如何運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)拉動(dòng)農(nóng)村特色

日期：2021.05.21瀏覽次數(shù)：

日本和臺(tái)灣，作為全球頂級(jí)的休閑農(nóng)業(yè)觀光地，自上世紀(jì)90年代后期開始迅猛發(fā)展，這一時(shí)期正是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)興起的時(shí)候，此時(shí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇到文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)變得時(shí)尚，充滿情感，文創(chuàng)給與了日本和臺(tái)灣農(nóng)業(yè)靈魂。

突出自身特色，做出產(chǎn)品個(gè)性

尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品，哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)。

深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化

如果有時(shí)間靜下心，你就不難發(fā)現(xiàn)在身邊有很多尋找歷史、尋找打動(dòng)人心故事的企業(yè)。

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多講品牌故事，用情感制造溢價(jià)

品牌故事的訴求往往會(huì)給產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)，當(dāng)下營(yíng)銷的關(guān)鍵，是要會(huì)講打動(dòng)人心的好故事。

追求一魚多吃，創(chuàng)造更多消費(fèi)價(jià)值

許多著名的農(nóng)牧場(chǎng)，在產(chǎn)品設(shè)置中追求一魚多吃，借助文化創(chuàng)意的力量，創(chuàng)造更多的消費(fèi)價(jià)值。

靜心尋找靈感，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝

農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的包裝，一個(gè)符合產(chǎn)品同時(shí)貼心與客戶的包裝，才是構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值的前提。在農(nóng)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)中，關(guān)鍵是如何在細(xì)節(jié)上做文章，有些改變就像窗戶紙一樣一點(diǎn)就通，關(guān)鍵是怎樣靜下心去找尋創(chuàng)意靈感。

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通過產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，改變落后鄉(xiāng)村的命運(yùn)

在自媒體以及網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的地方，許多偏僻山村的農(nóng)作物土特產(chǎn)，幾乎沒有機(jī)會(huì)或渠道銷售出去。但是，日本四國(guó)地區(qū)的偏僻鄉(xiāng)村“四萬十十和”地區(qū)的土特產(chǎn)，卻透過舊報(bào)紙做成的購(gòu)物袋，成功地推廣出去。

如何行銷一個(gè)鄉(xiāng)村呢，最好的方式就是讓當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情深印在人心。由于設(shè)計(jì)充滿巧思，不僅傳達(dá)了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結(jié)在一起，引起了廣泛的報(bào)導(dǎo)和注目。舊報(bào)紙購(gòu)物袋成為每位旅客帶回家的紀(jì)念品。這些舊報(bào)紙上所刊載的當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，就隨著這些購(gòu)物袋回到了城市，也隨之深入人心。

直到今天，用當(dāng)?shù)嘏f報(bào)紙做成購(gòu)物袋的熱度仍持續(xù)發(fā)酵中，不僅成為當(dāng)?shù)氐奶厣?，由舊報(bào)紙做成的購(gòu)物袋的創(chuàng)意，帶動(dòng)了位于窮鄉(xiāng)僻壤的這個(gè)山村的名聲，并同時(shí)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷售。

創(chuàng)意組合

體驗(yàn)創(chuàng)意：為了豐富游客在農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)方式，通過建立以花卉主題的體驗(yàn)方式，分別建立了花之舍、干花之社、森林之舍、蒸餾之舍、香水之舍、溫室，不斷開拓以花卉為主題的創(chuàng)意體驗(yàn)，讓游客深深體味花文化。

產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意：從花卉種植、花期觀光到加工制作花卉相關(guān)產(chǎn)品，如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等這一系列產(chǎn)業(yè)鏈，在豐富園區(qū)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)也充分挖掘了花卉產(chǎn)業(yè)的效益。

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營(yíng)銷創(chuàng)意：免費(fèi)的旅游觀光，帶動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)。依托規(guī)模化產(chǎn)業(yè)形成的大地景觀，發(fā)展產(chǎn)業(yè)觀光旅游，在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)可以免費(fèi)入園，園區(qū)通過加工、銷售與種植花卉相關(guān)的產(chǎn)品盈利，比如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等等。

啟示：在建立休閑農(nóng)莊的時(shí)候，許多人提出了宏大的計(jì)劃與目標(biāo)，其實(shí)對(duì)于脆弱的鄉(xiāng)村資源而言，特別要防范沒有必要的硬體建設(shè)。需要更注重創(chuàng)意與文化，重視農(nóng)林漁牧資源及當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝。從打造鄉(xiāng)村特有的品牌，協(xié)助產(chǎn)品的銷售及推廣。

農(nóng)業(yè)是自然而然的文化和創(chuàng)意源頭，文創(chuàng)的融入讓農(nóng)業(yè)擺脫了陳舊古板，休閑農(nóng)業(yè)需要文創(chuàng)使她煥發(fā)出時(shí)尚而性感的生命力。

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