市場 順應(yīng)秋冬季文旅消費趨勢，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展重要指示精神，認真落實“蘇政30條”和文旅“蘇八條”政策舉措，有效應(yīng)對疫情影響，主動順應(yīng)秋冬季文旅消費趨勢，突出推動夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展，拓展省內(nèi)文旅消費空間，進一步激發(fā)居民文旅消費熱情，促進文旅市場加快恢復(fù)和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季系列活動作為第一季的延續(xù)和提升，從2021年10月底開始，將持續(xù)到2022年2月底。

10月29日，由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省發(fā)展和改革委員會、鎮(zhèn)江市人民政府主辦，鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局、攜程集團、新華日報社鎮(zhèn)江分社承辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季成果發(fā)布暨第二季啟動儀式在鎮(zhèn)江舉行。江蘇省人民政府副省長馬欣，江蘇省人民政府副秘書長劉建，江蘇省文化和旅游廳黨組書記、廳長楊志純，鎮(zhèn)江市委書記、市人大常委會主任馬明龍，鎮(zhèn)江市委副書記、市長徐曙海出席并共同啟動“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季。

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成果豐碩喜人

新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品刺激消費需求

今年3月27日，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季正式啟動，通過系列活動挖掘內(nèi)需、精準營銷刺激消費等探索與嘗試，江蘇各地文旅融合百花齊放，衍生出新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了多元化新供給，交出了亮眼的成績單?！敖刂?月31日，通過線上線下多項活動的舉辦和宣傳推廣，帶動7.61億曝光人次；攜程集團為江蘇輸送游客量達到3300萬人次；攜程‘江蘇星球號’總計發(fā)放超17.2萬張俠客券，發(fā)放金額達4510萬元；攜程平臺江蘇省旅游人次同比2019年同期恢復(fù)率為112.1%，旅游交易額同比2019年同期恢復(fù)率為111.4%?！睌y程集團副總裁王韋全面解讀江蘇省文旅市場復(fù)蘇大數(shù)據(jù)。

作為“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季的最具文旅融合特質(zhì)的創(chuàng)新性活動，“水韻江蘇·文藝之旅”主題活動以豐富多彩的文藝形式，繪就大美風(fēng)光、寫盡水韻風(fēng)華，合力打造“水韻江蘇”文旅品牌。例如，邀請全國文學(xué)名家采風(fēng)創(chuàng)作，創(chuàng)作出46篇意味雋永的散文隨筆，具有思想深度、藝術(shù)高度、情感溫度，現(xiàn)同名書籍已出版發(fā)行；集結(jié)各路攝影高手用鏡頭記錄新時代的壯美畫卷，讓更多人對“水韻江蘇”產(chǎn)生審美的感動和旅游的沖動。

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“水韻江蘇·蘇心產(chǎn)品創(chuàng)新大賽”從深度體驗、雙向交互、產(chǎn)業(yè)融合和科技賦能四個維度，深入蘇心，讓游客有更新的體驗、更潮的玩法。吸引13個設(shè)區(qū)市文廣旅局踴躍推薦148款優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品、123部精彩短視頻參與評選，最終評選出20款最具代表性的創(chuàng)新產(chǎn)品、4家優(yōu)秀組織獎單位。水鄉(xiāng)搖櫓、園林探幽、運河懷古、紅色尋蹤、科技暢游……更多腦洞大開的創(chuàng)新玩法，在過去和未來、高雅和煙火氣、虛擬和現(xiàn)實之間，“解鎖”江蘇之美的無限可能。

“水韻江蘇·網(wǎng)紅打卡地”的評選吸引了江蘇全省552家單位和個人報名，網(wǎng)站投票量超過3000萬。綜合網(wǎng)友投票、專家評審和網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)排名，一批有特色、有口碑、有亮點的文旅產(chǎn)品在本次評選中脫穎而出，最終產(chǎn)生“網(wǎng)紅景點”“網(wǎng)紅地標”“網(wǎng)紅場館”“網(wǎng)紅住宿”“網(wǎng)紅美食”五類榜單，不斷滿足居民游客對高品質(zhì)生活的新期待。

文旅創(chuàng)建如火如荼

“月光下的精彩”全面展開

為探索構(gòu)建江蘇全域更加安心放心、更加舒心快捷的文旅消費環(huán)境與旅游服務(wù)體驗，去年9月，江蘇省文化和旅游廳與中國銀聯(lián)江蘇分公司簽訂合作建設(shè)江蘇省文旅消費便捷支付示范區(qū)協(xié)議。一年多以來，示范區(qū)建設(shè)初見成效，提升了江蘇文旅消費便捷支付程度，發(fā)揮了助力文旅消費提質(zhì)升級的作用。啟動儀式上，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川，中國銀聯(lián)股份有限公司江蘇分公司副總經(jīng)理單文欣為首批15家江蘇省文化和旅游消費便捷支付示范區(qū)授牌。

首批省級旅游休閑街區(qū)，通過創(chuàng)建文旅特色明顯、產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富、公共服務(wù)完善的旅游休閑街區(qū)，讓人民群眾高品質(zhì)游覽、休閑需求得到更好滿足。

