“漢服+文旅”將成為景區(qū)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

日期：2021.06.04瀏覽次數(shù)：

伴隨新一代對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的追捧，漢服/華服經(jīng)濟(jì)迎來(lái)“井噴”時(shí)刻。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)測(cè)2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。

然而很多人并不知道，旅游景區(qū)已經(jīng)成為漢服的第一使用場(chǎng)景。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景，其次為民俗活動(dòng)穿著和拍攝古風(fēng)造型寫(xiě)真場(chǎng)景，分別占消費(fèi)者人群比重為27%和26%。

如何借助漢服熱為景區(qū)和旅游目的地帶來(lái)更多客流？不少旅游經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)進(jìn)行了很多有益的探索。為此，新旅界采訪了多位業(yè)者，深入了解“漢服+景區(qū)”的創(chuàng)新玩法。

“漢服+文旅”聯(lián)合出圈

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，橫店、錦里、西塘等目的地及故宮博物院、四川青城山、無(wú)錫黿頭渚等景點(diǎn)，都是眾多漢服愛(ài)好者的“打卡地”。“這些喜好古風(fēng)的人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享漢服旅拍經(jīng)驗(yàn)，包括如何采光、如何取景等眾多‘干貨’，平日里也有很多游客會(huì)帶上漢服前往目的地‘打卡’?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴媒體。

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這一現(xiàn)象在剛剛過(guò)去的清明節(jié)小長(zhǎng)假體現(xiàn)得尤為明顯，當(dāng)文旅領(lǐng)域的春日回暖遇上國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的漢服熱，一大波漢服巡游發(fā)生在全國(guó)各大景點(diǎn)，成為靚麗風(fēng)景線(xiàn)的同時(shí)，也為景區(qū)貢獻(xiàn)了一波門(mén)票收入。

作為中國(guó)最著名的古都，西安一直都有濃厚的國(guó)風(fēng)氛圍。曲江文旅旗下各景區(qū)依托頂級(jí)唐代建筑園林景觀，古都深厚的文化底蘊(yùn)，絕美帝王建筑T臺(tái)以及百位國(guó)風(fēng)KOL花神推薦官，吸引全國(guó)乃至全球漢服愛(ài)好者參與其中。

曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新旅界表示，漢服作為中華文化不可或缺的優(yōu)秀載體，承載著深厚的更強(qiáng)的民族生命力與中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也承載著許多漢服文化者心里的那一份熱愛(ài)與理想而穿漢服已形成能引領(lǐng)市場(chǎng)主流的文化潮流符號(hào)，這對(duì)于人文旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

“曲江文旅舉辦通過(guò)漢服走秀、漢服花船巡游等活動(dòng)，以及傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛(ài)好者，進(jìn)而加深景區(qū)唐文化品牌的傳播；同時(shí)在活動(dòng)中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流文化完美結(jié)合，為游客營(yíng)造輕松又濃厚的唐文化旅游氛圍，讓游客參與其中樂(lè)在其中的同時(shí)，又能很好的感受、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的魅力。“曲江文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

漢服打卡、傳統(tǒng)節(jié)日招募漢服愛(ài)好者、穿漢服減免門(mén)票正在成為“漢服+景區(qū)”的常規(guī)玩法。以剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期為例，岳陽(yáng)樓景區(qū)推出“清風(fēng)過(guò)洞庭，明日登高樓”活動(dòng)：穿漢服拍攝打卡照片發(fā)送朋友圈，即可在講解接待窗口免費(fèi)領(lǐng)取當(dāng)日門(mén)票一張；穿漢服玩武漢歡樂(lè)谷，可享受門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠；4月6日—4月25日，長(zhǎng)沙世界之窗穿漢服入園可享受門(mén)票立減50元……

一方面，穿著漢服出游在景區(qū)里拍照，可吸引線(xiàn)下游客的目光，春光之下顯得熱鬧非凡，別有一番風(fēng)味。另一方面，游客將漢服打卡照片分享到社交平臺(tái)，可引起了線(xiàn)上用戶(hù)的廣泛關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的消費(fèi)者去線(xiàn)下打卡，對(duì)景區(qū)是一個(gè)很好的宣傳。

“景區(qū)+漢服”新玩法

在常規(guī)玩法之外，景區(qū)也在圍繞漢服進(jìn)行創(chuàng)新探索。

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開(kāi)展?jié)h服租賃或售賣(mài)業(yè)務(wù)，早已是景區(qū)非常成熟的“二消點(diǎn)”。然而，拈花灣卻出人意料的拿出3000多套古風(fēng)服裝，免費(fèi)提供給景區(qū)游客換裝。

拈花灣的定位是禪意小鎮(zhèn)，場(chǎng)景圍繞著禪意、古風(fēng)而打造，古風(fēng)的裝扮在這里會(huì)非常出片。今年1月，抖音知名旅游博主房琪KIKI著漢服在拈花灣打卡的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，房琪KIKI也公開(kāi)表示，“這個(gè)地方非常適合穿漢服，唐風(fēng)一點(diǎn)的更好！”

