沉浸式體驗(yàn) ，文旅產(chǎn)業(yè)的未來

隨著人們對(duì)美好生活追求日益增強(qiáng)，旅游成為美好生活不可或缺的一環(huán)，但如何通過旅游讓人們更好的體驗(yàn)美好生活呢？藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為，以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)成為滿足這一需求的強(qiáng)有力武器。

一、中國(guó)文旅發(fā)展進(jìn)入4.0時(shí)代

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)過40多年的發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段，即起步階段(1.0)、高速成長(zhǎng)階段(2.0)、成熟階段(3.0)，而如今中國(guó)旅游即將邁入第四個(gè)階段——跨界融合階段(4.0階段)。

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整體來看：1.0階段主要為一般景點(diǎn)；2.0階段主題更加鮮明；3.0階段具有持續(xù)經(jīng)營(yíng)的高顏值特征；4.0已經(jīng)形成平臺(tái)化、IP化特點(diǎn)。

伴隨著中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)層出不窮，文旅4.0體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代正在到來，沉浸式體驗(yàn)成為文旅演藝、實(shí)景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)1.0-4.0發(fā)展階段及特征

我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展形態(tài)

二、“沉浸式體驗(yàn)”內(nèi)涵及發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

沉浸式體驗(yàn)是指通過環(huán)境渲染、場(chǎng)景塑造、內(nèi)容IP等，使受眾在與現(xiàn)實(shí)世界存在有限邊界的物理空間進(jìn)行互動(dòng)性體驗(yàn)的娛樂項(xiàng)目，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)“心流”的狀態(tài)。

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沉浸式娛樂從20世紀(jì)50年代開始萌芽，發(fā)展歷程基本圍繞技術(shù)發(fā)展和場(chǎng)景延伸兩條主線不斷推進(jìn)，在技術(shù)方面，XR技術(shù)普及和創(chuàng)新為沉浸式娛樂發(fā)展奠定了基礎(chǔ)；在場(chǎng)景和產(chǎn)品端，1955年迪士尼全球第一個(gè)主題公園落地標(biāo)志著線下沉浸式實(shí)景娛樂的出現(xiàn)。整體來看，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品日趨多元化，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展，具有互動(dòng)感、私密感、體驗(yàn)感、敘事感、參與性等眾多發(fā)展特點(diǎn)。

沉浸式體驗(yàn)發(fā)展特征

近年來，我國(guó)沉浸式體驗(yàn)市場(chǎng)快速崛起，主要受益于來自技術(shù)、政策、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展等方面的因素驅(qū)動(dòng)。

驅(qū)動(dòng)因素一：虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、多媒體等新技術(shù)的發(fā)展。一方面AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制；另一方面，在“新基建”“中國(guó)制造2025”等發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，中國(guó)底層科技和應(yīng)用科技將實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，未來或?qū)⒂懈嘤埠丝萍既谌氤两綂蕵樊a(chǎn)品中。

驅(qū)動(dòng)因素二：國(guó)家利好政策的不斷出臺(tái)。為推動(dòng)沉浸式娛樂的快速發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列利好政策。

驅(qū)動(dòng)因素三：消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容。目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型娛樂方式，在體驗(yàn)感、互動(dòng)性與場(chǎng)景感等方面優(yōu)勢(shì)突出，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求。

驅(qū)動(dòng)因素四：商業(yè)空間、文旅目的地等升級(jí)發(fā)展創(chuàng)造的契機(jī)。國(guó)內(nèi)線下商業(yè)空間發(fā)展至今面臨著重新升級(jí)和改造的問題，對(duì)IP、內(nèi)容引入有著強(qiáng)烈訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，對(duì)商業(yè)地產(chǎn)引流有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)對(duì)于文旅景區(qū)，在“去門票”趨勢(shì)下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效路徑。

三、“沉浸式體驗(yàn)”賦能文旅產(chǎn)業(yè)的形式及案例

沉浸式體驗(yàn)邊界正在不斷延伸，通過不斷融入文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景來達(dá)到創(chuàng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景、提升游客黏性的目的，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)業(yè)態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游；二是沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品自帶IP，為文旅體驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流；三是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品和項(xiàng)目營(yíng)收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品高，能夠促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。目前，沉浸式體驗(yàn)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場(chǎng)景、沉浸式餐飲住宿等形式。

沉浸式旅游演藝：沉浸式演藝借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過場(chǎng)景感營(yíng)造、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。