爭創(chuàng)國家文旅消費試點示范城市，打造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，引領(lǐng)文旅消費全面提升；創(chuàng)建國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)，點亮城市夜經(jīng)濟，活躍夜文化、夜旅游、夜生活，促進文旅消費提質(zhì)擴容，是江蘇文旅消費工作的重要抓手。啟動儀式前夕，江蘇迎來無錫市、連云港市、淮安市入選第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，南京市夫子廟－秦淮風(fēng)光帶、南京市長江路、無錫市拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城、蘇州市周莊古鎮(zhèn)、蘇州市金雞湖景區(qū)入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，入選數(shù)均居全國第一的新好消息。江蘇省文化和旅游廳也新近認定第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)單位15個。楊志純?yōu)?個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)授牌。

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十大重點活動

全面引爆第二季提檔升級

“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第二季將舉行十項重點活動，順應(yīng)常態(tài)化疫情防控下文旅消費新趨勢，通過聚焦文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，搭建文旅消費活動平臺，強化文旅消費聚合營銷，引導(dǎo)各地推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策和惠民舉措，促進文旅市場加快全面復(fù)蘇，實現(xiàn)游客接待量和旅游收入基本恢復(fù)到疫前同期水平，江蘇整體旅游市場恢復(fù)程度持續(xù)走在全國前列。

“水韻江蘇·江蘇星球號”文旅消費聚合營銷主題活動，對“江蘇星球號”產(chǎn)品進行全面升級，以各設(shè)區(qū)市分館為重點，配合主題活動上線相應(yīng)產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)訂鏈路打通；及時發(fā)布推廣活動資訊和主題內(nèi)容；聯(lián)合常州、南通、鹽城等市發(fā)放“俠客券”，助力各地文旅消費持續(xù)升溫。

“水韻江蘇·秋冬游”主題線路征集推廣活動，充分挖掘江蘇省溫泉、美食及各類生態(tài)資源，圍繞溫泉康養(yǎng)、研學(xué)養(yǎng)心、民俗風(fēng)情、美食滋補、大美濕地等，通過征集評選，發(fā)布20條江蘇秋冬旅游精品線路，并通過各種途徑廣泛宣傳推介。

“水韻江蘇·這里夜最美”俠客游主題活動，從多維度對 “十三俠客團”進行優(yōu)化提升，以夜間文旅消費場所為重點，組織“十三俠客”打卡江蘇優(yōu)質(zhì)旅游線路，以達人的影響力吸引線上用戶廣泛關(guān)注，帶動目的地夜間文旅消費品牌打造，并作專業(yè)宣傳推介和消費引導(dǎo)。借助“水韻江蘇”全媒體平臺提升“十三俠客”推介江蘇夜間文旅經(jīng)濟的流量值。

“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選活動，從夜間文旅消費場所中分別評選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”“十佳夜宿”等，以節(jié)目展播、新媒體超話、曬圖抽獎等全媒體深度融合形式保持活躍度，引導(dǎo)夜間消費新風(fēng)向，展示江蘇文旅消費新亮點。

“水韻江蘇·鄉(xiāng)村過大年”主題活動，以國家文化和旅游消費試點城市常州為依托，聯(lián)動全省各地，以鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）、村為陣地，組織開展送春聯(lián)、猜燈謎、戲曲表演、非遺互動體驗、鄉(xiāng)村美食匯、鄉(xiāng)村年貨大集等“鄉(xiāng)村過大年”系列活動，帶動鄉(xiāng)村文旅消費，助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)鄉(xiāng)村美好生活。

“水韻江蘇·自駕暢游”主題活動，開發(fā)定制自駕游特惠卡券，利用自駕游在線服務(wù)平臺“自駕超市”，為廣大自駕游游客提供精準引導(dǎo)、精準優(yōu)惠，讓游客享受“車主免門票、隨行有優(yōu)惠”等服務(wù)。

“水韻江蘇·金融賦能”重點文旅項目簽約活動，組織重點文旅項目與江蘇中行、江蘇農(nóng)行、江蘇再擔保集團等金融機構(gòu)對接，舉辦集中簽約活動，推進文旅項目開發(fā)建設(shè)，培育文旅消費優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“水韻江蘇·銀聯(lián)惠享”主題活動，聯(lián)合相關(guān)銀行投入超千萬元，對文旅消費者實施銀行卡支付返現(xiàn)、銀聯(lián)移動支付“滿立減”等優(yōu)惠補貼，推進文旅消費便捷支付示范區(qū)建設(shè)，助力文旅消費升級。

“水韻江蘇·文旅消費媒體采風(fēng)行”主題活動，組織全媒體采風(fēng)團深入國家級、省級文旅消費試點示范城市（單位）、夜間文旅消費集聚區(qū)，圍繞各地產(chǎn)品創(chuàng)新、惠民舉措的特色亮點和經(jīng)驗做法等進行深度采訪，并廣泛宣傳報道。

“水韻江蘇·惠享生活”文旅消費聯(lián)動活動，各地圍繞文旅消費推廣第二季活動主題，因地制宜、統(tǒng)籌安排系列活動項目，重點突出強化宣傳推廣，創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，搭建促銷平臺，推出惠民舉措，形成江蘇省各級聯(lián)動、多維參與、共促文旅消費生動局面。