“文化的契合，場(chǎng)景的融合很重要。穿著漢服在古風(fēng)小鎮(zhèn)游玩是風(fēng)景，但如果周?chē)慕ㄖ?chǎng)景不搭配的話(huà)，則顯得差那么點(diǎn)意思”，拈花灣景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中心市場(chǎng)產(chǎn)品總監(jiān)周巍指出。

免費(fèi)的漢服體驗(yàn)，不僅吸引了大量漢服粉，不少未體驗(yàn)過(guò)漢服的游客也樂(lè)得一試，增加了景區(qū)的體驗(yàn)內(nèi)容，也使整個(gè)景區(qū)著漢服比例奇高，古風(fēng)氛圍濃郁。

“農(nóng)歷2月是花朝節(jié)，每年花朝節(jié)拈花灣都會(huì)舉辦相關(guān)的活動(dòng)慶典?！敝芪「嬖V新旅界。今年三月，由無(wú)錫市少年宮營(yíng)地組織的28組親子家庭來(lái)到拈花灣，換上漢服，虔誠(chéng)地抄寫(xiě)古詩(shī)詞，洗禮身心，時(shí)光倒流，穿越漢唐，開(kāi)啟了一場(chǎng)沉浸式花朝節(jié)體驗(yàn)。

“景區(qū)+漢服文化節(jié)”也是日漸盛行的新潮流。

舉辦了7屆的西塘漢服文化周，已經(jīng)發(fā)展成漢服愛(ài)好者的重要社交場(chǎng)景，不止贏得話(huà)題與流量，還帶來(lái)當(dāng)?shù)卣?、商圈、漢服品牌等關(guān)于資金和宣傳的支持，從單純的文化活動(dòng)過(guò)渡到連接消費(fèi)場(chǎng)景。

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古北水鎮(zhèn)是京津冀地區(qū)具有影響力的漢服聚集地，每逢秋高氣爽、紅葉遍野之季，景區(qū)都會(huì)舉辦“紅葉祭”主題活動(dòng)，國(guó)風(fēng)、漢服是其中重要的主題。通過(guò)開(kāi)展?jié)h服模特妝造大賽、宅舞大賽、舞臺(tái)劇表演、國(guó)風(fēng)社團(tuán)聯(lián)動(dòng)、花船巡游、國(guó)風(fēng)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)、紅葉祭定制無(wú)人機(jī)燈光秀、夜場(chǎng)廣場(chǎng)派對(duì)等版塊活動(dòng)，填補(bǔ)了北方市場(chǎng)集漢服售賣(mài)、妝造、游覽、雅集和聚會(huì)為一體的綜合性服務(wù)中心的空白，也為古北水鎮(zhèn)這座多元化景區(qū)增添了新標(biāo)簽。

北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司品牌部經(jīng)理王左權(quán)告訴新旅界，“古北水鎮(zhèn)提供了一個(gè)超大型的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，在水鎮(zhèn)不僅有古建風(fēng)貌、湯河水系，還有中華民族最大的文化IP——司馬臺(tái)長(zhǎng)城，諸類(lèi)元素與漢服結(jié)合所呈現(xiàn)的效果，令人驚艷。”

2020年古北水鎮(zhèn)紅葉祭吸引了超過(guò)50家國(guó)風(fēng)/二次元品牌商家參與，數(shù)款知名IP跨界聯(lián)動(dòng)、多家知名社團(tuán)云集現(xiàn)，線(xiàn)上話(huà)題閱讀量累計(jì)超5億次，總討論次數(shù)超11萬(wàn)次。

“漢服文化節(jié)并不是一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，景區(qū)應(yīng)該把國(guó)風(fēng)或者漢服，作為一個(gè)常態(tài)化的內(nèi)容來(lái)植入，同時(shí)把它作為一個(gè)鮮明的IP，結(jié)合到文旅項(xiàng)目中來(lái)，形成國(guó)風(fēng)文旅綜合體的概念。線(xiàn)下會(huì)密集地組織雅集、茶道、香道等活動(dòng)，同步開(kāi)展一些賽事和古風(fēng)研學(xué)等一系列更具專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，才能走得更遠(yuǎn)。否則短暫的熱度只是曇花一現(xiàn)的泡沫。”王左權(quán)向新旅界強(qiáng)調(diào)。

事實(shí)上，隨著新一代游客的成長(zhǎng)，以漢服為代表的國(guó)風(fēng)熱潮正成為景區(qū)繞不開(kāi)的內(nèi)容。漢服不僅是文旅融合的重要呈現(xiàn)，也是景區(qū)體驗(yàn)升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)的載體。在更深的層次上，景區(qū)往往是地域文化、民俗文化和傳統(tǒng)文化的載體，過(guò)去景區(qū)守著特色資源但缺乏文化挖掘、文化運(yùn)營(yíng)能力，把特色資源“賣(mài)”成白菜價(jià)，而“漢服+文旅”對(duì)景區(qū)的重大啟示，景區(qū)不僅僅是個(gè)場(chǎng)景，而應(yīng)充分運(yùn)用資產(chǎn)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，積極擁抱文化，成為特色文化的運(yùn)營(yíng)者，成為某種潮流的引領(lǐng)者。

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“漢服+文旅”將成為景區(qū)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

“漢服+文旅”將成為景區(qū)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？