與傳統(tǒng)旅游演藝方式相比，沉浸式旅游演藝在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計(jì)、故事線條設(shè)計(jì)、場(chǎng)景感營(yíng)造等方面優(yōu)勢(shì)突出，能真正使游客浸入到劇情中去，在產(chǎn)品落地方面偏向自帶IP且具備較大流量的目的地景區(qū)、文旅商綜合體等。

1、案例：武漢《夜上黃鶴樓》光影演藝

《夜上黃鶴樓》以黃鶴樓公園為載體，圍繞特有的歷史文化，采用聲、光、電、舞、美、化結(jié)合的手法，通過高科技光影技術(shù)，打造“夜武漢”新的地標(biāo)。不同于傳統(tǒng)夜游或演藝的模式，《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李題詩、岳飛點(diǎn)兵、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場(chǎng)景。

游客既可深入體驗(yàn)黃鶴樓文化，在多個(gè)場(chǎng)景中拍照“打卡”，也可登樓賞月或縱覽長(zhǎng)江燈光秀，從全新的視角體驗(yàn)“大江、大湖、大武漢”的雄奇雋美。

沉浸式目的地場(chǎng)景：沉浸式目的地場(chǎng)景主要指景區(qū)、主題公園等通過場(chǎng)景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動(dòng)等為游客塑造沉浸式空間。

目前在主題公園領(lǐng)域，沉浸式概念相對(duì)深入和普及，其中，國(guó)外代表性項(xiàng)目包括《阿凡達(dá)》主題樂園、法國(guó)狂人國(guó)主題樂園等，國(guó)內(nèi)主題公園也開始打造沉浸式場(chǎng)景，如開封萬歲山·大宋武俠城、杭州宋城主題公園等。

2、案例：法國(guó)狂人國(guó)主題樂園

法國(guó)狂人國(guó)主題樂園前身創(chuàng)立于1977年，以一場(chǎng)演藝秀起家，并不斷發(fā)展今，成為擁有17個(gè)表演項(xiàng)目、4個(gè)古代村莊、22家主題餐廳和5家主題酒店的大型沉浸式主題樂園。

法國(guó)狂人國(guó)主題樂園主要通過豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，將法國(guó)的歷史人文和民間故事等元素融入到演藝項(xiàng)目中，同時(shí)將多元化舞臺(tái)技術(shù)、新科技元素植入。

整體演藝項(xiàng)目互動(dòng)感強(qiáng)、參與感強(qiáng)；在場(chǎng)景感營(yíng)造方面，主題樂園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落，建筑、餐廳與酒店凸顯文化情調(diào)。

沉浸式餐飲和住宿：沉浸式情景餐廳方面，主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過環(huán)形拼接和地板投影等方式，在餐廳四圍進(jìn)行投影，營(yíng)造沉浸式的用餐環(huán)境。

目前沉浸式情景餐廳在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定認(rèn)知度，但項(xiàng)目投入成本較高，客單價(jià)較高，受眾人群較為狹窄。從未來趨勢(shì)看，隨著投資成本將進(jìn)一步下降，其與文旅目的地的聯(lián)動(dòng)將進(jìn)一步增強(qiáng)。

沉浸式酒店一般以IP和文化為核心，通過場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。

3、案例：日本SAGAYA牛肉餐廳

該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，沉浸式空間內(nèi)僅容納八位客人，提供最適宜的體驗(yàn)氛圍。餐廳在傳達(dá)日本口味的同時(shí)，也可享受幻真幻假的藝術(shù)環(huán)境，像是踏上了一場(chǎng)美食的奇妙之旅。

投影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，投影的物體大小和形狀會(huì)受到餐盤的影響。當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動(dòng)盤子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。Teamlab創(chuàng)造了一個(gè)不斷變化的環(huán)境，反映日本不斷變化的季節(jié)。

如何實(shí)現(xiàn)沉浸式效果，打造沉浸式體驗(yàn)，并不是嘴上說說就可以實(shí)現(xiàn)的，藍(lán)裕文化主題開發(fā)設(shè)計(jì)院認(rèn)為這需要對(duì)一個(gè)主題進(jìn)行深入的了解，對(duì)展陳形式有深入的研究，通過創(chuàng)意將主題開發(fā)與表現(xiàn)形式完美融合，同時(shí)將體驗(yàn)者的互動(dòng)融入其中，才能達(dá)到一個(gè)很好的效果。