景點，而要包括這十大產(chǎn)業(yè)。每個產(chǎn)業(yè)上都要用震撼性創(chuàng)意來策劃，每個產(chǎn)業(yè)都要打造出賣點和亮點，這樣才能全行業(yè)都具有超級吸引力，全行業(yè)都成為旅游的主力軍。

　　3、全空間旅游：就是不能一個城市只有一個名勝景區(qū)，不能只有一個觀賞點，而應該在城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都有亮點和賣點，在古跡、山水、風物都有特點和炒點。這樣才能更能增加城市旅游吸引力、加大旅游半徑、延長游客旅游時間、增加旅游總收入和產(chǎn)業(yè)拉動效應。這就需要在城市的每個有潛力的旅游資源上下足功夫，精心策劃，讓每個資源點都有出人意料的吸引力。

全域旅游規(guī)劃

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　　4、全人員旅游：這里包含兩層意思，一是一個城市所有旅游相關人員都要當好宣傳員和服務員，二是讓每個外來游客主動當好城市的宣傳員?？偨Y起來就是一個服務員，兩個宣傳員。服務員好當，政府一聲令下，全民動員，服務意識就能很快提高。宣傳員就難了，內(nèi)部宣傳員宣傳什么?怎么宣傳?外部游客怎么自發(fā)免費宣傳旅游城市?

　　這主要就是自媒體宣傳、自媒體營銷，說白了就是微信營銷。讓內(nèi)部人員和外部人員的手機微信運轉(zhuǎn)起來，每天為旅游做宣傳。這個作用大得不得了，互聯(lián)網(wǎng)的特點有兩個，一是社會互聯(lián)，二是內(nèi)容為王。只要有好的內(nèi)容，一夜之間就可以舉世皆知。所以，這里的關鍵是內(nèi)容為王，你的旅游有什么新奇特?有什么震撼性的奇觀?有什么出人意料的看點?從定位、產(chǎn)品到營銷活動，都要新奇特，都要有話題性，都要有絕妙的創(chuàng)意，有了這些就不愁形成全民傳播。

　　5、全地域旅游:這個問題講的是消費者即你的目標受眾。你的城市和景區(qū)的游客一定是全國范圍的，而不只是周邊城市或是鄰省的游客。一個旅游景區(qū)、一個旅游城市一定要做到讓北上廣深的人都來游玩，才算是成功!如果你的游客大多數(shù)是周邊城市的，那你的項目只不過是一個“郊游”項目，還遠遠不是一個“旅游”項目!

笨鳥文化旅游發(fā)展集團是一家致力于文旅空間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈一站落地服務運營商。公司以多年累積的豐富經(jīng)驗，針對旅游目的地的實際需要以“提升游客愉悅度”從文旅規(guī)劃策劃、運營管理、營銷策劃、業(yè)態(tài)組合、風貌改造、環(huán)境文創(chuàng)、公共藝術、休憩產(chǎn)品、標識系統(tǒng)、IP打造等關鍵點出發(fā)，形成一套系統(tǒng)的文旅空間環(huán)境創(chuàng)意提升解決方案。

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